Реклама - тормоз прогресса

Давно планировал поработать над рекламными роликами, которые встречаются на ТВ. Скажу честно, у меня, как правило, иммунитет от предлагаемых товаров и услуг, поэтому не воспринимаю себя как целевую аудиторию рекламы. Поэтому хочу поделиться своими впечатлениями от рекламы как отстраненный наблюдатель. Прежде всего - тем диссонансом, который возникает при просмотре рекламы и которого, по идее, быть не должно.

Очень часто встречаю рекламу на ТВ, которая вызывает как минимум вопросы, а иногда и оставляет в полном недоумении. Есть, правда, очень позитивная реклама. И о ней поговорим.

Итак, коротко о цели рекламы и основных требованиях к ней, которые я усвоил из очень короткого курса. Не считаю себя экспертом в рекламе и не работаю в этой сфере, но собственное представление имею и хочу им поделиться. Просто на уровне обывателя. Итак, реклама должна быть позитивной, то есть вызывать однозначно положительную реакцию у аудитории (в первую очередь позитив должен быть привязан к товару или услуге), содержать неоднократное упоминание товара, услуги или компании. То есть потенциальный покупатель, клиент должен запомнить название товара (услуги) и иметь по отношению к нему (к ней) положительные эмоции. Это – сухой остаток.

Но креатив рекламщиков приводит иногда, как мне представляется к тому, что эффект от рекламы ровно противоположный. Во всяком случае, я так это вижу.

Начнём с довольно неоднозначной рекламы неких конфет. Буду стараться не упоминать ни бренды ни компании. Сами узнаете.

Итак, весёлый, но очень страшный негр доит жирафа, который кушает в это время радугу.

То, что выходит из жирафа негр бросает в жестяное ведро. Не знаю, даже вид этого ведра мне лично аппетита не добавляет.

Но вот что любопытно. Случайно я нашел такую информацию – «Самцы жирафов едят преимущественно очень высоко растущие листья, при этом они сильно вытягивают шею и запрокидывают голову. Самки жирафов едят листья, которые растут на уровне их тела, поэтому обычно они немного опускают шею.» Смотрим в ролик:

Получается, с высокой долей вероятности негр доит… самца. В общем, приятного аппетита.

На мой взгляд, несмотря на обилие цвета в ролике, цели своей ролик не достигает именно по причине присутствия в нём просто ужасного негра с не менее ужасным смехом.

Но это ладно. Понятно, что для продвижения товара нужно много разных роликов. И у обсуждаемых конфет они есть. И какие!

Разговаривают девочка и мальчик. Она говорит: «Ты какой-то странный, Вили. Что с тобой» Он говорит «Говорят, что у меня …. трянка». И его лицо и руки покрыты рекламируемыми конфетами. То есть, если перевести на язык медицины, то у него ветрянка, то есть ветряная оспа. В любом случае, его кожа покрыта как бы этими оспинами. Девочка спрашивает: «А она заразна?», отрывает с кожи мальчика эту конфету – язву и съедает её. Далее мальчик отвечает «Я не думаю» а девочка ест конфету и у неё такие же язвы появляются.

Кроме омерзения данный ролик лично у меня больше ничего не вызывает. И уж тем более – не вызывает желания съесть такую конфету.

Это я про два ролика, которые наиболее часто мелькают на нашем ТВ. Но у этих конфет есть не менее ужасная реклама. Например, паук рекламирует различные призы. Это что-то поразительное. Вроде и весело – паук несколько раз смеётся, но смех этот как у негра – веселья никакого не вызывает.

Если вы поинтересуетесь, то найдете ещё более неоднозначную рекламу этих же конфет. Я вот что думаю - существует анализ эффективности той или иной рекламы. Неужели подобная реклама стимулирует продажи?

Можно ли придумать что-то красивое про конфеты? Как мне представляется – да. Правда, в основном это конфеты «премиум» категории. Например – шоколадные. Кстати, вспомнил тут рекламу, которая до сих пор в голове крутится, хотя прошло несколько лет. «Савинов - карамельная страна». Было смешно и необычно, если кто помнит.

Жду ваших впечатлений от рекламы.