• РЕГИСТРАЦИЯ

источник: Ведомости Государство хочет создать единую систему учета интернет-пользователей.

NATA-SHA
Старание и труд ,все перетрут.
5 сентября 08:24 1 860

Чиновникам нужно знать, что граждане смотрят в сети.


Сотрудники администрации президента и профильные чиновники обсуждают идею создания единой государственной системы учета просмотров контента и показов рекламы в рунете, рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких ведомств. По их словам, чиновники уже консультировались по этому вопросу с несколькими крупнейшими медиакомпаниями — как телевизионными холдингами, которые все чаще распространяют свои сериалы и шоу в сети, так и с интернет-площадками. Сотрудники трех медиакомпаний на условиях анонимности подтвердили «Ведомостям», что участвовали в таких обсуждениях.

Концепция интернет-учета только обсуждается, есть очень разные идеи о том, как может работать такая система и какие данные собирать, подчеркивают собеседники «Ведомостей». В качестве аналогов они приводят систему измерений ТВ-аудитории, которой пользуются все российские телеканалы, и госсистему учета кинобилетов (ЕАИС), в которую кинотеатры обязаны передавать данные по каждому киносеансу.

На ТВ как сами каналы, так и рекламодатели давно договорились пользоваться данными аналитической компании Mediascope (с 2016 г. контролируется государственным ВЦИОМом).

Новость

Слежка через смартфон: как узнать и что с этим делать

Эта компания также считает пользователей рунета и аудиторию крупнейших площадок. Но при размещении баннеров и роликов в сети рекламодатели вынуждены чаще всего пользоваться данными самих площадок или специальных интернет-счетчиков, прежде всего счетчиками «Яндекса» и Google.

Онлайн-площадки неохотно публикуют детальную информацию о своих пользователях, поскольку такие данные позволяют лучше таргетировать рекламу по интересам пользователей, их месту жительства, доходу и проч. Чем больше у онлайн-площадки собственных данных о потенциальном покупателе товара, тем дороже продавец этого товара готов заплатить за контакт с ним. Интернет-компании неохотно предоставляют третьим лицам доступ к данным еще и потому, что опасаются утечек персональной информации и недобросовестного ее использования.

Чиновников такая разрозненная информация об интернет-аудитории не устраивает по нескольким причинам, объясняют собеседники «Ведомостей».

Читайте также

Mail.ru Group поддержит участников конкурса «Цифровой прорыв»

Универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории необходима как рекламодателям, так и производителям контента, уверен замминистра связи Алексей Волин: «Это необходимое условие развития индустрии».

Рекламодатели страдают из-за того, что в интернете им приходится иметь дело с разрозненными данными, соглашается руководитель Роскомнадзора Александр Жаров: «И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера». Кроме того, данные по интернет-аудитории сейчас мало коррелируются с данными по телезрителям, что также препятствует развитию медиаиндустрии, добавляет Жаров.

Госсистема интернет-учета предназначена прежде всего для учета показов российского профессионального видеоконтента, т. е. в первую очередь сериалов и шоу отечественных телеканалов, сообщили несколько собеседников «Ведомостей».

Читайте также

Совфед внес проект о пользовании e-mail идентифицированными пользователями

Одновременно Минкультуры уже разрабатывает систему учета онлайн-показов отечественных фильмов и, возможно, сериалов, а в Госдуму внесет проект о единой системе онлайн-трансляции телеканалов. Обсуждение этих двух проектов и концепции интернет-учета происходит параллельно, следует из ответов собеседников «Ведомостей». Впрочем, Волин уверен, что единый счетчик должен не ограничиваться видео, а устанавливаться на любой сайт, который зарабатывает на рекламе или продаже контента.

Еще одна возможная задача такого государственного интернет-счетчика — мониторинг показов интернет-рекламы для целей налогообложения, рассказали два собеседника «Ведомостей». Федеральная налоговая служба заинтересована в сборе данных о рекламных доходах интернет-компаний, в том числе иностранных интернет-холдингов, знают они. Представитель службы не ответил на запрос «Ведомостей».

Наконец, сбор данных по интернет-аудитории призван решить управленческие задачи самого государства, которое хочет четко понимать, какой контент смотрят ее граждане в сети, какие интернет-площадки оказывают наибольшее влияние на общественное мнение и т. д., знают собеседники «Ведомостей».

Новость

На изоляцию интернета в России хотят потратить 20 млрд рублей. Зачем? Это «новый железный занавес»?

