• РЕГИСТРАЦИЯ

Потреблятство. Материальное проклятие человечества

Василий Лычковский
8 сентября 2016 г. 11:20 75 10012
Немецкие ученые недавно опубликовали интересные данные: за последние 50 лет немцы стали в среднем жить на 400% богаче, а количество несчастных людей, страдающих депрессией, выросло на 38%.


Генри Форд стал одним из самым богатых людей в мире, благодаря реформации автомобильного производства. 

Его успехи вдохновили многих талантливых предпринимателей на создание величайших брендов: Cadillac, Chevrolet, Buick (Бьюик), Dodge (Додж). Новые машины буквально заполонили Америку. Через некоторое время настал такой момент, когда продажи автомобилей резко упали. Рынок насытился.

И правда, зачем кому-то нужна новая машина, если прекрасно ездит старая? Зачем тратить деньги? 

Столкнувшись с проблемой сбыта гениальные маркетологи придумали новое хитроумное решение: они начали внушать владельцу старых авто чувство неполноценности.

Производители автомобилей стали каждый год выпускать все новые и новые модели. Их успех вдохновил предпринимателей других отраслей: одежды, косметики, обуви, и понеслась душа в рай… точнее, в ад.

Часто можно видеть, с каким презрением глупые, разодетые в модную одежду подростки смотрят на ребенка, который не может себе позволить такую роскошь. 

Обратите внимание, 2 раза в год производители одежды выпускают новые коллекции. 

Эксперты, дизайнеры бесконечно повторяют нам: «в этом сезоне будет моден зелёный цвет»

Для чего это делается? Этот хитрый прием создан для увеличения сбыта. Люди, купившие точно такую же одежду, но красного цвета в прошлом году будут чувствовать себя дискомфортно.

Транснациональные корпорации манипулируют сознанием простодушного потребителя, выпуская постоянно новые девайсы, одежды и т.д. 

Они тратят на рекламу в год $500 млрд.  (500 000 000 000!!!)


Этих денег достаточно, чтобы сделать человечество несчастным. 

Это огромное количество денег! 

Для решения проблемы голода на Земле в год необходимо потратить всего $50 млрд.


Главная беда заключается не в том, что нам постоянно надо выбрасывать хорошие вещи, потому что они вышли из моды. 

Трагедия человечества – неоправданные ожидания. 

Купив новый автомобиль, человек радуется очень короткое время. 

Если на следующий день его друзья приобретут машины круче, чем у него – эта радость ограничится всего одним днем. 

Многие из нас больше стремятся к новым модным вещам и, сами того не замечая, становятся несчастными. Крысиные бега превращают жизнь людей, поддавшихся веянию моды, в сплошной ад, в абсолютную бессмыслицу.


За что мы платим? Или рыночная экономика на практике

Согласно популярной легенде, свободная рыночная экономика обеспечивает выпуск недорогих и качественных товаров. В вымышленном мире либеральных экономических фантазий происходит это следующим образом.

1. Каждый вид товара производится несколькими фирмами, при этом фирмы конкурируют друг с другом.
2. Покупатели выбирают товары, которые лучше всего соответствуют критерию «цена-качество».
3. Фирмы, которые делают дорогие и некачественные товары разоряются: у них никто ничего не покупает.
4. Фирмы, которые делают дешёвые и качественные товары получают массу клиентов и увеличивают производство.
5. Государство следит за тем, чтобы конкуренция была честной: чтобы на рынке не было ни сговоров, ни монополий, ни наездов друг на друга.


Красивая схема? Красивая. В теории. 

На практике же мы почему-то не наблюдаем дешёвых и качественных товаров: даже в тех областях, где конкуренция весьма высока.

Три элементарных примера: вода, соль, картошка.

«Кирпич» поваренной соли советского вида в картонной коробке стоит 20 рублей. 

Оптовая цена соли первого помола — 3,6 рубля за килограмм. 

Стоимость фасовки — копеечная. 

Казалось бы, супервыгодный бизнес — делай за 10 рублей, продавай, скажем, за 15, дешевле всех… 

Но нет, даже по 20 рублей соль надо ещё поискать. 

