• РЕГИСТРАЦИЯ

Потреблятство. Материальное проклятие человечества

75 10452
Немецкие ученые недавно опубликовали интересные данные: за последние 50 лет немцы стали в среднем жить на 400% богаче, а количество несчастных людей, страдающих депрессией, выросло на 38%.


Генри Форд стал одним из самым богатых людей в мире, благодаря реформации автомобильного производства. 

Его успехи вдохновили многих талантливых предпринимателей на создание величайших брендов: Cadillac, Chevrolet, Buick (Бьюик), Dodge (Додж). Новые машины буквально заполонили Америку. Через некоторое время настал такой момент, когда продажи автомобилей резко упали. Рынок насытился.

И правда, зачем кому-то нужна новая машина, если прекрасно ездит старая? Зачем тратить деньги? 

Столкнувшись с проблемой сбыта гениальные маркетологи придумали новое хитроумное решение: они начали внушать владельцу старых авто чувство неполноценности.

Производители автомобилей стали каждый год выпускать все новые и новые модели. Их успех вдохновил предпринимателей других отраслей: одежды, косметики, обуви, и понеслась душа в рай… точнее, в ад.

Часто можно видеть, с каким презрением глупые, разодетые в модную одежду подростки смотрят на ребенка, который не может себе позволить такую роскошь. 

Обратите внимание, 2 раза в год производители одежды выпускают новые коллекции. 

Эксперты, дизайнеры бесконечно повторяют нам: «в этом сезоне будет моден зелёный цвет»

Для чего это делается? Этот хитрый прием создан для увеличения сбыта. Люди, купившие точно такую же одежду, но красного цвета в прошлом году будут чувствовать себя дискомфортно.

Транснациональные корпорации манипулируют сознанием простодушного потребителя, выпуская постоянно новые девайсы, одежды и т.д. 

Они тратят на рекламу в год $500 млрд.  (500 000 000 000!!!)


Этих денег достаточно, чтобы сделать человечество несчастным. 

Это огромное количество денег! 

Для решения проблемы голода на Земле в год необходимо потратить всего $50 млрд.


Главная беда заключается не в том, что нам постоянно надо выбрасывать хорошие вещи, потому что они вышли из моды. 

Трагедия человечества – неоправданные ожидания. 

Купив новый автомобиль, человек радуется очень короткое время. 

Если на следующий день его друзья приобретут машины круче, чем у него – эта радость ограничится всего одним днем. 

Многие из нас больше стремятся к новым модным вещам и, сами того не замечая, становятся несчастными. Крысиные бега превращают жизнь людей, поддавшихся веянию моды, в сплошной ад, в абсолютную бессмыслицу.


За что мы платим? Или рыночная экономика на практике

Согласно популярной легенде, свободная рыночная экономика обеспечивает выпуск недорогих и качественных товаров. В вымышленном мире либеральных экономических фантазий происходит это следующим образом.

1. Каждый вид товара производится несколькими фирмами, при этом фирмы конкурируют друг с другом.
2. Покупатели выбирают товары, которые лучше всего соответствуют критерию «цена-качество».
3. Фирмы, которые делают дорогие и некачественные товары разоряются: у них никто ничего не покупает.
4. Фирмы, которые делают дешёвые и качественные товары получают массу клиентов и увеличивают производство.
5. Государство следит за тем, чтобы конкуренция была честной: чтобы на рынке не было ни сговоров, ни монополий, ни наездов друг на друга.


Красивая схема? Красивая. В теории. 

На практике же мы почему-то не наблюдаем дешёвых и качественных товаров: даже в тех областях, где конкуренция весьма высока.

Три элементарных примера: вода, соль, картошка.

«Кирпич» поваренной соли советского вида в картонной коробке стоит 20 рублей. 

Оптовая цена соли первого помола — 3,6 рубля за килограмм. 

Стоимость фасовки — копеечная. 

Казалось бы, супервыгодный бизнес — делай за 10 рублей, продавай, скажем, за 15, дешевле всех… 

Но нет, даже по 20 рублей соль надо ещё поискать. 

На полках обычно лежит соль в упаковках подороже, которые можно продавать уже 50 рублей.


