В этом году социальные сети в России установили рекорды посещаемости, обогнав телевизионную аудиторию. Так «Первый канал» ежедневно включают 10 млн человек, а страничку « В контакте» ежедневно открывают 13млн человек. Таким образом, социальные сети становятся площадкой № 1 для коммуникации, рекламы и пиара.
Впервые социальные сети стали серьезным инструментом для политиков во время первой предвыборной кампании Барака Обамы в 2008 году. Тогда будущий президент отказался от телерекламы и пышных торжеств, переведя дискуссии в интернет. Причем команда Обамы использовала сети не только для сбора денег, но и в качестве канала общения с электоратом. Например, на страницу Обамы в Facebook было подписано в пять раз больше человек (790 тыс.), чем на Хиллари Клинтон (150 тыс.), основного соперника на праймериз.
Исследователи факультета политологии Санкт-Петербургского университета проанализировали аккаунты региональных и федеральных политиков и государственных институтов. Сделали выборку из страниц в Facebook, «В контакте», Twitter и Instagram. Как оказалось, если такие ключевые фигуры, как Владимир Путин, Дмитрий Медведев или Дмитрий Песков, публиковали сообщение, то их подписчики ставили лайк или делали репост без какой-либо критики в их адрес. Ученые полагают, что так происходит, потому что на политиков подписаны в основном лояльные их взглядам люди, которых ни в чем не нужно убеждать.Ту же картину исследователи наблюдали тремя годами ранее, когда в период депутатских выборов в Госдуму в 2011 году и президентских выборов в 2012 году следили за политической активностью граждан «В контакте». Исследование показало, что граждане еще не были готовы осуществлять серьезную коммуникацию в сети с дальнейшим продолжением за пределами интернета. Скорее группы «В контакте» заменили избирателям кухню, на которой, просто болтают, обсуждая плохую власть и последние новости, но впоследствии ничего не предпринимают. Гражданская активность ограничивается в таком случае дискуссиями, а людей, которые так взаимодействуют друг с другом, называют «диванными аналитиками»
Напомню, Facebook-революцией, или «революцией социальных сетей», назвали время протестов в странах Ближнего Востока и Северной Африки. По мнению некоторых исследователей, именно Facebook и Twitter помогли оппозиции собрать большое количество людей на египетской площади Тахрир, акции на которой привели к государственному перевороту. Другие исследователи думают, что интернет мог донести информацию только до части протестантов, поскольку на тот момент к нему получали доступ только 20% от общей численности населения страны. Продвижение в социальных сетях — это целая наука, которая требует нескольких месяцев упорной работы, зато результат того стоит.
Оценил 1 человек
10 кармы