Вадим Егоров
Американская сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s с в конце года развила необычную активность на российском направлении. В частности, она подала в "Роспатент" более полусотни заявок на регистрацию товарных знаков, среди которых, по некоторым данным, есть и совершенно новые. После этого пошли разговоры о возвращении в нашу страну компании, одной из первых покинувшей её после начала СВО.
Троянский конь общепита
Уход "Макдоналдса" из России в 2022 году был так же символичен, как и его приход на нашу землю перед самым крахом СССР. В своё время американская забегаловка с незатейливым и не очень полезным для здоровья меню была с небывалым ажиотажем открыта в Москве на углу Пушкинской площади. Дебютировав в последний день 1990 года, заокеанский фастфуд моментально отобрал звание эпицентра людской активности у мавзолея с телом Ленина, очередь к которому тянулась через всю Красную площадь, но двигалась довольно быстро.
К новому заведению, разместившемуся па первом этаже дома на Малой Бронной с непривычной тогда ещё вывеской на латинице, пришло втрое больше людей, готовых стоять в очереди по восемь часов. Ради чего? Получается, ради картонной лепёхи с котлетой вкуса полуфабриката и колы в пластмассовом стаканчике. И откровенного злорадства западной прессы, отметившей одичалость этих русских, с таким энтузиазмом массово ломанувшихся в забегаловку для перекуса.
В чём-то они были правы — не избалованные советским общепитом жители столицы некогда великой страны отмечали, что им тут, представляете, не хамят, напротив, улыбаются, не обсчитывают и не пытаются подсунуть уже не очень свежее.
И это было грустно, потому что отражало в целом состояние всей страны, где запускали ракеты в космос, но, пардон, дамских гигиенических средств было не купить. Потому-то и сдали её очень быстро, как теперь любят писать в соцсетях, "за джинсы и жвачку".
Кстати, мало кто помнит и принимает во внимание, но до Москвы первым бастионом, павшим под напором заокеанского бургера из столиц соцлагеря, был югославский Белград. Где аналогичную забегаловку открыли в 1988 году.
После чего спустя какое-то время страну ждали распад, кровопролитная гражданская война, позиционирование сербов Западом абсолютным вселенским злом, резкое падение уровня жизни, рост преступности, подчинение внутренней и внешней политики государства пресловутой "повесточке".
В чём, казалось бы, тут взаимосвязь? На первый взгляд — нет никакой. Но мы в Москве, повторимся, открыли этот "ящик Пандоры" спустя два года, после чего тем же самым с лихвой накрыло и нас.
Понятное дело, что не менеджеры "Макдоналдса" планировали и реализовывали все эти катастрофические сценарии по уничтожению и самоуничтожению геополитических противников Запада, но приход этой дешёвой, далеко не самой вкусной и совсем не здоровой кухни в наши пенаты стал ярким симптомом начала эпохи упадка и национального унижения.
Не случайно второе заведение в той же Москве открывал лично незабвенный Борис Николаевич "Боже, храни Америку" Ельцин, а третье — его супруга Наина. Провинция, по которой следом расползлось это же добро, тоже не отставала. Например, в столице "суверенного Татарстана" (как позиционировала регион местная элита) Казани, первый "Макдоналдс" открывал лично на тот момент президент республики Минтимер Шаймиев. Вожди на местах с лёгкостью и небывалым рвением велись на фальшивые бусы от больших белых братьев.
Спасибо, что ушли
Незатейливый обыватель не без тревоги переживал новость о том, что заведение, где он привык вместе с детьми набивать желудок чизбургерами и бигмаками, с началом СВО уходит из России, а для всех неравнодушных к судьбе страны она не стала неожиданностью. Напротив, была воспринята как добрая весть, свидетельствующая о том, что наша земля стала наконец очищаться.
Я тогда тоже жила в Москве. Была студенткой. И своими глазами видела эту очередь. И хорошо помнила СВОИ чувства. Мне было оскорбительно стыдно. Я никого не осуждала, потому что был слишком ясен мотив тех, кто отстаивал часы, чтобы узнать, "какой он на вкус, этот гамбургер". Мотив, собственно, вечный, двигающий любую торговлю, — человеческое любопытство. Но годы, проведённые в аскезе ассортимента Советского Союза и последующего развала государства, делали это любопытство настолько чрезмерным, что оно выглядело отчасти потерей собственного достоинства,
— отозвалась воспоминаниями на новость об уходе "Макдоналдса" из России телеведущая и актриса Юлия Меньшова.
По её словам, "очередь за свободой", по версии иноагентки Ксении Лариной*, была сфотографирована со всех сторон. А западные издания получили щедрую возможность обсудить потешных русских, приговаривая: perestroyka…
Сегодня прочитала новость о том, что сеть Макдоналдс покидает Россию. И лично у меня — праздник. Внезапный. Сама от себя не ожидала. Вообще вне взаимосвязи с нынешними событиями. Вне увязки с тем, что происходит в целом… Вот просто сам факт: Макдоналдс уходит из России. Слава Богу!
— резюмировала Меньшова.
Кто-то может в ответ проворчать, дескать, ушла, да не полностью, а как же "Вкусно — и точка" — тот же фастфуд, только под новой вывеской. На самом деле тот, да не тот. Другая компания, принадлежащая отечественным бизнесменам, выкупила бизнес у американцев, позаимствовала активы, какие-то технологии, персонал и начала учиться делать собственный продукт. Кто бывал и в тех, и в тех заведениях, разницу ощутил, впечатления разнятся, кто-то говорит, что стало хуже, а кто-то, напротив, что лучше.
Во всяком случае компания ищет своё, русское лицо, и в её меню появились бургеры с малосольными огурчиками и пунш из брусники, и это, похоже, только начало. В конце концов она называется по-русски, и уже нет ощущения, что в твой дом забрался кто-то посторонний, швыряется на твоей кухне, решая, чем ты будешь питаться, даже не попытавшись поинтересоваться кулинарными традициями твоей семьи.
Иногда они возвращаются?
И после подобной нечаянной радости и замечательного дебюта процесс может пойти вспять? И чужеродный тать, в свое время оглушительно хлопнувший дверью, увидев, что не прогнулась Русь и не пала, а в палатах Белого дома скоро поселится хозяин, возможно, с несколько иным взглядом на вещи, вознамерился с помпой вернуться, дабы продолжить тут насаждать свои забугорные порядки, сердечные заболевания и бодипозитив?
Согласно п. 1 ст. 1486 ГК РФ правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение трёх лет. По той причине, что McDonald’s ещё в марте 2022 года перестал использовать свои товарные знаки в России, указанный трёхлетний срок истекает уже через несколько месяцев. С учётом новых регистраций товарных знаков даже возможное оспаривание старых товарных знаков не будет означать для McDonald’s потерю бренда в России,
— сообщает "Национальное бюро экспертизы и интеллектуальной собственности".
Царьград поинтересовался у политолога Богдана Безпалько, сохраняется ли всё-таки вероятность возращения в Россию бренда, который стал символом её поражения в холодной войне и подчинения заокеанской поп-культуре.
Царьград: Вдруг нагрянет — и у нас найдутся те, кто на самом верху скажут, дескать, а что такого, мы же открыты всему "прогрессивному"?
Б.Безпалько: С моей точки зрения, это маловероятно. Но если компания всё-таки решится вернуться в Россию, то было бы хорошо обставить с нашей стороны это такими условиями, которые сделают процесс невозможным. Либо же это возвращение будет достаточно выгодно нашему государству: скажут, вкалывайтесь вон туда, туда и туда. Проблема только в том, выставят ли такие требования в случае эвентуального возвращения.
— Могут не только не выставить, но ещё и изобразить распростёртые объятия?
— Но ещё возникает вопрос, связанный с тем, что у нас много средств вкладывали в развитие собственных сетей, в том числе и в заменитель "Макдоналдса" — "Вкусно — и точка". Поэтому может возникнуть конфликт интересов, и как его будут решать, я не понимаю. В принципе, он нерешаем, уважаемые люди уже вложили немалые деньги, причём из Чечни….
Что с того?
На деле, если мы имеем хоть немного уважения к самим себе, подобные " камбэки", как пела одна тоже уехавшая певичка, нам не нужны. Ни под каким соусом — ни под острым, ни под сырным. Надо изжить позорную эпоху, когда мы продавали самих себя за бургеры, и дать возможность собственным рестораторам, пусть даже на основе "фантомных болей" от тех же фастфудов, создать что-то своё. А этим изменителям нашей реальности под чужие стандарты следует выписать волчий билет без срока давности.
Оценили 11 человек
11 кармы