Вода стоит крайне дёшево. Себестоимость бутылочки с водой объёмом 0,5 литра — ну никак не больше трёх рублей. Это считая красивую пластиковую бутылку, крышечку и этикетку.

Вместе с тем в магазинах эта бутылочка воды стоит рублей 40, а на автозаправках — уже под сотню, в разы дороже бензина. Излишне пояснять, что вода в этих бутылочках совершенно обыкновенная, безо всяких слёз девственниц и пыльцы мадагаскарских стрекоз.


Картошка. Закупочная цена картофеля — несколько рублей за килограмм. Мы были не так давно в Астрахани, узнавали всё у фермеров лично. 

Ближе к Санкт-Петербургу (и ближе к январю месяцу) картофель дорожает до 12-16 рублей за килограмм. Эта цена обычно уже включает доставку в магазин.

В супермаркете картофель лежит за 30 рублей минимум, при этом цена в 50-60 рублей за кило тоже никого не удивляет.


Вопрос. Если у нас невидимая рука рынка, если у нас есть конкуренция, откуда берутся эти безумные накрутки? Может быть, разгружать картофель невероятно сложно?

Да нет, один укладчик может без особого напряга выложить на прилавок несколько тонн товара в день, больше 100 тонн товара в месяц. В супермаркетах все процессы отлажены: привёз на полной тележке, увёз пустую тележку… Дело быстрое и нехитрое. 

Получаем себестоимость разгрузки и выгрузки никак не выше 1 рубля на килограмм картошки: это с учётом зарплатных налогов и прочих неочевидных расходов.

Казалось бы: покупаем качественную картошку за 16 рублей, продаём за 25 рублей, все окрестные покупатели наши. 

Конкуренты — а в рознице конкуренция весьма велика — в пролёте… 

Но нет, никто так не делает. Продают среднего качества картошку за 30 рублей и хорошую — за 50-60. Почему?


Задам ещё один наводящий вопрос. 

Как известно, на кассах в супермаркетах регулярно образуются очереди. Как известно, сейчас у очень многих покупателей есть мобильники. Как известно, торговые сети тратят огромные деньги на исследование психологии покупателей и их потребностей.

Так вот. Почему же супермаркеты, которые не ленятся распылять на нас заманивающие ароматы и включать нам расслабляющую музыку, не могут догадаться организовать вокруг касс бесплатный Wi-Fi, чтобы стоять в очередях было не так тоскливо?

Правильный ответ: потому что их задача — не сделать нам хорошо, а вышибить из нас деньги. 

Покупатели делают выбор отнюдь не по критерию «цена-качество», как пытаются нас убедить либеральные экономисты, а совершенно по другим критериям. 

Грязные тележки, неухоженные до неприличия сортиры, антисанитария на складах и на полках, просроченная низкокачественная жратва, которая продаётся втридорога — это совершенно типичная для взятого наугад гипермаркета картина.

И это отнюдь не какой-то феномен в отдельно взятом городе или районе. Увы, невидимая рука рынка прямо-таки заставляет магазины вести себя максимально скотским образом.

Банальное соображение. Предположим, что в некой волшебной стране покупатели и вправду выбирают товары по соотношению цена/качество. Допустим, там идёт жёсткая конкуренция между производителями товара, и каждый рубль имеет значение. Вопрос. 

Откуда в такой ситуации производители возьмут деньги на рекламу?

Есть два товара. Фирма «Абырвалг» продаёт хорошие, качественные ботинки за 1000 рублей. Фирма «Бустер» продаёт ботинки ровно такого же хорошего качества, но уже за 1500 рублей. Дополнительные 500 рублей фирма «Бустер» тратит на рекламу своих ботинок.

Напомню, в нашей волшебной стране покупатели выбирают по соотношению «цена-качество». Спрашивается: какой же дурак будет покупать в этой ситуации дорогие ботинки «с рекламой», если можно купить точно такие же ботинки, но без рекламы и дешевле? Фирма, которая тратит деньги на рекламу, просто разорится!

В реальной жизни, как вы знаете, ситуация обратная. Товар без рекламы шансов имеет довольно мало, а самые успешные фирмы вкладывают в рекламу просто невероятные по масштабам суммы.