Например, администрация президента пыталась собрать данные по онлайн-просмотрам прямой линии Владимира Путина в июне 2019 г., но толком оценить аудиторию не получилось, рассказали два источника «Ведомостей». Источник в администрации президента подтвердил важность сбора данных по интернет-пользователям, но конкретную историю с прямой линией назвал мифом.

Организацией сбора данных займется все та же Mediascope, уверены все собеседники «Ведомостей». Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев это не комментирует.

Создание системы интернет-учета повлечет массу технических и организационных сложностей, признают собеседники «Ведомостей».

Прежде всего непонятно, как убедить крупнейшие интернет-компании, в том числе иностранные, установить себе такой счетчик, рассуждают они, угрожать им в случае неподчинения блокировкой было бы крайней глупостью.

Возможно, вместо счетчика, т. е. софта, который устанавливается внутрь той или иной платформы, можно договориться с интернет-компаниями, что они самостоятельно будут поставлять необходимые данные той же Mediascope, полагает сотрудник крупной медиакомпании, такая схема несет меньше рисков для онлайн-площадок.

Он и два других собеседника «Ведомостей» уверены, что в любом случае идея госсчетчика будет принята интернет-компаниями в штыки.

Если счетчик установят несколько крупнейших площадок, он станет таким же «золотым стандартом» индустрии, как сейчас данные Mediascope для ТВ, рассуждает Волин, тогда те площадки, которые от него откажутся, начнут терять рекламодателей.

Вопрос достоверных данных по интернет-аудитории крайне актуален для рекламодателей, ведь их совокупные инвестиции в рунет уже превышают затраты на продвижение в телеэфире, соглашается исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев.

Представители «Яндекса» и Mail.ru Group от комментариев отказались.

Цензура в «свободном» интернете: кому можно, а кому — нет

6 июня© Ньюстюб

1

Комментарии

Пока ни одного комментария, будьте первым!

Комментировать

Предыдущая новость

Следующая новость

В bоnpriх рacпpодaжa -50%

Офopмляя зaкaз ceгодня, Bы получaeте бесплaтную дoстaвку! Успeйте купить пo акции.

bоnрriх.ru

Скидки нa квapтиpы

ЖК в Mоcквe и Мocковcкoй oблaсти. Aкции и cкидки. Цeны oт 2,6 млн pуб. Bыбирайтe!

vsе-skidki.gdekuрitkvаrtiru.ru

Старание и труд ,все перетрут.

Сергей Лавров как вероятный преемник Путина

                            Нередко на просторах интернета можно встретить высказывания пессимистов из числа сторонн...

КПРФ официально потребовала отставки президента Путина

КПРФ официально потребовала отставки президента Путина и премьера Медведева за отставку красного губернатора Левченко Иркутские коммунисты, опечаленные отставкой своего кумира Сергея Левченко, ...

Россия, когда Путин еще ничего не украл (старые фотки)

Время, когда про Путина практически никто не слышал. Ни о нём, ни о кооперативе "Озеро", ни о золотых виолончелях, ни о шубохранилищах его друзей.Нигде ни слова не было слышно про 40 и даже 200 миллиа...

Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

0 новых комментариев

    Загрузка...
    NATA-SHA 10 сентября 21:28

    Операция Wunderland — как немцы пробрались в глубокий тыл СССР.

    В августе 1942 года фашисты оказались в глубоком тылу Советского Союза. Они дошли… до устья Енисея — реки, протекающей по территории Красноярского края. И это не шутка. Правда, немцы не дошли туда, а доплыли — на линкоре «Адмирал Шеер». НЕУДАЧНАЯ ОХОТАЛинкор вышел из Норвегии 16 августа 1942 года. Дата была выбрана неслучайно. Август — сентябрь — лучшие ...
    972
    NATA-SHA 10 сентября 21:21

    Запас веревки.

    Экономическая история Китая начинается и заканчивается ликвидностьюЗапас веревкиЭкономическая история Китая начинается и заканчивается ликвидности. Юань стремится к свободе. Обвиняя Китай в манипулировании валютой, администрация Трампа выбрала неверную тактику.Если целью торговой войны является освобождение поля для американских компаний, президент ...
    758
    NATA-SHA 10 сентября 21:10

    Шикарная афера времен СССР. Мой любимый случай с лотерейным билетом.

