«Даже Богу нужны колокола», убеждают рекламщики. Но звонят, боюсь, они по нашей грешной цивилизации. Реклама – вездесущий фактор влияния на общество и на нашу психику. Общественное здравоохранение, образование и даже культура, по степени социального воздействия меркнут. Реклама отражает, но и формирует общественное сознание. Целенаправленно вбивает в него, требуемые торговцам поведенческие стереотипы. После популярных телесериалов, олицетворяет самую что ни на есть общественную, массовую и реальную культуру.
Стоит хотя бы день профессионально проанализировать сюжеты рекламных объявлений на широковещательных телеканалах (радио или печатные СМИ более ограничены в информационном плане) и ты, даже без помощи «Кембридж аналитики», поймёшь практически всю подноготную суть изучаемого общества.
Что в нём ценится и чего опасается, что мотивирует, или напрягает, из каких категорий оно состоит, подспудные страхи и желания, уязвимые места - на какую ногу хромает, и что у где него массово зудит. Более того, с высокой долью вероятности, к чему оно подспудно стремится..., а значит, экстраполируя, куда придёт, следую этим путём. Хороший аналитик, как в зеркале считывает мотивы, методы и знания об аудитории у экспертов рекламных стратегий. Они же, всю свою жизнь посвящают глубокому изучению аудитории и искусству манипуляции сознанием.
Во всяком случае, полученная вами информация будет куда достовернее, а значит и полезнее для понимания коллективного сознания, чем доклады, подготовленные пиарщиками для заинтересованных чиновников.
Не в обиду нашим телережиссерам будь сказано, анализ рекламных объявлений, как времяпровождение, мне представляется намного занятнее наполнительного контента их телепередач.
В статье рассмотрим суть современной рекламы, почему телевизионная считается «голубым ядом», разрушительницей нормальной психики, и как выработать эффективное противоядие от её незаметного внедрения в наше здоровое мировосприятие.
Реклама – «ноу-хау» Соединённых Штатов, оплот их влияния в мире
Реклама, и её разновидность для людей и организаций – «пиар» – является англосаксонским изобретением и в ней, на мой взгляд, до сих пор заключается мощь и суть механизма влияния США в мире через СМИ. Главными рекламными спонсорами в мире всегда выступали и выступают американские транснациональные корпорации. А СМИ всего мира заинтересованы в одном – в рекламе. Реклама их просто подкупает.
Первое коммерческое печатное объявление, о продаже молитвенника, появилось в 1472 году на дверях церкви в Лондоне.
Изначально отвечала рыночной необходимости ознакомить, передать информацию о характеристиках предлагаемых товаров и услуг более широкому кругу клиентов. Как и сведения о мастере или лице его представляющем. Соответствуя 4-ём латинским “P”: product (продукт и его характеристики), price (цена), place (место), person (кто производитель).
Впоследствии, более широкими кругами, по мере развития технологий коммуникации вошла в следующую стадию. Убеждая потенциальных клиентов, разжёвывая им преимущества той или иной продукции/производителя. Добавилась пятая “p” – promotion (массовое продвижение на рынке).
Показательна в этом плане эволюция побуждающих лозунгов к потреблению одного из самых рекламируемых в мире продуктов – «Кока-Колы» – за 100 лет на рынке (эту часть можно и пропустить):
«1886 Пейте "КОКА-КОЛУ" 1904 Вкусно и освежает
1904 "КОКА-КОЛА".,, приносит удовлетворение
1905 "КОКА-КОЛА" оживляет и придаст силы
1906 Качественный напиток
1906 Великий безалкогольный напиток нации
1907 В "КОКА-КОЛЕ" — напор, энергия, движение, это живая вода
1908 Купите истинный напиток
1909 Если вам встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ"
1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха
1917 Три миллиона в день
1920 "КОКА-КОЛА"... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан
1922 Жажда не знает времени года
1923, Получите удовольствие от жажды
1925 У нее очарование чистоты
1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду
1925 Шесть миллионов в день
1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!