Плавно подходим к сути. Отчасти либеральные экономисты правы. Острая конкуренция и бескомпромиссная борьба за покупателя действительно существуют в природе. Вот только розничному покупателю в этой ситуации отводится роль не придирчивого судьи, а бессловесного скота, эдакого приза, за который сражаются игроки.

Большая ошибка думать, будто покупатели выбирают по соотношению «цена-качество», или будто покупатели вообще что-либо выбирают. 

За покупателей выбор делают маркетологи


Если же покупателя предлагаемый ему ассортимент дорогих и плохих товаров не устраивает, это его проблемы: магазины, которые торгуют недорогими и качественными товарами, не имеют никаких шансов пробиться на рынок.

Ещё один знакомый всем пример. 

Струйные принтеры. Либеральная экономическая логика подсказывает, что конкурентную борьбу должна выиграть фирма, которая будет делать принтеры с дешёвыми универсальными чернилами. 

На практике же на рынке доминируют производители, каждый из которых не только производит бессмысленный зоопарк несовместимых друг с другом моделей, но и продаёт чернила по заоблачной цене.

Кстати, вы в курсе, что одна из самых дорогих жидкостей на земле — это чернила для струйных принтеров? 


Никакой физической причины для установки такой цены нет: это маркетинг в чистом виде.

Реальная рыночная экономика — та экономика, давление которой мы с вами ощущаем на собственной шкуре ежедневно — устроена довольно просто. 

Для того, чтобы продать свой товар, вам не надо корпеть над чертежами и делать лучший в мире товар. 

Вам надо просто купить покупателей.

Покупатели продаются в специальных загончиках, известных также как «моллы», «гипермаркеты» и так далее: поэтому для того, чтобы добраться до покупателя, вам надо расположить в этих торговых центрах свой товар. 

При этом вам обычно недостаточно просто красиво оформить свою ловушку. 

Надо дополнительно оплатить ещё и массированную рекламу, при помощи которой мозги потенциальных покупателей будут заточены на покупку именно вашего товара.

Предположим, мы производим какую-нибудь жидкость для желудка под названием «Токси-Кола». Для того, чтобы наш товар продавался, нам надо сделать следующее:

1. Купить хорошие места под «Токси-Колу» на полках супермаркетов.
2. Сделать заманивающую упаковку и грамотно расставить на этих полках бутылки.
3. Включить мощную рекламу по телевизору и в других местах.

Вуаля. Если всё сделано правильно, хорошие продажи нам обеспечены.

Что же касается качества и цены… Право, в двадцать первом веке смешно вспоминать об этом. 

Каждый рубль, потраченный на качество, это рубль, отобранный у отдела маркетинга и рекламы. 

Поэтому качество нашего напитка будет настолько низким, насколько это возможно — лишь бы покупатели могли без особого отвращения допить бутылку до конца. Про вред для здоровья я даже не упоминаю: эта характеристика просто не важна для продаж.

Дешёвым наш напиток тоже не будет. Нам надо оплачивать места на полках и рекламу, не забыли? Это основная составляющая цены товара, и снижать её нет никакого смысла: меньше цена — меньше рекламы — меньше продаж.

Таким образом мы получаем закономерный итог: для того, чтобы прийти к успеху, производитель прямо таки вынужден продавать дорогой и некачественный товар.

Разумеется, в этой базовой схеме есть масса нюансов. 

Так, производители автомобилей и прочей сложной техники стараются закладывать в свои устройства моральное устаревание, чтобы сервис-центры могли приносить дополнительную прибыль, и чтобы через два-три года эксплуатации у покупателя возникала потребность купить новый товар.

Иногда залежалый товар сбывается по цене ниже себестоимости, лишь бы освободить полки. 

Так как полки — это главное, скидки легко могут доходить хоть до 100%. 

В такие моменты везучие покупатели получают возможность купить хоть и по-прежнему некачественный товар, но, по крайней мере, по той цене, которая могла бы существовать в мире нормально работающей экономики.