На полках обычно лежит соль в упаковках подороже, которые можно продавать уже 50 рублей.


Вода стоит крайне дёшево. Себестоимость бутылочки с водой объёмом 0,5 литра — ну никак не больше трёх рублей. Это считая красивую пластиковую бутылку, крышечку и этикетку.

Вместе с тем в магазинах эта бутылочка воды стоит рублей 40, а на автозаправках — уже под сотню, в разы дороже бензина. Излишне пояснять, что вода в этих бутылочках совершенно обыкновенная, безо всяких слёз девственниц и пыльцы мадагаскарских стрекоз.


Картошка. Закупочная цена картофеля — несколько рублей за килограмм. Мы были не так давно в Астрахани, узнавали всё у фермеров лично. 

Ближе к Санкт-Петербургу (и ближе к январю месяцу) картофель дорожает до 12-16 рублей за килограмм. Эта цена обычно уже включает доставку в магазин.

В супермаркете картофель лежит за 30 рублей минимум, при этом цена в 50-60 рублей за кило тоже никого не удивляет.


Вопрос. Если у нас невидимая рука рынка, если у нас есть конкуренция, откуда берутся эти безумные накрутки? Может быть, разгружать картофель невероятно сложно?

Да нет, один укладчик может без особого напряга выложить на прилавок несколько тонн товара в день, больше 100 тонн товара в месяц. В супермаркетах все процессы отлажены: привёз на полной тележке, увёз пустую тележку… Дело быстрое и нехитрое. 

Получаем себестоимость разгрузки и выгрузки никак не выше 1 рубля на килограмм картошки: это с учётом зарплатных налогов и прочих неочевидных расходов.

Казалось бы: покупаем качественную картошку за 16 рублей, продаём за 25 рублей, все окрестные покупатели наши. 

Конкуренты — а в рознице конкуренция весьма велика — в пролёте… 

Но нет, никто так не делает. Продают среднего качества картошку за 30 рублей и хорошую — за 50-60. Почему?


Задам ещё один наводящий вопрос. 

Как известно, на кассах в супермаркетах регулярно образуются очереди. Как известно, сейчас у очень многих покупателей есть мобильники. Как известно, торговые сети тратят огромные деньги на исследование психологии покупателей и их потребностей.

Так вот. Почему же супермаркеты, которые не ленятся распылять на нас заманивающие ароматы и включать нам расслабляющую музыку, не могут догадаться организовать вокруг касс бесплатный Wi-Fi, чтобы стоять в очередях было не так тоскливо?

Правильный ответ: потому что их задача — не сделать нам хорошо, а вышибить из нас деньги. 

Покупатели делают выбор отнюдь не по критерию «цена-качество», как пытаются нас убедить либеральные экономисты, а совершенно по другим критериям. 

Грязные тележки, неухоженные до неприличия сортиры, антисанитария на складах и на полках, просроченная низкокачественная жратва, которая продаётся втридорога — это совершенно типичная для взятого наугад гипермаркета картина.

И это отнюдь не какой-то феномен в отдельно взятом городе или районе. Увы, невидимая рука рынка прямо-таки заставляет магазины вести себя максимально скотским образом.

Банальное соображение. Предположим, что в некой волшебной стране покупатели и вправду выбирают товары по соотношению цена/качество. Допустим, там идёт жёсткая конкуренция между производителями товара, и каждый рубль имеет значение. Вопрос. 

Откуда в такой ситуации производители возьмут деньги на рекламу?

Есть два товара. Фирма «Абырвалг» продаёт хорошие, качественные ботинки за 1000 рублей. Фирма «Бустер» продаёт ботинки ровно такого же хорошего качества, но уже за 1500 рублей. Дополнительные 500 рублей фирма «Бустер» тратит на рекламу своих ботинок.

Напомню, в нашей волшебной стране покупатели выбирают по соотношению «цена-качество». Спрашивается: какой же дурак будет покупать в этой ситуации дорогие ботинки «с рекламой», если можно купить точно такие же ботинки, но без рекламы и дешевле? Фирма, которая тратит деньги на рекламу, просто разорится!