1927 Всюду за углом
1927 Под скромной красной вывеской
1928 "КОКА-КОЛА"... чистый напиток с натуральным вкусом
1929 Лучший напиток мира в продаже
1929 Передышка, которая освежает
1932 Свет солнца с прохладой льда
1932 Пришла жажда — жажду утоли
1933 Вернись в норму
1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица
1935 "КОКА-КОДА"... это перерыв, собирающий друзей
1937 Любимое мгновение Америки
1938 Лучший друг от жажды всех времен
1938 Жажда больше ничего и не просит
1939 "КОКА-КОЛА" с вами
1939 Вкус "КОКА-КОЛЫ" —это то, что нужно для утоления жажды
1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас
возникнет мысль освежиться, вспомните о "КОКА-КОЛЕ"!
1940 Поблизости от вашей жажды
1941 Свежесть после трудов
1941 "КОКА-КОЛА" принадлежит вам...
1942 Единственное, что похоже на "КОКА-КОЛУ", — это сама "КОКА-КОЛА"
1942 В "КОКА-КОЛЕ" есть вот именно что-то еще
1942 Лучше всегда приобрести лучшее
1942 Это действительно вещь
1943 Универсальный символ американского образа жизни... "КОКА-КОЛА"
1943 С исключительно собственным вкусом
1945 Счастливый символ добродушного образа жизни
1946 Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов
1946 ДА
1947 "КОКА-КОЛА"... вечное качество
1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить 1947 Качество "КОКА-КОЛЫ" — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить
1949 "КОКА"... на дороге, ведущей куда угодно
1950 Для жажды тоже необходимо качество
1951 Для домашнего уюта и гостеприимства
1951 Вы пробуете ее качество
1952 Вам хочется "КОКИ"
1952 "КОКА" преследует жажду везде
1953 Ездите безопасно..., ездите освежившись
1953 Чудо посреди лета
1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет
1956 "КОКА-КОЛА"... с ней хорошее становится еще приятнее
1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле
1956 Она вас легонько поднимет
1956 От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде
1957 Признак хорошего вкуса
1958 Прохладный, живительный вкус "КОКИ"
1959 Веселая жизнь "КОКИ"
1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ" 1959 Освежитесь по-настоящему
1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение
1961 "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех 1963 С "КОКОЙ" дела идут лучше
1963 Живите, освежаясь лучше других
1964 "КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех
1964 Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ"
1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!
1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается
1968 Вашей жажде она повелевает згинуть
1968 Волна за волной, стакан за стаканом
1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ"
1968 Время покупать вдвойне
1970 Настоящая вещь
1971 Хочу купить миру "КОКУ"
1972 "КОКА"... идет вместе с приятными моментами
1975 Погляди, Америка, что у нас есть!
1976 "КОКА" прибавляет жизни
1980 Выпей "КОКИ" и улыбнись
1982 Это - "КОКА"
1985 У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ")
1985 Реальный выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
1986 Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
1986 Захвати волну ("КОКА-КОЛА")
1987 Подобного чувства больше нет!»
Из своеобразной «библии» маркетологов: «СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА» Бове К. и Аренса У.
Ныне, реклама, и её разновидность – “PR” (тоже англосаксонская выдумка для надувательства народа), превратилась в агрессивную психологическую манипуляцию мировых рынков и общественности, толкая всё общество в лапы потребительства и чуждых здравому смыслу идей или людей, под различными надуманными (искусственными) предлогами. Использует большую, или же часто повторяемую ложь. Поэтому, не удивляйтесь декадентству западной политической жизни и политиков.
Нынешняя реклама, как дьявол-искуситель, побуждает человека на то, о чём он и не помышлял, или что ему, по Промыслу Творца несвойственно. У маркетологов даже принята аббревиатура своих целей «AIDS» (парадоксально, но отнюдь не случайно, переводится на русский как СПИД): attention (привлечь внимание), interest (создать интерес), desire (вызвать желание), action (побуждение к выбору – к приобретению).