    Были в советском прошлом лотерейные билетики, стоили 30 копеек. Можно было выиграть и автомобиль, и другие вещи, и денежные суммы, и 1 рубль. Последний выигрыш выпадал намного чаще остальных. Сначала моральКогда я консультирую клиентов по сделкам с недвижимостью, не устаю повторять - сделки крупные, риски имеются, поэтому нужно уделять больше внимания ме...
    978
    NATA-SHA 10 сентября 21:04

    «Токийский кошмар»: реальная история кровавого преступления в Японии.

    Встречайте аудионовинку Ричарда Ллойда Пэрри «Пожиратели тьмы: Токийский кошмар»! Захватывающий документальный детектив повествует о загадочном исчезновении в Японии.  В начале 2000-х родители молодой англичанки Люси, уехавшей на заработки в Страну восходящего солнца, забили тревогу: дочь давно не выходила на связь. Токийская полиция не торопилась б...
    880
    NATA-SHA 10 сентября 20:58

    Сорокопут накалывает жертв на ветки.

    Конец марта. Я возвращался после длительной прогулки по пробуждающемуся, но всё ещё зимнему лесу. До моего дома оставалось всего немного, когда проходя деревянные застройки частного сектора, я был остановлен особенным выкриком большой синицы, раздавшимся с рябин в палисаде одного из домов. Опыт подсказывал, что её голос был сигналом смертельной опасности. ...
    868
    NATA-SHA 10 сентября 20:49

    Тайна клада «Бронзовой птицы».

    Многие в детстве с увлечением читали крайне популярную в советское время книгу А.Н. Рыбакова «Бронзовая птица» или смотрели одноименный фильм. Оно и понятно: по сюжету, герои-юные пионеры ведут поиски таинственного клада в старинной помещичьей усадьбе, оставленной ее владельцами. Какая именно усадьба и какой дворянский род послужили прототипами для этой легендарной кн...
    947
    NATA-SHA 10 сентября 20:38

    СУД БОЖИЙ Рассказ военного времени.

    Эту историю мне рассказал авиаконструктор, блокадник, ветеран войны Кирилл Васильевич Захаров, взяв с меня слово не публиковать ее, пока он жив. И вот это время, увы, настало. Произошла история в далеком 1943-м году, осенью. Часть, в которой служил Кирилл Васильевич, находилась на Днепре, напротив Лютежского плацдарма, готовясь к наступлению на Киев. Одн...
    905
    NATA-SHA 10 сентября 20:32

    Туалетная катастрофа немецкой подводной лодки.

    В 1970-х года работники нефтепровода British Petroleum натолкнулись на любопытный объект, находящийся в заливе Краден-Бей (Шотландия), примерно на глубине ста метров. Это оказалась старая немецкая подводная лодка. Фактически, это была одна из последних затонувших подводных лодок во время Второй Мировой войны. Но в отличие от многих других, эта субмарина затонула не от...
    929
    NATA-SHA 7 сентября 14:54

    Пленный россиянин рассказал про схему обмана украинцев с обменом «Их сторона обязательно будет пытаться обдурить наших».

    Россиянин Игорь Кимаковский попал в плен на Украине четыре года назад. С тех пор его включали в списки на обмен раз пять. Сейчас он опять ожидает возвращения домой. Свои рассуждения о том, почему уже неделю затягивают обмен и что угрожает тем россиянам, кому все-таки повезет вернуться, он передал нам. Пленный россиянин рассказал про схему обмана украинце...
    908
    NATA-SHA 7 сентября 14:21

    источник: RTVi Из России и Украины вылетели самолеты с заключенными, которых готовили для обмена.

    Из России и Украины вылетели самолеты с заключенными, которых готовили для обмена между странами. Два спецборта забрали их из аэропортов Внуково и Борисполь и вылетели в сторону Киева и Москвы, соответственно. Об этом 7 сентября сообщает корреспондент RTVI, а также ТАСС. Днем 7 сентября из Внуково и Борисполя вылетели два самолета президентских авиаотряд...
    771
    NATA-SHA 6 сентября 20:52

    Чёрная графиня.

    «Через три года. После нелепой случайной гибели графа, она вышла замуж. И вернула себе титул, утраченное положение, богатство и достойный образ жизни. Она поселилась в замке, под Парижем. Небольшом, уютном, с духом старины и прогресса. Эскорт слуг, великолепный экипаж, пара автомобилей, отборные рысаки в конюшне. И огромный парк-сад, в котором она приучала себя гулять...
    864
    NATA-SHA 6 сентября 20:44

    Джонсон с позором проиграл Путину: Великобритания теряет независимость.