В реальной жизни, как вы знаете, ситуация обратная. Товар без рекламы шансов имеет довольно мало, а самые успешные фирмы вкладывают в рекламу просто невероятные по масштабам суммы.

Плавно подходим к сути. Отчасти либеральные экономисты правы. Острая конкуренция и бескомпромиссная борьба за покупателя действительно существуют в природе. Вот только розничному покупателю в этой ситуации отводится роль не придирчивого судьи, а бессловесного скота, эдакого приза, за который сражаются игроки.

Большая ошибка думать, будто покупатели выбирают по соотношению «цена-качество», или будто покупатели вообще что-либо выбирают. 

За покупателей выбор делают маркетологи


Если же покупателя предлагаемый ему ассортимент дорогих и плохих товаров не устраивает, это его проблемы: магазины, которые торгуют недорогими и качественными товарами, не имеют никаких шансов пробиться на рынок.

Ещё один знакомый всем пример. 

Струйные принтеры. Либеральная экономическая логика подсказывает, что конкурентную борьбу должна выиграть фирма, которая будет делать принтеры с дешёвыми универсальными чернилами. 

На практике же на рынке доминируют производители, каждый из которых не только производит бессмысленный зоопарк несовместимых друг с другом моделей, но и продаёт чернила по заоблачной цене.

Кстати, вы в курсе, что одна из самых дорогих жидкостей на земле — это чернила для струйных принтеров? 


Никакой физической причины для установки такой цены нет: это маркетинг в чистом виде.

Реальная рыночная экономика — та экономика, давление которой мы с вами ощущаем на собственной шкуре ежедневно — устроена довольно просто. 

Для того, чтобы продать свой товар, вам не надо корпеть над чертежами и делать лучший в мире товар. 

Вам надо просто купить покупателей.

Покупатели продаются в специальных загончиках, известных также как «моллы», «гипермаркеты» и так далее: поэтому для того, чтобы добраться до покупателя, вам надо расположить в этих торговых центрах свой товар. 

При этом вам обычно недостаточно просто красиво оформить свою ловушку. 

Надо дополнительно оплатить ещё и массированную рекламу, при помощи которой мозги потенциальных покупателей будут заточены на покупку именно вашего товара.

Предположим, мы производим какую-нибудь жидкость для желудка под названием «Токси-Кола». Для того, чтобы наш товар продавался, нам надо сделать следующее:

1. Купить хорошие места под «Токси-Колу» на полках супермаркетов.
2. Сделать заманивающую упаковку и грамотно расставить на этих полках бутылки.
3. Включить мощную рекламу по телевизору и в других местах.

Вуаля. Если всё сделано правильно, хорошие продажи нам обеспечены.

Что же касается качества и цены… Право, в двадцать первом веке смешно вспоминать об этом. 

Каждый рубль, потраченный на качество, это рубль, отобранный у отдела маркетинга и рекламы. 

Поэтому качество нашего напитка будет настолько низким, насколько это возможно — лишь бы покупатели могли без особого отвращения допить бутылку до конца. Про вред для здоровья я даже не упоминаю: эта характеристика просто не важна для продаж.

Дешёвым наш напиток тоже не будет. Нам надо оплачивать места на полках и рекламу, не забыли? Это основная составляющая цены товара, и снижать её нет никакого смысла: меньше цена — меньше рекламы — меньше продаж.

Таким образом мы получаем закономерный итог: для того, чтобы прийти к успеху, производитель прямо таки вынужден продавать дорогой и некачественный товар.

Разумеется, в этой базовой схеме есть масса нюансов. 

Так, производители автомобилей и прочей сложной техники стараются закладывать в свои устройства моральное устаревание, чтобы сервис-центры могли приносить дополнительную прибыль, и чтобы через два-три года эксплуатации у покупателя возникала потребность купить новый товар.

Иногда залежалый товар сбывается по цене ниже себестоимости, лишь бы освободить полки. 

Так как полки — это главное, скидки легко могут доходить хоть до 100%. 

В такие моменты везучие покупатели получают возможность купить хоть и по-прежнему некачественный товар, но, по крайней мере, по той цене, которая могла бы существовать в мире нормально работающей экономики.

