• РЕГИСТРАЦИЯ

ИСТОРИЯ УСПЕХА КОФЕ STURBUCKS (СТАРБАКС)

1 1472

Сегодня существует огромное количество кофеен, которые завоевали свою популярность, однако в мире до сих пор с сетью Sturbucks сравниться никто не может. Поэтому в статье мы рассмотрим историю успеха данного бренда и чем так примечательна сеть кофеен Sturbucks.

Итак, Sturbucks Cofee – американская компания, основной деятельностью которой является продажа кофе и управление сетью кофеен, котрая насчитывает более 24 тысяч торговых точек в различных странах мира. История Sturbucks началась в Сиэтле в начале 70-х гг., когда трое товарищей (Джерри Болдуин, Зев Сигл, Гордон Боукер), являвшихся фанатами свежего кофе, приняли решение открыть магазинчик, в котором начали продажу свежеобжаренные бобы, а также различные аксессуары для варки кофе. Уже к 1980 году Старбакс стала крупнейшей сетью кофеен в штате Вашингтон, имея шесть торговых точек.

В это время бизнес покинул один из друзей – Зев Сигл. Его заменил Говард Шульц, который ранее представлял интересы производителя пластмассовых термосов, которые приобретались Sturbucks в огромном количестве. Изначально Шульц работал в компании в качестве руководителя отдела маркетинга и по прошествии короткого времени был отправлен в Милан в целях участия в выставочных мероприятиях мировых брендов посуды. Оттуда он привез рецепт латте, без которого невозможно представить ни одну кофейню мира. Также Шульц выступил с идеей создания специальных мест, где любители кофе будут собираться в свободное время и проводить время. Несмотря на то, что изначально основной доход приносила продажа эспрессо, Болдуин доверился своему компаньону и согласился с идеей попробовать создать эспрессо-кафе в одном из своих магазинов. Это была поста проба чего-то нового, своего рода тест.

Тем не менее, после открытия кафе в магазине Старбакс в центре Сиэтла, оно очень быстро стало хитом всего города. Через несколько месяцев магазин обслуживал около 700 человек в сутки, а прибыль с объекта на 300% превысила совокупный доход компании.

В 1987 друзья продали свой бизнес инвесторам за 3,5 млн. долларов. Шульц убедил последних, что в течение пяти лет можно будет открыть более ста кофеен подобного типа. Также им были все магазины по продаже кофе переоборудованы в уютные кофейни.

Дальнейший успех

Следующий этап успеха бренда Sturbucks ознаменован открытием кофеен в других городах США: Портленд, Чикаго и др. В начале 90-х гг. компанией была создана доставка кофе и открыты первые торговые объекты в аэропортах страны. В 1992 году тарбакс стала публичной компанией и разместила свои акции на бирже, который продемонстрировали сразу стремительный рост. Это стало феноменом в мире кофейного бизнеса. Для расширения своего бизнеса владельцы создали ряд новых продуктов: договор о предложении кофе в самолетах United Airlines; создание дочерней компании по продаже чая – Tazo Tea Company; торговля кофе онлайн через Интернет; создание кофейного мороженого и т.д.

В 2004 году Старбакс насчитывала 1344 магазина в своей сети во многих регионах мира. Первый торговый объект за пределами США был создан в Токио, затем зарубежная сеть составила треть всех кофеен компании. В 2007 году открылась первая кофейня Старбакс в Российской Федерации в торговом центре «Мега-Химки». После этого точки были открыты на Арбате и в аэропорту «Шереметьево-2». В 2012 году Старбакс появился в Санкт-Петербурге. Всего в России открыто более ста кофеен данного бренда.

В 2013 году журнал «Fortune» внес компанию в список ста ведущих компаний года.

Логотип

Нынешний логотип уже четвертый. Изначально логотип представлял собой двухостую русалку Сирену коричневого цвета. С 1987 года коричневый цвет был заменен на зеленый, а грудь русалки стала прикрыта развевающимися волосами. Позже логотип стал представлять собой лишь лицо Сирены. С 2011 года по настоящее время в логотипе произошли следующие изменения: исчез зеленого цвета ободок с наименованием компании, а цвет стал более светлым.

Оригинал: https://izi.im/interesno/sturb...


    Они ТАМ есть: «кому нужнее»

    Ответственность – это то, что не дает спокойно жить, когда ты знаешь, что не выполнил должное. Пусть не от тебя это зависело, но просто так скинуть мысли о том, что не смог, забыть и сп...