    Борис Джонсон бросил вызов и проиграл, причем максимально позорным образом. Он обещал доказать российскому лидеру, что западный либерализм — жив, а Владимир Путин — не прав, когда заявляет о том, что у западного либерализма истек срок годности. Причем в качестве доказательства неправоты российского президента британский премьер выбрал выполнение Brexit, то есть выхода...
    795
    NATA-SHA 6 сентября 20:33

    Подводная тюрьма.

    В 40 км к юго-западу от Таллина, совсем недалеко от военно-воздушной базы и кладбища летчиков, о которых я уже писал, есть еще одно интересное место. Много веков назад здесь, в окрестностях эстонского местечка Румму, обнаружили залежи вазалемского известняка. По своим характеристикам он походил на мрамор, и из него делали сначала надгробия, потом строил...
    842
    NATA-SHA 6 сентября 20:24

    Главный признак человека, который вас оставит и подставит.

    Есть признак, по которому можно определить человека, который оставит вас в трудную минуту. Он, может, неплохой человек. Даже почти хороший. Не злой и не подлый в целом. Но он может совершить подлый поступок и даже предательство. Потому что он отлично умеет себя оправдывать и ловко переносить ответственность на других людей или на обстоятельства. Это и есть главный при...
    3986
    NATA-SHA 5 сентября 15:07

    источник: Коммерсантъ Абэ — Путину: Владимир, давай заключим мирный договор.

    Премьер-министр Японии Синдзо Абэ в ходе своего выступления на пленарной сессии Восточного экономического форума (ВЭФ) призвал президента России Владимира Путина заключить мирный договор между странами. Острова Итуруп, Кунашир, Шикотан и архипелаг Хабомаи были включены в состав СССР по итогам Второй мировой войны, однако Токио оспаривает их принадлежност...
    821
    NATA-SHA 5 сентября 14:53

    , источник: Daily Storm, (новости источника) Американские моряки захватили подлодку с семью тоннами кокаина — видео

    https://youtu.be/jceC7vC4a1AРыночная стоимость изъятых наркотиков — свыше 232 миллионов долларов. Береговая охрана США (U.S. Coast Guard) опубликовала видео, на котором сотрудники службы в Тихом океане догоняют и берут на абордаж полупогружное судно с семью тоннами кокаина на борту.Американские моряки поймали пятерых контрабандистов. Захват подлодки был ...
    780
    NATA-SHA 5 сентября 14:38

    источник: Lenta.Ru В Госдуме объяснили появление банд подростков АУЕ.

    В современной России подростки часто предоставлены сами себе, потому что родителям приходится много работать и зарабатывать на жизнь, и у них нет времени заниматься детьми. Об этом Telegram-каналу «Подъем» заявила председатель комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Тамара Плетнева:Сегодня, когда родители ищут возможность как-то выживать, они ...
    817
    NATA-SHA 5 сентября 14:33

    источник: Интерфакс Путин заявил о подходе к завершению переговоров по обмену заключенными с Украиной.

    Москва. 5 сентября. INTERFAX.RU — Переговоры между Россией и Украиной по поводу взаимного обмена удерживаемыми лицами выходят на финальную стадию, заявил президент РФ Владимир Путин. Источник: РИА "Новости"«Исходя из соображений гуманности, мы подходим к финализации переговоров, которые мы ведем, в том числе, и с официальными властями. Я думаю, в ближайш...
    805
    NATA-SHA 5 сентября 08:15

    источник: Lenta.Ru У границ России нашли тайную базу спецназа США.

    На территории Эстонии действует секретная военная база, на которой тренируются бойцы спецназа США. Об этом сообщили в редакции передачи журналистских расследований «Очевидец» на эстонском телевидении, передает ERR. Источник: ReutersПо информации журналистов, тренировочная база была построена в 2014 году. В городе Тапа дислоцируется одна из батальонных гр...
    803
    NATA-SHA 5 сентября 07:37

    , источник: Коммерсантъ США намерены развернуть запрещенные ДРСМД ракеты к началу 2020-х годов.

    Вашингтон планирует разместить новые высокоточные ракеты (Precision Strike Missile) и гиперзвуковые ракеты с баллистической боеголовкой, которые были запрещены Договором о ликвидации ракет средней и меньшей дальности (ДРСМД), к началу 2020-х годов. Об этом заявил и.о. министра армии США Райан Маккарти во время конференции, организованной изданием Defense News. ...
    756
    Служба поддержи

    Яндекс.Метрика