Нередко в цепочках производства-продажи находятся дыры, которыми опытный потребитель может воспользоваться, чтобы слегка обмануть систему и получить более качественную и менее дорогую вещь, чем обычно.

На организации магия маркетинга действует значительно слабее, поэтому организации могут покупать часть нужных им товаров в нормальном качестве и по нормальной цене.

Однако в целом мы с вами вынуждены не только мириться с низкокачественными товарами в неудобных магазинах, но и платить с каждой покупки огромный налог «на маркетинг», из которого, собственно, и состоит большая часть цены практически всех товаров народного потребления.

август 2015


Источник

отсюда




В цикле "Потреблятство" уже опубликованы:

Потреблятство. Проверь себя

Потреблятство. Что делать?

Потреблятство. Безумства современного мира

Москва 2017 (2012)

Он был в далеком восьмидесятом еще подростком: Мише Галкину пришлось на себе испытать удар молнии... 
По закону жанра, это проявилось впоследствии нетривиально, открыв недюжинные способности для профессии маркетолога
Вокруг героя, как волны, накатываются перемены, происходит череда жутких и не связанных воедино событий: впадает в кому после проведенной пластической операции полная девушка. 
А ведь в процессе рекламируемого Михаилом реалити-шоу должна была превратиться в стройную красавицу. Происходит арест героя, спасительное вызволение из тюрьмы работодателем Бобом Гиббонсом. Но благородный спаситель сам умирает...
Не выдержав такого стремительного наплыва событий, Галкин покидает столицу, чтобы изведать простой жизни пастуха. И там, на природе, прожив так 6 лет, обнаруживает в себе второе зрение. 
Теперь он воспринимает полноту эталоном красоты. Воображение (или второе зрение?) рисует брендовые «аппетитные» гамбургеры-присоски - в виде монстров, прилипающих к людям. 
Странные силы не могут принадлежать человечеству, но контролируют мир людей. 
Герой вступает в ними в схватку, которой нельзя проиграть, ибо разрушится все... На рекламу накладывают правительственный запрет.



Победа России в Сирии как этап на пути реализации евразийского проекта

Последние новости из Сирии лично для меня, безусловно, радостные, если иметь в виду мое особое отношение к этой ближневосточной стране и ее народу. В свое время я подробно описывал свое...

Пообщался с украинкой в чатрулетке. Почему она ненавидит нас

Сегодня вечер пятницы, делать особенно нечего, я поставил свою старушку машинку в ремонт и иду оттуда домой по дороге спокойным прогулочным шагом. Путь домой знакомый, даже привычный. Поэтому я достал...

Эфирная разведка 17/10/2019. #СаудНаш и развед.активность США вокруг подводного флота

На днях случилось яркое подтверждение двух геополитических гипотез из наших прошлых расчетов:1.Наши разведчики расследовали нападение на нефтяную инфраструктуру Сауди Арамко, и (хайли лайкли) обнаружи...

Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

0 новых комментариев

    Сбор средств на издание книги Дениса Ленского «Алгоритмы, или Ошибка в коде» – авторской фантазии на концептуальную тему.

    Денис Ленский и его фантазия «Ошибка в коде»Здравствуйте. Меня зовут Сергей Петрович Костюк. Денис Ленский – это мой авторский литературный псевдоним. Я айтишник, специалист по информационным технологиям. Зарабатываю на жизнь тем, что пишу программы. Что же заставило меня взяться за написание литературного произведения? С чего все начиналосьВосемь л...
    100
    Василий Лычковский 9 октября 13:46

    Возможность авторам заработать на своём блоге на Разумей.ру

    Две недели назад получил письмо-рассылку с сайта Разумей.ру, где я был зарегистрирован и одно время выкладывал некоторые свои публикации с Конта.Вот что мне, как автору, было предложено.------------- Доброго времени суток уважаемые читатели и авторы нашего сайта!Желая оправдать лозунг нашего сайта, мы решили сделать его более привлекательным не толь...
    3480

    Очень просто о ПОДСОЗНАНИИ (окончание)

