Эксперты ВЦИОМ и коммуникационного холдинга «Минченко-консалтинг» (Валерий Фёдоров, Евгений Минченко, Степан Львов, Евгения Стулова, Александр Гаврилов) провели исследование российского общества под названием «Четыре России: опыт эмпирической проверки экспертной модели сегментации политических аудиторий в контексте СВО». Исследователи пришли к выводу, что сегодня в России можно выявить четыре ключевые группы граждан по отношению к СВО. Эксперты проанализировали их ценности, поведение и социально-демографические характеристики. Этим группам эксперты дали названия: «Россия столичная», «Россия глубинная», «Россия воюющая» и «Россия уехавшая».
Полностью исследование можно прочитать здесь. Исследование основывалось на данных всероссийских онлайн-опросов, проведённых в 2023 и 2024 годах (по 1,6 тыс. респондентов в каждом).
Авторы концепции четырёх групп использовали следующий набор признаков: 1) отношение к СВО (поддерживают / не поддерживают); 2) миграционное поведение после начала СВО (уехал из страны / планирует или думает о переезде / остался в стране); 3) эмоциональное состояние (признаки так называемой внутренней миграции, проявляющейся в изоляции и увеличении социальной дистанции с окружающими); 4) ценностные установки (идейное западничество / ценность суверенитета); 5) материальное положение и изменения после начала СВО (улучшили материальное положение благодаря СВО / утратили преимущества, существовавшие до СВО).
Статья заслуживает интереса хотя бы потому, что, пожалуй, это первое серьёзное исследование попавшее в публичный доступ, которое подготовлено исследователями структур, близких к российской власти, в котором признаётся неоднородность российского общества по отношению к СВО. Позиция четырёх групп представлена в таблице.
«Россия столичная» (25—29% населения).
Это жители мегаполисов среднего возраста (35—44 года), чаще офисные работники и представители среднего класса. Они не являются сторонниками СВО, но и не относятся к активным противникам, не сопротивляются и активно не выражают свою позицию, выбрав стратегию «тихой адаптации». Они сосредоточены на личном благополучии, избегают политических тем в общении, потребляют контент самых разных СМИ — и государственных, и альтернативных. Эта группа в целом критична по отношению к власти, но не готова рисковать ради протеста.
«Россия глубинная» (37—41% населения).
Самый массовый сегмент: люди 45+ из малых городов и сёл, пенсионеры, работники бюджетной сферы. Они принимают СВО как неизбежность, объясняя её «защитой национальных интересов». Их поведение — лояльность власти, ориентация на государственные СМИ, надежда на социальную поддержку. Ценности — патриотизм, традиции, стабильность. Экономические трудности переносят стоически, считая, что «раньше было хуже».
«Россия воюющая» (17—19% населения).
Это участники СВО, их семьи, волонтёры, жители приграничных регионов — в большинстве своём люди старше 45 лет. Они активно поддерживают СВО, как вынужденную необходимость бороться за выживание России. Их поведение — помощь армии, участие в патриотических акциях. Эта группа отвергает любую критику СВО. Ценности — победа, безопасность, жертвенность. Эту группу эксперты называют социальной опорой текущего курса. Кроме того, её настроения могут подталкивать к ужесточению политики.
«Россия уехавшая» (12—15% населения).
Это преимущественно молодёжь 18—34 лет из крупных городов с высшим образованием и хорошим доходом. Они категорически отвергают СВО. Поведение выражается в реальной или планируемой эмиграции, «внутренней миграции» (остаются в России, но уходят из общественной жизни и прекращают выражать собственное мнение) и потреблении контента негосударственных медиа. Ключевые ценности — права человека, свобода, глобализм, толерантность. «Уехавшие» избегают публичных протестов из-за страха арестов. Они или покинули страну, либо планируют.
Представление российского общества, как четыре больших группы, конечно, представляет интерес. Но не меньший интерес представляет и то, почему это исследование появилось именно сейчас, и о чём оно говорит.
Тот факт, что исследование о разделении общества на «четыре России» было проведено структурами, близкими к власти (ВЦИОМ, «Минченко Консалтинг»), и затем выведено в публичное поле — не случайность. Это важный сигнал: в российской политической системе сформировался запрос на работу с разнообразием мнений, даже если они не вписываются в жёсткую официальную повестку.
Показательно, что выборы в Государственную думу пройдут осенью 2026 года, то есть до них остаётся чуть более года, а это время для формирования новых политических проектов, либо корректирования действий нынешних политических сил. Не секрет, что «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Новые люди» и «Справедливая Россия» воспринимаются уже как часть системы, и даже КПРФ уже язык не поворачивается назвать оппозиционной партией. А при подобном однообразии позиций, когда риторика политических партий уже мало отличается друг от друга, значит, что при имеющейся поляризации граждан России грядущие выборы в парламент могут попросту не вызвать интереса у электората. А значит, нужно расширять политическую повестку, разнообразить риторику, аргументацию, и поднимать темы, которые найдут отклик во всех группах. Специалисты «Минченко Консалтинг», как ветераны практически всех предвыборных битв современной России, это явно понимают.
К слову, проект «Новые люди», созданный при участии «Минченко Консалтинг», показал, что можно привлекать «сомневающихся» (столичных, частично «уехавших») без конфликта с системой. И не исключено, что новое исследование является очередным сигналом на расширение политической повестки. В противном случае на парламентские выборы может прийти меньше половины избирателей.
Признание, что чуть ли не половину населения составляют «столичные» и «уехавшие», говорит о том, что в ближайшее время нас, возможно, ждёт мягкая перезагрузка политического поля с допуском новых проектов (как несколько лет назад появление «Новых людей»), которые, с одной стороны, снимут протестные настроения, с другой, повысят легитимность парламентских выборов. Нынешним парламентских партиям тоже подан сигнал адаптироваться под запросы конкретных групп.
Участие ВЦИОМ в проекте говорит также о том, что власть ищет способы усиления своей позиции среди разных групп в новых условиях, поскольку спустя три года после начала СВО, прежние методы политической мобилизации действуют лишь на ограниченную часть российского общества и уже не действуют на всё население. Нужны точечные посылы: «Глубинным» — «Мы защитим ваш образ жизни», «Воюющим» — «Мы доведём дело до конца», «Столичным» — «Мы дадим развитие без потрясений». И, чем чёрт не шутит, может быть даже «Уехавшим» будет подан сигнал, что «Россия ждёт вас обратно». Но вот это уже не точно.
Оценили 19 человек
45 кармы