Нередко в цепочках производства-продажи находятся дыры, которыми опытный потребитель может воспользоваться, чтобы слегка обмануть систему и получить более качественную и менее дорогую вещь, чем обычно.

На организации магия маркетинга действует значительно слабее, поэтому организации могут покупать часть нужных им товаров в нормальном качестве и по нормальной цене.

Однако в целом мы с вами вынуждены не только мириться с низкокачественными товарами в неудобных магазинах, но и платить с каждой покупки огромный налог «на маркетинг», из которого, собственно, и состоит большая часть цены практически всех товаров народного потребления.

август 2015


Источник

отсюда




В цикле "Потреблятство" уже опубликованы:

Потреблятство. Проверь себя

Потреблятство. Что делать?

Потреблятство. Безумства современного мира

Москва 2017 (2012)

Он был в далеком восьмидесятом еще подростком: Мише Галкину пришлось на себе испытать удар молнии... 
По закону жанра, это проявилось впоследствии нетривиально, открыв недюжинные способности для профессии маркетолога
Вокруг героя, как волны, накатываются перемены, происходит череда жутких и не связанных воедино событий: впадает в кому после проведенной пластической операции полная девушка. 
А ведь в процессе рекламируемого Михаилом реалити-шоу должна была превратиться в стройную красавицу. Происходит арест героя, спасительное вызволение из тюрьмы работодателем Бобом Гиббонсом. Но благородный спаситель сам умирает...
Не выдержав такого стремительного наплыва событий, Галкин покидает столицу, чтобы изведать простой жизни пастуха. И там, на природе, прожив так 6 лет, обнаруживает в себе второе зрение. 
Теперь он воспринимает полноту эталоном красоты. Воображение (или второе зрение?) рисует брендовые «аппетитные» гамбургеры-присоски - в виде монстров, прилипающих к людям. 
Странные силы не могут принадлежать человечеству, но контролируют мир людей. 
Герой вступает в ними в схватку, которой нельзя проиграть, ибо разрушится все... На рекламу накладывают правительственный запрет.



    Ефремов и его адвокат окончательно уничтожили свои шансы на будущее

    Самый яркий пример бездарного и катастрофического судебного пиара являет миру адвокат Ефремова Эльман Пашаев. Целью настоящего судебного пиара является не столько влияние любой ценой на...

    Эхо Госдепа на КОНТе истерит после голосования

    За что я обожаю тухлую контовскую секту, так это за то, что даже по заголовкам их публикаций можно видеть последние установки из методичек госдепа. А уж если кому нужно 100% гарантии – ...

    Кто недоволен принятием новой Конституции России?

    Совсем коротко, буквально в нескольких картинках и в нескольких словах.Наша страна, наша Конституция, наши правила. Все остальные могут отправляться в пеший эротический тур. ...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      В.Зеланд: Все клетки организма подобны аккумуляторам, требующих постоянной подзарядки.Чем? Разбираемся..

      Вадим Зеланд. Живой воздухглава из книги В.Зеланда «Апокрифический Трансерфинг»Вам может показаться, что я маниакально помешан на всем натуральном. А что делать? Если со всех сторон на тебя наступают паразиты тела, паразиты сознания, химия, синтетика и прочая матричная нечисть? Как от всего этого уберечься, куда бежать? Можно, конечно, отгородиться от ц...
      45

      «Скорая помощь» при энергоинформационных поражениях

      В чем разница между порчей и сглазом?…А как ты думаешь, есть ли эти явления на самом деле: порча и сглаз? Можно ли в действительности навести порчу и сглазить? Или все это выдумки?Этими вопросами в свое время занялась наука психология.И вот что в результате исследований стало понятно:явления эти – порча и сглаз –действительно имеют место. ...
      499

      Янтарная кислота: алкоголику, спортсмену, ноотропщику

      Янтарная кислота, пожалуй, один из самых безопасных и дешевых энергетиков, существующих на сегодняшний момент. Поможет и алкоголику, и спортсмену, и ноотропщику.   :) Всем привет! Совсем недавно был сюжет о таком препарате как этилметилгидроксипиридина сукцинат или более известное брендовое название – Мексидол, где мы разобрали...
      3664

      Неожиданно!!! ВОЗ заявляет: Пандемии коронавируса... НЕТ!

      https://www.youtube.com/watch?v=9dFbSH0Se_M Техруководитель ВОЗ по Сovid-19 Мария Ван Керкхове 08.06.20 заявила на брифинге, что пандемии нет Ссылки на статьи о медиабрифинге в штаб-квартире ООН в Женеве в CNBC.com и edition.cnn.comВОЗ только что стерла все аргументы в пользу обязательных вакцин или отслеживания контактов, заявив...
      17468

      Как минимизировать последствия психосоматических войн и прочих инфодемий и карантинов..