    В продолжение темы "Только работа с подсознанием может вывести человека на другой уровень жизни"."Очень просто о ПОДСОЗНАНИИ"---------------------------------------------- Ранее мы говорили, что сознание отключается во время сна. Так вот, в отличие от сознания подсознание вообще не отдыхает. Оно работает на протяжении всей жизни без выходных, так же...
    2912
    Василий Лычковский 6 октября 08:55

    Очень просто о ПОДСОЗНАНИИ

    В продолжение темы "Только работа с подсознанием может вывести человека на другой уровень жизни".+++++++++++++++++++++++++++++++++++++Позвольте рассказать вам о том, какой потрясающей, гигантской, невероятной машиной является наш мозг, который целиком и полностью управляет нашим телом и нашей жизнью. Автор относится к числу тех людей, которые очарованы тем, как р...
    4662

    Только работа с подсознанием может вывести человека на другой уровень жизни

    Многие из людей не отрицают факт существования подсознательной системы и использования ее в процессе жизнедеятельности. Некоторые даже шероховатости своего характера относят к игре подсознания. Но действительное положение дел говорит о том, что если человек найдет в себе силу воли, научится управлять своим внутренним миром, то его ждет неминуемый у...
    3944

    Каким ключом открывается ДНК? А вот этим..

    В продолжение вчерашней темы.. умному - достаточно..Когда энергия отрицательных эмоций становится доминирующей, то ДНК активирует в самой себе программу биологического распадаОткрытия эпигенетики потрясают, ибо обнаруживают механизмы, позволяющие нашему телу конструировать более 30 000 различных вариаций одной и той же генной заготовки в зависимости от ...
    4898

    Когда энергия отрицательных эмоций становится доминирующей, то ДНК активирует в самой себе программу биологического распада

    Сейчас ты узнаешь про одно потрясающее научное открытие, сделанное в конце 90-х годов прошлого века.Это открытие сочли очень (вот просто очень!) значимым, поэтому оно и отмечено Нобелевской премией (за 2002 год).Что, спросишь, за открытие такое?Речь идет об обнаружении гена смерти.Сбрось напряжение.Это только название такое неприятное, а на самом деле, ...
    5589

    Как работают наши подсознательные установки?

    Сознание и подсознаниеНаш разум состоит из двух миров: мира сознательного и мира подсознательного. Также их можно называть сознательный разум и подсознательный разум. Сознание – это часть разума, которая полностью доступна для человека. Все ваши мысли, идеи происходят на уровне сознательного разума.ПОДСОЗНАНИЕВаше подсознание — огромный банк данных. Его мощь прак...
    2903

    Прощение есть наилучший и самый проверенный рецепт ЗДОРОВЬЯ и СЧАСТЬЯ.

    ...по данным психологов, в психике у каждого человека в среднем от тысячи и более негативных установок, так что, как в том анекдоте, как ни собирай, всё равно пулемёт получится :)).. источникПРОЩЕНИЕ Назначение:Аудиовизуальная программа «Прощение» предназначена для формирования на уровне подсознания установок на прощение себя и других люде...
    2642

    Супер-Био-Энергетическая музыка Бориса Мурашкина

    Борис МурашкинСибирский композитор, поэт, аранжировщик Борис Мурашкин родился 26 февраля 1949 года в Кемерово, в угледобывающем городе Центральной Сибири. Он учился в музыкальном училище Новосибирска (закончил по специальности «Дирижирование и композиция»), затем в консерватории им. Глинки.Мурашкин является очень плодовитым композитором, успел написать ...
    2954

    Измененное состояние сознания Николы Тесла

    Изучая жизнь гениального физика, изобретателя в области электротехники и радиотехники Николы Теслы, жившего в конце XIX начале XX века, биографы находятся в растерянности, что не могут объяснить некоторые факты его жизни. Многие из них мистифицируют образ ученого и в этом есть определенный смысл.Никола Тесла еще в юности проявлял способности, которые ка...
    6363

    Формула, по которой составляют эффективные заговоры, такова..

