Когда-то интернет казался оазисом просвещения. В начале двухтысячных мы верили, что глобальная сеть станет местом, где каждый сможет прикоснуться к культурным ценностям, обменяться знаниями, поспорить о высоком и, возможно, найти ответы на главные вопросы бытия.
Но мечта о «светлом храме разума» быстро разбилась о суровую реальность алгоритмов и человеческих слабостей. Сегодня значительная часть онлайн-пространства, включая популярные площадки вроде Дзена, превратилась в ярмарку низкопробных эмоций, бытовых склок и банального графоманства. И это уже не случайность — это закономерный процесс, который всё больше напоминает целенаправленную политику дебилизации населения.
Что такое дебилизация и при чём тут Дзен
Термин «дебилизации» в данном контексте можно понимать как планомерное снижение интеллектуального и культурного уровня аудитории за счёт приучения её к максимально простому, примитивному и эмоционально лёгкому контенту.
Дзен сегодня — идеальная площадка для подобного процесса. Алгоритмы платформы всё чаще возносят на вершины выдачи не авторов глубоких аналитических материалов или сильных литературных текстов, а тех, кто пишет «истории из жизни» — желательно про тёщу, свекровь, любовные треугольники и бытовые ссоры в духе «кулинарного реалити на кухне у Глаши».
Парадокс: профессионал слова может выверять каждое предложение, строить безупречную аргументацию и писать о реально важных вещах — и получить 10 жалких показов. А соседка, набросавшая за вечер эмоциональную историю про конфликт с зятем, соберёт сто тысяч подписчиков, армию фанатов и приличный рекламный доход.
Почему массовка любит низкопробное
Чтобы понять феномен, надо признать: людям нравится отдыхать от собственных мыслей. Примитивные бытовые сюжеты дают чувство лёгкости и превосходства: «Ну, у меня-то жизнь ещё ничего!». Подобный контент — это цифровой эквивалент дешёвой закусочной. Вкусно? Не обязательно. Полезно? Вряд ли. Но быстро, просто и привычно. Добавим к этому формат «читабельного абсурда» — короткие, эмоциональные истории, где каждый может узнать себя или соседку, — и получим идеальный крючок для массового пользователя Дзена.
Алгоритмы: невидимый режиссёр процесса
Главная загадка для авторов, пытающихся нести качество в массы, — непредсказуемость алгоритмов. Две статьи на одну и ту же тему, одна — сильная, аргументированная, другая — примитивная. И что мы видим? Первая пылится с десятком показов, вторая — в топе.
Такое ощущение, что внутри системы есть невидимый режиссёр, который решает, что «зайдёт» аудитории. И этот режиссёр явно предпочитает драму в коммунальной кухне философским размышлениям о судьбах цивилизации.
В результате платформа сама подталкивает пользователей к созданию простейшего контента, потому что он лучше ранжируется, приносит больше просмотров и, следовательно, дохода.
Вот мнение профессионального журналиста Ксении Юханановой (к слову скажу Ксения не только отличный журналист, но и прекрасный пиарщик - 5 лет проработала PR-специалистом в Ассоциации российских банков. В 2003 и до 2013 года была PR-директором парфюмерии брендов Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Narciso Rodriguez, John Galliano, Elie Saab.): В Дзене, во многом, рулит низкопробный контент. Это какая-то общая ситуация, обидная, досадная и непонятная. Почему так происходит? Люди отключают мозг и читают дешевые рассказы про тещу, про любовницу, да просто про жизнь. Им так проще. Есть каналы, которые за год набирают по 100k подписчиков, им пишут восторженные комментарии, а ведь это графоманство чистой воды. Профессионалы слова, равно, как и профессионалы-эксперты ценятся здесь в разы меньше.
Дзен как учебник по манипуляциям Хомского
Если попытаться рассмотреть феномен «дебилизации» на платформе Дзен в отрыве от остального информационного поля, можно было бы списать всё на вкусы аудитории и особенности алгоритмов. Но стоит взглянуть глубже — и становится очевидно, что мы имеем дело с типичной реализацией тех самых приёмов управления массовым сознанием, о которых писал Ноам Хомский. Пусть сам Дзен — это лишь одна из цифровых площадок, но он как в лабораторной пробирке демонстрирует, как медиа, алгоритмы и человеческие слабости превращаются в идеальную машину по снижению уровня общественной дискуссии. Разберём это по пунктам.
1. Отвлечение внимания
Первая и ключевая стратегия — увести человека от серьёзных тем.
В Дзене для этого не нужно пропагандировать ложь или запрещать что-то. Достаточно залить ленту бесконечными историями «про жизнь»: про тёщу, которая испортила свадьбу; про любовный треугольник в соседнем подъезде; про драму на даче, где кто-то перепутал грядки. Это идеальная «информационная жвачка» — она заполняет пространство, даёт мозгу лёгкую дозу эмоций и полностью вытесняет сложные размышления о политике, экономике, науке или философии.
Человек вроде бы читает и узнаёт что-то «о жизни», но при этом перестаёт видеть картину в целом.
2. Проблема — реакция — решение
В интернет-пространстве эта схема работает тоньше, чем в политике.
Например, создаётся ощущение, что «качественный контент никому не нужен», потому что у серьёзных материалов нет просмотров.
Реакция аудитории: «Раз так, будем писать, что заходит».
Решение: заполнение Дзена контентом в максимально упрощённой форме, чтобы «не потерять аудиторию».
И никто не думает о том, что сам алгоритм изначально так настроен, чтобы провоцировать именно такое поведение.
3. Постепенность
Дебонизация не происходит за день.