      ...болезни и негативные состояния - следствия реакции на информацию из окружающего мира....более 80% всех болезней у нас появляются от информации. источникСейчас на наших глазах в глобальном масштабе реализуется принципиально новый инструментарий психосоматических войн. Он лишь частично имеет отношение к информационным, а в значительной степени к вполне...
      762

      Гипертония, артериальная гипертензия, повышенное давление: ну очень выгодная болезнь

      Пожалуй, самые большие деньги современные врачи и фармакологические компании делают на лечении артериальной гипертонии и на лекарствах от повышенного давления. «Без таблеток от давления вам жить нельзя, а то у вас будет инфаркт или инсульт», — так говорят своим обеспокоенным пациентам доктора, обнаружив на приборе для измерения давления «устрашающи...
      5859

      Как улучшить состояние своей крови в домашних условиях. Наглядное обозрение 14 продуктов, техник, приборов

      Улучшение состава и качества кровиотрывок из книги "Секреты стройности" Ольги Огуловой Кровь – это внеклеточная жидкость, солевой раствор. Ни для кого не секрет, что она является основной жизненной средой, от качества которой зависят все процессы, протекающие в наших органах и клетках.Китайская традиционная медицина говорит о крови следующ...
      6268

      Ментальные рабы МАТРИЦЫ или как "откарантинить" семь миллиардов

      Зададим себе вопрос: почему семь миллиардов людей не могут оказать сопротивление малой группе финансовой мафии – своим кукловодам-мучителям, затевающим войны, революции, экономические кризисы, теракты, волны геноцида… Служебный человек - мозг в колбеАмериканский научно-фантастический фильм «Матрица» изображает будущее, в котором реальность...
      899

      Фармацевтические лекарства имеют наркотический и опьяняющий эффект.

      Вадим СуннеДанная статья основана на моем личном практическом опыте, полученном в процессе работы с моими дорогими клиентами. В статье я сравню медикаментозный подход лечения и лечение с использованием внутренних ресурсов организма.Многие из моих клиентов приходили ко мне после длительного лечения медикаментозными препаратами. Как правило, их выписывал ...
      1683

      Одно рабочее дыхательное упражнение при переедании, повышенном давлении или проблеме со сном

      Всем известно, о том какую важную роль играет дыхание, однако в это же время, мало кто задумывается об огромной пользе дыхательных упражнений. Доказано, что правильное дыхание оказывает положительное воздействие на организм и способствует его оздоровлению.Гипертоникам, следует особо внимательно отнестись к данному факту и задуматься о том, чтобы в обяза...
      5290

      Виртуальный Лечебник XXI века или Безопасная перепрошивка РАЗУМА

      Что такое разум?Это ум в действии.Что такое разумный человек? Это человек, который использует свой ум (свои знания) в жизни, действует на основании этих знаний, применяет их НА ПРАКТИКЕ!Что такое мудрость? Мудрость - это многоопытный разум. Мудрец - это разумный человек с большим, многолетним опытом. Сознание - это результат, оценка разум...
      909

      Проверено на себе: Камера Райха - волшебное средство исцеления и возвращения молодости

      Сергей ВЛАСОВ 3 ноября 1957 г. в одной из тюрем США умер австрийский врач и биолог Вильгельм Райх.Ученик знаменитого 3. Фрейда, он был блестящим психоаналитиком, но главным делом его жизни явилось создание оргонного аккумулятора, с помощью которого он успешно лечил многие хронические заболевания, в том числе и раковые. Из 15 онкологических...
      2623

      Игорь Гундаров: "Политики невольно становятся психобиотеррористами. Нагнетая панику, они вызывают падение иммунитета.."

