О рекламе своих статей. Стоимость показов и кликов.

Сначала о терминах. Показ рекламы статьи означает, что читатель долистал статью, где реклама размещена, до рекламы (например, посмотрел комментарии к читаемой статье). Клик рекламной статьи означает, что в неё вошли. Даже, если из неё сразу вышли, клик засчитан.

Автор давно предложил руководству КОНТа при обзоре площадок указывать не только стоимость 1000 показов, но и среднюю стоимость 100 кликов, которая легко пересчитывается для каждой площадки.

Например, на моей рекламной площадке около 900 тысяч показов и около 180 тысяч кликов. То есть, кликов около 20% от показов, а реальная стоимость одного клика получается в 5 раз больше, чем одного показа (35кр и 7кр за тысячу). То есть, 3,5 кр за сотню кликов.

Но, возможно, процент кликов от числа показов близок для разных площадок, и нет необходимости рассматривать их отдельно?

Нет, это не так. Рассмотрим ситуацию на примере рекламы заметки

https://cont.ws/@30091963/1274...

Сперва заметка рекламировалась 24 и 25 марта.

Это обошлось в 31кр и 5кр за сотню кликов.

Реклама от 27 марта обошлась в 4,7кр и 4,2кр за сотню кликов.

Реклама от 1 и 2 апреля обошлась в 0,85кр и 0,57кр за сотню кликов. Заметим, что кликов может быть больше, чем показов. Это одна из загадок КОНТа, разъяснения которой я так и не получил.

Из вышеприведенного видно, что стоимость сотни кликов может различаться в десятки раз при значительно меньшем различии стоимости тысячи показов. Таким образом, знать среднюю стоимость сотни кликов очень полезно для рекламодателя.

Специально для данной заметки я заказал рекламу этой же статьи на КОНТе.

Поскольку, через сутки реклама ещё не началась, то данные по ней сообщу позже, а пока приведу данные по аналогичной рекламе на КОНТе.

Эта реклама обошлась в 110кр за сотню кликов. Полученный результат наводит на размышления, что среднюю стоимость кликов не показывают специально.

ИМХО есть два основных фактора, влияющих на стоимость клика (помимо стоимости показа). Это скорость прохождения рекламы и близость взглядов владельца площадки (точнее, его постоянных читателей) к взглядам рекламируемой статьи.

Большая скорость прохождения рекламы означает, что владельца площадки, в основном, показывают не его постоянным читателям, а остальным читателям КОНТа, которые, как правило, не утруждают себя кликами. 

Близость взглядов автора площадки к взглядам статьи формально влияет меньше на процент кликов от количества показов. Однако, если рекламодателя интересуют не клики, а прочтения его статьи, то ИМХО этот фактор важнее.

Формально, близость взглядов статьи к взглядам читателей владельца площадки можно оценить через различие стоимости клика статьи и средней стоимости клика данной площадки. Однако, к сожалению, информация об общем количестве показов и кликов для площадки (или средней стоимости клика на ней) пока скрыта от посторонних.

Советы

Нет смысла использовать любую рекламу, чтобы рекламируемая статья попала в самые популярные. Ибо в ближайшие сутки она не "выстрелит",  да и за трое суток реклама не поможет выйти в топ (автор пробовал запускать статьи  трижды по 30 тысяч просмотров на КОНТе).

Если автор хочет, чтобы его статью прочли и, возможно, рекомендовали, то разумно тратить деньги на рекламу на площадке автора с близкой идеологией и низкой скоростью прохождения рекламы (его читают, в основном, постоянные читатели). 

P.S. Реклама этой же статьи на КОНТе прошла через 30 часов после заказа со следующим результатом: 

Эта реклама обошлась в 288кр за сотню кликов, что примерно в пятьсот раз дороже самого дешёвого варианта рекламы на площадке.