Космецевтика

Натуральная косметика:

Косметические ингредиенты бывают не только полезными, но и вредными и даже опасными. Потребители все больше склоняются к натуральным продуктам, натуральной косметике.

По немецкой системе «светофор», есть 3 категории косметики. К красной относят косметику обычно, желтая — это почти натуральная и зеленая — натуральная косметика. Органик в США, во Франции Био.

Международные стандарты «зеленой косметики» предполагают отсутствие химических добавок, солей, консервантов, ГМО, искусственных красителей и отдушек.

Примеры маркировок: Ecocert, BDIH, ICEA, Natrue, Soil Association.

Органическая косметика отличается тем, что компоненты из растительного сырья выращены по стандартам органического земледелия. 

В Европе рынок натуральной косметики составляет 20% от мирового и в стоимостном выражении показатель равен $9 млрд. $25 вместе с желтой категорией.

Рынок растет. В Германии на желтый и зеленый сегмент приходится 13% рынка. Во Франции 4%

В России рост 30% в год, хотя доля рынка пока еще ничтожно мала — 1%. Более €50 млн.

При затруднениях с продажами по России — есть возможность выхода на всемирные площадки, например Amazon.

Известные западные игроки производители натуральной косметики планомерно выходят на российский косметический рынок, укрепляют свои позиции. Из отечественных производителей уверенно лидирует Natura Siberica. Линейка средств в желтой и зеленой категориях.

СТМ — собственная торговая марка. 

Сетевые салоны красоты, барбершопы, SPA. Занимаются этим и отдельные салоны и даже отдельные мастера, чтоб подчеркнуть свой статус. Кроме статуса private brand — возможность повышения прибыли. А на мой взгляд это еще и диверсификация бизнеса. Выпуск товаров может стать одним из дополнительных направлений.   

Из чего изготавливается натуральная косметика? 

Натуральные масла, эссенции (эфирные масла), воском можно заменить глицерин. Рецепт простейшего крема, который можно изготовить в домашних условиях: масло (например кунжутное) + воск + эссенции. Я выбираю эфирные масла мяты и сосны (pine). Каждый из ингредиентов — сам по себе консервант. Даже кунжутное масло может хранится несколько лет. Себестоимость 100 мл. крема менее 100 руб.

Вопрос сбыта самый сложный. Можно сделать дизайн, разработать рецептуру. Но как сбыть свой отличный крем?

Воспользоваться возможностями магазинов здоровой еды. Прямо сейчас во Вкусвиле выводят косметическую линейку. Пробуют. А что-то давно и успешно продают.

 

Аналитика «Средства для тела» , по данным крупнейшего исследовательского холдинга:

На одного покупателя:

Средний чек, руб. 200

Средний объем покупки, кг 0.2

Частота покупки, раз в год 2.2

Годовое потребление, руб. 439.9

Годовое потребление, кг 0.4

Низкий сезон лето и апрель.

По динамике потребления был небольшой спад в 2018, в будущем ожидается рост. Мой прогноз.

Такие крема можно назвать космецевтикой. По интенсивности воздействия можно сравнить с фармацевтикой. Помогает при самых разных проблемах с кожей: растяжки, раны, сухость, акне, целлюлит, в том числе при варикозе и т.д.

Космецевтика — направление, сформированное на стыке косметологии и фармакологии (а также народной и традиционной (неофициальной) медицины). Косметические продукты, обладающие теми или иными преимуществами, связанными с их реальным, заявленным и/или предполагаемым положительным действием.

Смысл. Главное, что такое средство натуральное, полезное, безвредное и соответствует принципам устойчивого развития.

Синергия. При детальном проработанном плане производства проявляются и другие смежные направления. Изготовление масла, использование жмыха для изготовления суперфудов. Шелуху традиционно используют для отопления.

Плюс помощь правительства Москвы. Подробнее других статьях.

Источник: http://советник.москва/2019/03...