Сначала в ленту добавляются «разбавочные» лёгкие материалы. Потом доля сложных текстов сокращается. Затем исчезает сама привычка к сложным материалам.
Через пару лет аудитория уже искренне считает, что «короткая бытовая история» — это и есть нормальный формат, а большие аналитические статьи «слишком утомляют».
Дзен здесь лишь повторяет глобальную медийную тенденцию: контент упрощается шаг за шагом, пока не превращается в информационный фастфуд.
4. Отсрочка исполнения
Этот приём проявляется в обещании, что «качественный контент обязательно будет продвигаться».
Платформа периодически заявляет о поддержке авторов, вводит грантовые программы или делает спецпроекты.
Но на деле алгоритмы продолжают отдавать предпочтение более лёгким, эмоциональным и массовым материалам.
Таким образом, система как бы даёт надежду, что «в будущем всё изменится», но изменений не происходит.
5. Инфантилизация
Формат подачи в Дзене часто ориентирован на восприятие школьника: простые слова, эмоциональные заголовки, обязательная «мораль» в конце.
Это не случайность — так проще удержать внимание, ведь взрослый с развитым критическим мышлением может быстро распознать манипуляцию, а «инфантильная» аудитория — нет.
Инфантилизация убивает привычку задавать вопросы. Если материал изначально написан так, будто его читает 12-летний подросток, то и реакция аудитории будет соответствующая.
6. Упор на эмоции
Здесь Дзен близок к TikTok и таблоидным СМИ.
Заголовки и первые абзацы рассчитаны на то, чтобы вызвать мгновенную эмоциональную реакцию — злость, возмущение, любопытство или сочувствие.
Как только эмоция захватила внимание, включается механизм «дочитывания» и «вовлечения».
Рациональный анализ при этом полностью блокируется: человек реагирует на историю, а не на смысл.
7. Дебилизация населения
Слово грубое, но Хомский использует именно его.
В контексте Дзена это проявляется в том, что значительная часть аудитории приучается потреблять максимально упрощённый материал.
Чем меньше сложных текстов попадает в выдачу, тем ниже становится средний уровень восприятия у пользователей.
Это замкнутый круг: низкопробный контент → упрощённая аудитория → спрос на ещё более низкопробный контент.
8. Продвижение моды на посредственность
На Дзене нет публичного стыда за плохую подачу или примитивный сюжет — наоборот, такие материалы часто получают бурное одобрение и тысячи комментариев.
Алгоритмы закрепляют успех посредственности, потому что она массово заходит.
В итоге у автора создаётся ощущение, что писать просто и без глубоких мыслей — это не только нормально, но и выгодно.
9. Культивация чувства вины
Есть ещё один тонкий момент: авторам, которые пытаются делать что-то сложное, часто внушается, что «дело в них».
Если у статьи мало просмотров — значит, ты плохо пишешь, значит, твой стиль не интересен.
Система таким образом снимает с себя ответственность: не алгоритм плохой, а автор «не дотянул».
В результате многие перестают пытаться, переходя на более простой формат.
10. Отличное знание человеческой натуры
Алгоритмы — это квинтэссенция прикладной психологии.
Они отлично знают, какие темы, заголовки и даже эмоции задерживают пользователя на странице.
Это знание используется не для развития аудитории, а для её удержания на уровне привычного информационного фастфуда.
Платформа буквально «знает нас лучше, чем мы сами» — и использует это для максимизации времени, проведённого в ленте.
Почему система работает именно так
Причина банальна: деньги. Чем дольше пользователь сидит на платформе, тем больше он видит рекламы, а значит, больше приносит прибыли. А что удерживает дольше — сложный текст или скандальная история про соседа? Ответ очевиден.
Алгоритмы не заинтересованы в просвещении, их цель — удержание и монетизация внимания. Всё остальное — побочный эффект.
Сегодня мы живём в мире, где последнее слово часто остаётся за самым громким и примитивным. И пока мы лайкаем, репостим и негодуем — мы кормим этот механизм.
Политика дебилизации — это не просто случайная ошибка алгоритма. Это встроенная логика современного цифрового капитализма: внимание — валюта, а простота и скандал — лучшие инструменты её добычи.
И пока на вершинах Дзена царят «нейротёщи» и «мемуары свекровей», а экспертные статьи остаются в тени, мы продолжаем медленно дрейфовать в сторону морального дефолта.
Выход есть, но он требует усилий не только от авторов, но и от самих читателей. Потому что ровно в тот момент, когда мы перестанем поощрять низкопробное, у алгоритмов не останется выбора, кроме как поднять из пыли то, что действительно стоит читать.
Когда смотришь на все эти приёмы в комплексе, становится очевидно: политика Дзена — это не случайная ошибка, а отражение глобальной стратегии управления вниманием.
Она выгодна платформе, потому что упрощённый контент даёт больше просмотров, удерживает аудиторию дольше и приносит больший доход от рекламы.
Она удобна власти и крупным игрокам, потому что отвлекает людей от серьёзных тем, лишает привычки анализировать и объединяться вокруг реальных проблем.
И, что самое печальное, она комфортна для значительной части пользователей, потому что не требует усилий.
В этой системе выигрывают только те, кто готов торговать вниманием толпы, а проигрывают — и авторы, и читатели, которые хотели бы жить в более умном и честном информационном пространстве.
Пока же мы имеем то, что имеем: в стране, которая могла бы быть центром науки, культуры и прогресса, алгоритмы Дзена крутят в топе «мемуары тёщи», а аналитические материалы о будущем экономики получают десять показов.
И, судя по логике Хомского, это не баг, а фича — встроенный элемент большой игры под названием "контроль над сознанием".
Оценили 12 человек
18 кармы