    Из-за чего Потанин увозит "Норникель" из России в Китай

    Когда мы с вами думаем, что вот-вот, еще чуть-чуть, и все добро олигархов, украденное в 90-е, начнет национализироваться, пусть и в каком-то спокойном варианте, происходит ровно обратно...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      BASURMAN 3 марта 2017 г. 19:16

      РЕЙТИНГ САМЫХ БЕЗОПАСНЫХ АВИАКОМПАНИЙ

      Согласно рейтингу Jacdec самым безопасным авиа-перевозчиком мира стали гонконгские Cathay Pacific Airways (в 2015 году данная авиакомпания также возглавляла рейтинг, а в 2014 году была второй). Индекс безопасности составляет 0,006. Чем меньше показатель, тем лучше. За 30 последних лет у авиакомпании был всего один инцидент в 2010 году — это жесткая посадка самолета в ...
      769
      BASURMAN 3 марта 2017 г. 15:26

      КАК ТРУДОУСТРОИТЬСЯ В ЛИТВЕ?

      Работа в соседних государствах на сегодняшний день никого не удивляет. У всех есть знакомый либо родственник, который на постоянной основе трудится за рубежом. Без сомнения, каждого посещали мысли о своем трудоустройстве за границей. При этом данное желание возникало по различным причинам. Для одних работа в иностранном государстве представляет собой во...
      725
      BASURMAN 3 марта 2017 г. 10:20

      ДЕНЬ СВЯТОГО ПАТРИКА

      https://izi.im/interesno/den-svyatogo-patrika.html 17 марта во всем мире празднуется необычный праздник – День Святого Патрика. Ежегодно в разных уголках планеты проходят парады и карнавалы. Чем же так полюбился этот праздник, ведь в Ирландии Святой Патрик является святым, который принес в эту страну христианство. На протяжении длительного периода времен...
      651
      BASURMAN 3 марта 2017 г. 10:09

      ПЕРВЫЕ БУМАЖНЫЕ ДЕНЬГИ

      Деньги на сегодняшний день – мерило всего: состоятельности, статуса, положения, благополучия. При этом деньги представляют собой вид товара, с помощью которого оценивают стоимость других товаров. Если изначально существовали бартерные (натурально-обменные отношения), то в процессе развития экономических отношений, общество стало перед задачей создания н...
      1589
      BASURMAN 2 марта 2017 г. 23:37

      ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫ ЛИ ПАСПОРТА ДНР И ЛНР В БЕЛАРУСИ?

      Факт признания Российской Федерацией паспортов Донецкой Народной Республики (ДНР) и Луганской Народной Республики (ЛНР) вызвал информационную лавину. Мировое сообщество после подписания Владимиром Путиным указа об официальном признании паспортов вышеуказанных республик, до сих пор не определилось с окончательной реакцией и тем, как действовать в нынешн...
      2619
      BASURMAN 2 марта 2017 г. 23:25

      РУКОПОЖАТИЕ МЕЖДУ МУЖЧИНОЙ И ЖЕНЩИНОЙ

      Каждый представитель сильной половины человечества каждый день сталкивается с ритуалом рукопожатия. При этом он происходит по наитию и рассматривается как обязательная составляющая приветствия между представителями сильной половины человечества. Однако данный жест несет в себе глубокий смысл и его знание может достаточно сильно повлиять на установление межличностных о...
      11928
      BASURMAN 2 марта 2017 г. 23:06

      ОСКОРБЛЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ? НЕ, НЕ СЛЫШАЛ..

      Немногие задумываются о своем поведении в интернете: не следят за своими действиями, высказываниями и публикуемыми постами на различных сайтах, форумах, в блогах, на новостных сайтах, а также за сообщениями, которые отправляют пользователям социальных сетей. Чувствуя безнаказанность, некоторые из нас не стесняются в своих высказываниях и публикуют оскорбительные посты...
      1273
      BASURMAN 2 марта 2017 г. 22:41

      Роберт Мугабе. Кто же он?

      Жена нынешнего президента Зимбабве, одной из самых беднейших на сегодняшний день стран мира, заявила в ходе одного из митингов, что люди проголосуют за нынешнего лидера, даже если выставят труп в качестве кандидата в президенты. Так кто же этот человек? За кого люди готовы отдать свои голоса, несмотря на его смерть. Кто обладает такой бескрайней народной любовью? И об...
      1613
      BASURMAN 23 февраля 2017 г. 16:28

      Спасибо за мнение

      Люди, подскажите, какого плана правовая информация Вам может быть интересна?...
      668
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика