Суть предложения проста, как мир: уходя - уходи. Не надо суетливо топтаться в дверях, создавая сквозняк на проходе, мешать тем, кто действительно хочет двигаться вперед. Неопределенность свойственна людям, но не бизнесу. Бизнес развивается в соответствии с принятой стратегией, иначе он обречен на провал. Примерно это и произошло со многими западными конгломератами, вынужденными спешно покинуть российский рынок в 2022 году. Столько сил и средств было вложено на протяжении десятков лет в строительство промплощадок, налаживание логистики, продвижение товара и вдруг... всем спасибо, все свободны...
Я плохо представляю сам процесс, по которому многими транснациональными корпорациями молниеносно было принято решение об уходе из России. Понятно, что в США и Европе на них нещадно давили власти. Но ведь не приходил в Совет директоров какой-то дядя в дорогом костюме и не говорил примерно следующие: я мистер Смит из администрации короля Артура, настоятельно рекомендую покинуть страну, в которой вы собирались зарабатывать и зарабатываете миллионы... если не миллиарды... И все дружно взяли под козырек и исполнили желаемое. Несмотря на собственные интересы.
Или такой мистер Смит все же приходил и прищемил заграничным небожителям от бизнеса какую-то больную мозоль, так что они сломя голову кинулись на выход?
Правда, не все. Некоторые из тех, что потолще и поувесистее, включили смекалку и, громко хлопая дверью, остались на месте. Например, известная всем The Coca-Cola Company, у которой в России было подразделение ООО "Кока-Кола Эйчбиси Евразия", в июле 2022-го переименовалась в ООО "Мултон партнерс", запустив производство напитка "Добрый Cola". И этот бренд в 2023 году оказался лидирующим на российском рынке, заняв долю в 25%. Тем же путем пошла Pepsi, став Любимым. И чтобы остаться на прежних позициях, Pepsi - крупнейший производитель продуктов питания (а не только газировки) еще и пыталась протащить картофельные чипсы в список продуктов первой необходимости, не попадающих под санкции, т.к. чипсы Lays давно занимали значимую долю рынка.
И это не единственные примеры. Таких случаев масса.
Но сменив названия, компании не хотят терять право на использование мировых брендов. Дело в том, что согласно российскому законодательству, правообладатель лишается права на бренд в случае, если бренд не используется на протяжении трех лет (могу немного ошибаться в деталях, но суть именно такая). Поэтому в 2024 году, спустя 2 года после "хлопания дверью", иностранные фирмы озадачились сохранением за собой зарегистрированных торговых марок.
Так в апреле The Coca-Cola Company подала заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности на регистрацию наименований Coca-Cola, Sprite, Fanta, Bonaqua и так далее — всего десять позиций. Starbucks направила заявки на регистрацию восьми товарных знаков, включая Starbucks Сoffee, Frappuccino и так далее. Chanel пытается оставить за собой наименование Chanel № 5, Mercedes-Benz Group AG подала две заявки, Microsoft — 15 заявок, Nissan — 4 заявки, Pizza Hut — 3, Disney — 8, Universal — 4, Procter & Gamble — 8. И список далеко не полный.
На этом фоне депутат Госдумы Султан Хамзаев внес предложение аннулировать товарные знаки ушедших из России бизнесов, а затем запретить их регистрацию на 20 лет. Свою точку зрения он обосновал следующим образом:
Starbucks, Coca-Cola пытаются перерегистрировать свои авторские права на территории России. Зачем они это делают? Они что, хотят сюда вернуться? Они же хлопнули дверью, они же повели себя неуважительно по отношению к нам, гражданам России. Хорошо — ушли. Насильно мил не будешь. Поэтому я считаю, что было бы справедливым и правильным по отношению к нам, гражданам России, было бы уважительно к нашим национальным интересам аннулировать все их товарные знаки на территории России и, соответственно, запретить им регистрировать их в ближайшие 20 лет. И дать возможность людям, используя все эти товарные знаки, зарабатывать на этом и кормить свои семьи...
Казалось бы, всё логично. Пусть компании выбирают, что им важнее: указание собственных власть имущих, идущие вразрез с законодательством стран и просто со здравым смыслом, или убытки, связанные с уходом из России. На любой выпад в свой адрес Россия должна ответить со всей строгостью и жесткостью, чтобы другим неповадно было.
Настораживает другое. Если поступить так, как предлагает уважаемый депутат, то что получит в итоге отечественный потребитель? Мы привыкли, что Coca-cola или Pepsi-cola - это понятные любому безалкогольные напитки с известным вкусом и более или менее очевидным составом. И другие бренды с уже известным качеством. А если "дать возможность людям, используя все эти товарные знаки, зарабатывать на этом и кормить свои семьи", не окажется ли на полках магазинов очередной контрафакт под известным брендом, который окажется невкусен, вреден, некачественен? И речь не только о продуктах питания...
Кто будет это контролировать?
И тогда возможный ущерб, нанесенный в том числе и здоровью нации, может пересилить преференции от любых аннуляций и запретов. Так что, похоже, здесь нет простого решения.
Между тем, американский Bloomberg бьёт тревогу: по данным исследования Йельской школы менеджмента, с 2022 года более 1000 транснациональных корпораций заявили, что сокращают свою деятельность в РФ, однако многие остались - пишет агентство. В качестве примеров оно приводит уже названные выше корпорации Coca-Cola Co., PepsiCo Inc., а также популярные в России Danone, Carlsberg S.A., Benetton Group и Auchan. Как отмечается, большая часть из них вместо ухода из страны тупо произвела ребрендинг.
Ряд корпораций, по мнению Bloomberg, принял решение продолжить деятельность в РФ из-за изменений российского законодательства, введенных в ответ на экономические санкции недружественных стран.
Похоже, санкционный корабль дал нешуточную течь. И чем больше времени проходит, тем больше транснациональные корпорации смотрят в сторону России: завоевывать рынки сложно, зато потерять - легко. И это даже без инициатив российских депутатов...
Оценили 3 человека
4 кармы