    Секретом целительной силы знахарей, шаманов и прочих магов является как раз это: заговоры.Но заметь:не все подряд заговоры, а грамотно выстроенные – только они работают, и только у них есть сила, сравнимая с волшебной палочкой....Гипнотерапевты и психолингвисты хорошо знают:чтобы целебное внушение действительно работало, надо поставить ключевое слово в ...
    4863

    Dr. Jeffrey Thompson: Руководство по дискам. Вопросы и ответы.

    Руководство по дискам доктора Джеффри Томпсона (dr. Jeffrey Thompson)Доктор Джеффри Томпсон (Dr. Jeffrey Thompson), профессиональный музыкант и целитель, - начал свои исследования в области применения звука для целительства и достижения измененных состояний сознания в 1981 году.С тех пор им было разработано и запатентовано несколько технологий обработки...
    2545

    Польза от энергоинформационной безопасности в повседневной жизни

    Нет смысла изучать что-то, если мы не знаем, какую пользу принесут нам эти знания.Знание Энергоинформационной безопасности приносит пользу на многих планах:Эмоциональная польза:– вы отслеживаете свои эмоции;​– вы понимаете, почему у вас такие эмоции;​– вы умеете руководить своим состоянием;​– вы живете с внутренним покоем почти всегда;​– внутренняя радо...
    2178

    Каждый человек имеет индивидуальную частоту вибраций. Какая частота Ваша?

    Каждый человек, являясь совокупностью вибраций частиц, молекул, клеток, органов, имеет свою индивидуальную частоту вибраций.Совокупная частота зависит от многих факторов: от состояния организма, от качества пищи; вредных привычек, соблюдения гигиены, связи с окружающей природы, климата, времени года; от качества чувств, чистоты мыслей…и др.факторов.Чело...
    4112

    Реклама и СМИ перегружают наше подсознание. И что со всем этим "добром" делать?

    Доброго здоровья всем читателям данного журнала! Более полугода назад я обратил внимание, что в интернете предлагается огромное количество информационных продуктов, называемых психоактивными аудиопрограммами (психоактивными аудиокомпозициями, суггестивными аудиовизуальными сессиями) для корректировки сознания через воздействие на подсознание.Как ни стр...
    2699
    Василий Лычковский 14 сентября 19:23

    Наше подсознание не имеет собственного мнения. Оно всегда говорит «да».

    Я поняла, что большинство людей просто не хотят слушать хорошие новости. Им нравятся плохие, так как они дают им повод пожаловаться на жизнь. У многих на вооружении целый арсенал историй с плохим концом, которые заставляют нас верить в то, что в мире торжествует зло. Некоторое время работала одна радиостанция, передававшая только хорошие новости. Так во...
    3600
    Василий Лычковский 13 сентября 10:22

    Мощь подсознания: Ваше подсознание знает ответы на все вопросы

    по книге Джозефа Мэрфи «Управляйте своей судьбой» Сознание и подсознаниеНаш разум состоит из двух миров: мира сознательного и мира подсознательного. Также их можно называть сознательный разум и подсознательный разум. Сознание – это часть разума, которая полностью доступна для человека. Все ваши мысли, идеи происходят на уровне сознательног...
    10167
    Василий Лычковский 11 сентября 17:57

    Узнать о своём ПРЕДНАЗНАЧЕНИИ? Да без проблем..

    Некоторые признаки того, что человек не нашел себя или не осознал своего жизненного предназначения:1. Внутреннее неудовлетворение от своей деятельности, от своих успехов и даже высоких достижений и результатов своей работы.2. Чувство, что жизнь как будто проживается без смысла, проходит впустую, тратится на разную ерунду.3. Постоянная смена мест работы ...
    3819

    "Оздоровление и омоложение организма." ВИП программа для женщин старше 45 лет

    ВНИМАНИЕ!ВИП программа для женщин 45+ создана для тех женщин, возраст которых 45 лет и старше и при этом женщина точно уверена, что уже не хочет рожать детей, но хочет подготовится к легкой менопаузе, чтобы переход в период жизни, когда тело отключает детородную функцию был простым, незаметным, естественным, чтобы женщина НЕ СТАЛА жертвой негативного ко...
    1822
    Служба поддержи

    Яндекс.Метрика