В качестве побуждающей мотивации манипуляционное «искусство рекламы» работает на человеческих слабостях и пороках. На алчности, животных инстинктах, на лени и стремлении подменить содержание показухой, на обезьянничестве, тщеславии, на глупом сочетании эгоизма со стадным инстинктом («как все, но я первый и мне больше»), на стремлении принадлежать к сильной группе для компенсации собственной ничтожности, на склонности к бездумью автоматизированных действий (роботизация), к лёгким и ложным путям, к чревоугодию и эпикурейству...
Тем самым, все эти низменные черты массово проецируются, культивируются программируются вездесущей рекламой. Вместе с товаром, активно продвигаются в социуме. Формируют и закрепляют в нём вышеуказанные «ценности». Говорят, что с «правильной рекламой» можно продать даже обмылки. Без неё – и «манна небесная» останется невостребованной.
Стратеги маркетинга используют научные методы подогрева спроса любыми методами. Отталкиваются уже не от потребностей потребителей, а от необходимости производителей в прогрессивном наращивании сбыта и прибыли. Более того, психологически создают (искусственные) потребности, отрасли... и рынки.
Рынок окончательно перестал быть спонтанным процессом, о котором пространно рассуждали классики капитализма.
Нынешняя реклама уже не стремится довести товар (изделие, услугу, идею, или личность) до потребителей, а толкает потребителей к товару. Зачастую, для этого предварительно их приходится оболванить (подойдёт любой синоним из списка https://sinonim.org/s/дебилиза... Ещё лучше – всё общество. Снизить у него критичность восприятия реальности.
Высшим пилотажем будет видоизменение общественного восприятия, специальным невербальным воздействием изнутри общества. Но об этом, пока, не будем. Готовлю статью о субъектности общественного организма.
Примечательно, что современная реклама всё стерпит. Перефразируя Геббельса: «Есть ложь, большая ложь, а есть... реклама». Обличать её несоответствия с действительностью, фактически, некому. Крупный бизнес – в статусе неприкасаемой священной коровы. Всему, что сообщает надо верить. Масштабное потребление стало основой модели всей современной империалистической (глобальной) экономики, в которую, как в омут головой, бросилась Россия. Став её частью.
Методы массового побуждения к запланированному извне поведению, т.н. социальной инженерии, уже давно перестали быть достоянием спецслужб или закулисных актёров и влились в повседневную практику маркетологов и политтехнологов. В интернете найдёте массу методологических ссылок и услуг по теме.
Реклама пронизывает всю общественную жизнь. Можно заслониться от её прямого влияния, по типу забрала или панциря, но она продолжит, незаметно, проникать в ваш мозг, вызывая в нём невротическое напряжение. Сигналы в мозг поступают независимо от внимания – от факта их присутствия вовне. Вы даже не осознаёте, откуда именно. Единственной защитой, как не парадоксально прозвучит, будет рациональное осмысление явления.
Общество, основанное на лжи и фикции, привыкает к ним, однако, по определению, оно будет нежизнеспособно. А личностям на этой зыбкой основе абсолютно недоступно состояние простого человеческого счастья. Как-нибудь объясню, почему. Улюкаев начал понимать.
Тем временем, нарастающее по типу цепной реакции потребление, приближает всех нас к неминуемому коллапсу. Вопрос – лишь, когда и в какой сфере. Реклама придаёт процессу ускорение.
Посмотрим, кого представляют ключевые и незамысловатые персонажи типичных рекламных роликов? По сути, есть две разновидности персонажей. Крутых, умных, красивых и успешных – тех, кто уже «знает», и идиотов, которые якобы станут ещё счастливее, чем им положено, когда узнают. Эти представляют нас с вами – потребителей.
Другим, широко используемым для доверчивой телеаудитории рекламным сюжетом, выступает возможность моментального «излечения» от недугов и недомоганий... «правильными» фармацевтическими продуктами. Конечно, о последствиях – молчок.
Остаются всегда актуальными и посулы быстрого и лёгкого обогащения, улучшения своего статуса и преодоления, по щучьему велению, неотъемлемого убожества.
Реклама – двигатель потребления, торговли, отсюда – экономики. Вернее, её ускоритель. Вам покажется кощунством, но, как говорили в Одессе: «Нам (в качестве изгоя, какими нас стремятся представить Запад), это нужно?!». Интенсивнее потреблять вовсе не значит стать богаче. Особенно, когда самые популярные гражданские технологии жёстко застолблены за Западом, а реклама перешла в фазу, когда её носителями становятся сами люди.
Кроме того, интенсивное производство означает – ускоренное разрушение среды обитания, горы мусора (с которым уже не знаем, что делать) и все прочие «прелести» западной, капиталистической модели. Тут и зависимость, которая чувствительна и подвержена пресловутым санкциям. Как и СПИД, "AIDS" – это их болезнь. Нас тупо заразили. Не победим вирус – не победим и Запад.
Пока мы ведём игру на концептуальном поле Запада, боюсь, мы обречены. Реклама - часть их модели. Чем не асимметричный, ослабляющий их, ответ на санкции в дополнение к ранее изложенным материалам в статье «Асимметричный ответ из санкционного угла» (https://cont.ws/@doctordragon/...
Начиная с уже бородатого поста «Ты виноват лишь тем, что ты – Россия» https://cont.ws/@doctordragon/... не перестаю доказывать, что все знаем – санкционное, репутационное и деморализующее давление на нас будет всё нарастать.
Кроме того, подогревать потребление в критических условиях «глобального потепления», озоновых (та, что покрыла ныне центральную Россию) и климатических аномалий, когда треть земного населения погружены в нищету, голод и доисторические формы хозяйствования, а в океане плавают острова из токсического мусора, мне представляется не только безнравственно, но и глупо...
Но меня никто не спрашивает. Если спросит, официально заявлю: «Реклама может делать мир и нас лучше!». Денег не надо. Требуется, как всегда, лишь воля правителей:
• Реклама должна быть правдивой – содержать только научно подтверждённые сведения о продвигаемых товарах. Обязательно содержать раздел об их потенциальных риска и недостатках. Не допускать преувеличений. Преувеличения или полуправда не перестают быть обманом, умышленным введение в заблуждение. Если один из ингредиентов продукта полезен в определённом количестве, далеко не значит, что от поглощения содержимого упаковки организм выразит нам и производителю благодарность.
• Убрать эмоциональную составляющую из рекламы – сохранить лишь технически-информационную.
• Позволять рекламировать только новые для рынка продукты и услуги. Максимум, пять лет после появления. Сколько не изощряйся для восхваления «Кока-Колы», полезнее от этого для человеческого организма она не станет.
• Запретить рекламу для детской аудитории (только 16+) Детская психика, по природе, внушаемая, доверчивая, склонна к подражанию и её легко обмануть. Что многие и делают, и что, на мой взгляд, ультра-аморально. Позволим детям сохранить светлый образ детства.
• В СМИ выделять расписание для коммерческой и политической рекламы, не допуская её «вкраплений» в другие программы и передачи.
Увесистые штрафы от нарушений этих рекомендаций могли бы пополнять специально учреждённый Фонд защиты здоровья нации. Имеется в виду - потребителей... Будет достаточно, даже на обеспечение им полноценной пенсии.
Частные СМИ могут жить от подписки своих ценителей и клиентов. Пусть их финансирует «умная рука рынка». Государственные – только от государственных субсидий, а не от рекламодателей – по степени их положительной социальной значимости и вклада в национальные (государственные) ценности. Для начала, не будет лишним, чётко и публично их конкретизировать.
Разве не всё элементарно у здравого смысла, уважаемый подписчик?
Скажете – фантазии. Однако без «фантазёрства», бурло продолжит свой тревожный полуночный набат...по нам.
Оценили 29 человек
56 кармы