      Игорь Гундаров: «Мы-то, врачи, понимаем маразм происходящего, и душа от этого болит»Почему плато COVID-19 не будет, откуда у 80% населения следы коронавируса или антитела к нему и чем опасна победа человечества над гриппом«Нет нулевого пациента, и нет смысла заниматься тотальной изоляцией. Он среди нас, везде. Идет мирное сосуществование или здоровое коронавирусное но...
      455

      Виталий Аверьянов: «Похоже на то, что в России предотвращен государственный переворот»

      В чем цель гибридной войны под видом пандемии коронавируса, что такое цивилизация потопа и при чем здесь все-таки Билл Гейтс«Для того масштаба перемен, которые запущены сейчас в мире, можно было бы придумать предлог повесомее, чем COVID-19», — считает философ и писатель, соавтор «Русской доктрины» Виталий Аверьянов. В интервью «БИЗНЕС Online» он рассказал о том, как в...
      6459

      Простая и эффективная дыхательная гимнастика «ледяного человека» Вима Хофа. Инструкция и научное обоснование метода

      Меня всегда интересовала тема того, как справляться с холодом и не перегреваться в жару. Примерно года два назад я услышал об удивительном человеке, который взошел в одних трусах на снежный пик Монблан и Килиманджаро, медитировал, сидя на снегу и 1.5 часа просидел в емкости полной льда.Так же «ледяной человек» пробежал марафон 42.2 км в одних шортах в -20°С, а после е...
      6483

      Нормализация повышенного давления: Практический алгоритм действий

      17 мая 2020Эксперт привел статистику по гипертонии в РоссииОколо 40 процентов взрослых людей в России имеют гипертонию, сообщил генеральный директор НМИЦ кардиологии, главный внештатный специалист-кардиолог Минздрава РФ Сергей Бойцов."Опасность гипертонии в том, что она является самостоятельным фактором риска развития инсульта, инфаркта и сердечной недо...
      12492

      Евгений Бунтов: «В старинных инструментах скрыт код, который помогает людям, исторически принадлежащим к этой культуре, сохранить себя»

      25 января 2010 года- Евгений, слушая ваши песни, удивляешься, откуда у вас такая сопричастность истории. Для многих людей их жизнь – всего лишь миг между прошлым и будущим. А для вас прошлое продолжает существовать, причем не где-то, а в вас самом. Вы как будто видели своими глазами то, о чем поете.- Обычная сопричастность. Просто с годами я стал интере...
      354

      Приглашение свободно посетить виртуальный музей "Звук гуслей как глоток чистого воздуха!"

      Доброго здоровья всем ценителям, профессионалам и любителям игры на гуслях!Добро пожаловать в музей!Гусли — это просто ГРОМАДНЕЙШИЙ пласт культуры Русского Мира, требующий к себе пристального внимания и систематизации всех материалов, чем собственно я и занялся.. наконец-то..Ещё в в недалёком 2012 году я пробовал вести рассылку о гуслях, да вот незадача...
      960

      В.И.Жданов. Кабина Райха - лечение без медикаментов

      2006 г.Позволю себе рассказать Вам об интересном опыте лечения, который пока что не стал достоянием широкой общественности стран СНГ, поскольку в самой Украине он известен разве что на уровне энтузиастов. Информацию noизобретению мне любезно предоставил автор материала, который готовит его и свою книгу (речь об этом ниже.Книга не издана и неизвестно, бу...
      1468

      «В этом обезумевшем мире найдутся осуждающие нас». В Минске прошел единственный на постсоветском пространстве парад к 75-летию Победы

      Парад в Минске 9 Мая 2020. Беларусь. ПРЯМАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ. День Победы. Military parade, Minsk online«В этом обезумевшем мире найдутся осуждающие нас». В Минске прошел парад к 75-летию ПобедыВ Беларуси сегодня, 9 мая, отмечают День Победы. В Минске по случаю 75-летия окончания Великой Отечественной войны, которая изменила жизнь белорусов, прошел парад. Н...
      2227
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика