Затянувшаяся шутка или новая эпоха в музыке: почему российская молодежь буквально сходит с ума от песен Надежды Кадышевой.

Вообще, стоит начать с того, что эстрадный ансамбль народной музыки под руководством Надежды Кадышевой с самого момента своего появления в 1988 году был нацелен скорее не на юную аудиторию, а на людей постарше. Творчество группы объединяло в себе звучание народных мотивов и современных музыкальных инструментов – синтезаторы, драм-машины и электробалалайки.

Тексты песен также были весьма безобидными и лирическими – в них шла речь о природе, любви, православии и прочих прелестях жизни простого русского народа.

Казалось, что если молодежь не фанатела от Кадышевой тридцать лет назад, то сегодня, с учетом того, какую музыку обычно слушает нынешнее поколение, и подавно никого не заинтересуешь песнями про широкую реку, злодейку судьбу. Однако все вышло ровным счетом наоборот.

Началось все примерно год назад – весной 2024-го. Тогда 65-летняя артистка вместе со своим 40-летним сыном отправилась в очередной концертный тур под названием «Плывет веночек» – в честь своего одноименного хита.

Тогда никто и подумать не мог, что фрагмент выступления Надежды внезапно «завирусится» в соцсетях и станет одним из самых популярных «звуков», под которые молодежь монтирует мемные видео. Тогда шумиха вокруг Кадышевой была сравнительно небольшой и вращалась, по сути, вокруг всего одной песни, да и то только ее припева.

Однако организаторы ежегодного музыкального фестиваля VK Fest решили все-таки попробовать заскочить на поезд хайпа и пригласили исполнительницу выступить на их площадке. Это и стало переломным моментом в популярности нового тренда.

Зрители фестиваля (а это в подавляющем большинстве старшеклассники и студенты) восприняли выступление Кадышевой с иронией, но так как сегодня большая часть юмора в интернете строится на так называемой «постиронии», когда шутливое действие выдают за абсолютно искреннее, молодежь начала массово причислять себя к фанатам «Золотого кольца». И, как это обычно бывает, ирония переросла во вполне реальную любовь. В соцсетях стали стремительно набирать популярность не только мемы под песни Кадышевой, но и видео с ее концертов.

Молодежь с упоением рассказывала, как за время выступления ансамбля им удалось мило побеседовать с пенсионерами в зрительском зале, потанцевать и подарить главной вокалистке коллектива цветы.

«Когда люди ломанулись к сцене, стало страшно. Но что было до этого момента: один из немногих концертов на моей памяти, который начался вовремя. Сын Надежды Григорий — это отдельный вид искусства. Главная его функция — петь и дать зрителям возможность отдохнуть, пока переодевается мама.

А вот муж и руководитель ансамбля Александр Григорьевич Костюк два часа играл на баяне и пел на вдохновении и энтузиазме, как в первый раз. Почему все тщательно скрывают Дмитрия Иванова? Это же Мэттью Макконахи с балалайкой», — делятся впечатлениями потрясенные юные зрители.

Под подобными видео буквально тысячи комментариев от юношей и девушек, которые признаются, что сами были бы не против побывать на таком крутом концерте:

«Ахахах, еще один видос – и я возьму билет»;

«Киркоров всеми силами пытается завоевать молодую аудиторию, а Кадышевой даже делать ничего не пришлось»;

«Я просто выбираю быть счастливым».

Помимо просмотра коротких видео в соцсетях, молодежь буквально оккупировала комментарии под записями старых выступлений Кадышевой и сборниками ее лучших хитов. Чаще всего там встречаются признания в том, что в детстве никто не мог понять, что именно привлекает взрослых в подобной музыке, однако с годами до «зумеров» наконец-то дошла вся величина таланта Надежды.

Благодаря подобному хайпу по всей стране взлетели продажи билетов на концерты «Золотого кольца». Молодежь выкупает практически все билеты и хором поет совсем недавно полюбившиеся им песни. Их не останавливает даже то, что на фоне внезапно обретенной популярности Кадышева весьма прилично подняла цены – самый бюджетный билет теперь обойдется в 2500 рублей, а за место в ВИП-зоне придется раскошелиться еще на дополнительные 3500. Гонорары же певицы и вовсе взлетели до небес – вместо полутора миллионов за концерт, организаторы теперь вынуждены платить все семь.

Веночек

Однако сама артистка ничуть не зазналась и, наоборот, старается найти с новоприбывшей аудиторией общий язык. Так, недавно она организовала конкурс ремиксов ее песен с призовым фондом в 30 тысяч рублей, а в начале этого года и вовсе вышел первый за несколько лет сингл исполнительницы – «Без обратного билета».

По словам артистки, ей очень приятно, что спустя столько лет с начала карьеры она вновь стала востребованной среди молодого поколения.

«Конечно, я очень счастлива вместе со всем своим коллективом, “Золотым кольцом”, потому что это общая наша работа. Всё, что сейчас молодежь слушает, мы творили на протяжении многих лет. Естественно, молодежь я очень люблю, это всё наше будущее.

Они будут строить новое время, за ними Россия всегда будет в красивом и хорошем восприятии духа, если они, конечно, так относятся к своему, родному. Вот эти вот все звуки родные, музыка, она дает, конечно, огромный, огромный заряд», - признается Надежда. 

Муж Кадышевой Александр Костюк, о котором так комплементарно отзываются молодые зрители, признается, что даже мечтать не мог о такой зрительской любви. По его словам, когда на концертах вместе с ним поет полный зал молодежи – у него на глаза наворачиваются слезы.

Остается только гадать, станет ли популярный тренд новым витком в развитии музыкальных вкусов российского общества или же окажется не больше, чем просто затянувшейся шуткой. Популярные мемы в России сменяют друг друга с по-настоящему космической скоростью, однако хайп вокруг Кадышевой пока что и не думает стихать.

Более того, сегодня все больше молодых исполнителей, в особенности выходцев из различных коренных народов России, вплетают в свои песни народные мотивы и традиционные инструменты, и их популярности могут позавидовать даже ведущие мировые звезды.

Так, например, башкирская группа Ay Yola буквально взорвала международные чарты, обогнав по популярности даже новый сингл Леди Гаги. И это при том, что они открыто поддерживают Россию и даже отправляют часть заработанных средств на помощь бойцам в зоне СВО.

Так что вполне возможно, что уже совсем скоро на смену кальянному рэпу, трэпу и ньюджазику, придут песни про нашу необъятную родину, что, разумеется, не может не радовать.

 Ay Yola 

https://vk.com/video218415911_456239070