Автор Надежда Андреевна Хвыля-Олинтер — эксперт Центра Сулакшина, к.соц.наук
На сегодняшний день потребительское поведение россиян заметно изменилось. Причиной тому — неблагоприятная экономическая ситуация в стране. Люди видят соответствующие негативные проявления и ощущают последствия на собственных кошельках.
По данным исследовательских компаний, большинство наших соотечественников уверены в том, что страна существует в условиях экономического кризиса. Причем, если в октябре 2014 года в том, что кризис все-таки нас не минует, были уверены 61% россиян, то сегодня таковых уже 77%.
Рис. 1. Ответы россиян на вопрос «Вы согласны или не согласны с мнением, что в России сейчас экономический кризис?»
Более того, немалая доля россиян готовится к долговременным неприятностям. Каждый пятый всерьез ожидает продолжительных проблем, которые продлятся на протяжении многих лет. Запасаются терпением на ближайшие два года 23% опрошенных. И примерно один из четырех респондентов оказались пока не готовы дать однозначную оценку длительности и глубине предстоящих экономических катаклизм.
Рис. 2. Ответы россиян на вопрос «Как долго будет длиться этот кризис?»
Естественно, к новым условиям жизни народ пытается приспосабливаться, вырабатывая стратегии экономии. Но стратегии эти неоднородны и различаются в зависимости от степени материальной обеспеченности той или иной категории граждан. Как говорится, кому-то жемчуг мелок, а кому-то щи жидки.
Рассмотрим относительно благополучных в материальном отношении людей, чей ежемесячный доход в пересчёте на одного человека в семье составляет не менее 50 тыс. руб. По данным исследования компании Ipsos Comcon, несколько снизилась востребованность обеспеченными россиянами туристических заграничных поездок — на 5% за год, на 6% стал меньше спрос на дорогую продукцию брендовых компаний. Люди стали реже планировать крупные покупки, такие как автомобили и недвижимость (стремление потратить на это деньги ослабло на 11% и 8% соответственно).
Еще один интересный штрих. В начале кризиса, в 2014 году, был зафиксирован рост спроса на ювелирные изделия, то есть имеющие свободные финансы пытались сохранить их, вложив в изделия из драгоценных металлов и камней. На сегодняшний день такого эффекта уже не наблюдается.
Рис. 3. Динамика потребительского поведения обеспеченной части населения России
В целом большинству (а именно 45% материально обеспеченных граждан) имеющиеся сбережения пока позволяют поддерживать привычный уровень жизни и практически не сокращать расходы. Лишь 19% отмечают, что ощущают проявления кризиса и стараются на чем-нибудь сэкономить. Так что богатые тоже плачут, но по-своему и меньше.
А теперь отвлечемся от сильных и благополучных мира сего и посмотрим, как изменилось поведение массового, то есть среднестатистического потребителя. Здесь наиболее ярко обозначились следующие тенденции. Население перенаправляет свой интерес в сторону менее дорогостоящих товаров и услуг, пока не отказываясь масштабно от привычных покупок, а находясь в поиске более дешевой альтернативы. Наши соотечественники ищут скидки и специальные предложения, участвуют в распродажах, чаще покупают в торговых точках эконом-класса и интернет-магазинах.
Кроме того люди стали заметно экономить на покупке одежды — такое поведение уже свойственно каждому второму россиянину. Еще существеннее сокращение трат на обувь. Как показал социологический опрос, за последние шесть месяцев только 45% наших соотечественников покупали предметы одежды, и 37% приобретали обувь. Люди стараются пересмотреть свой гардероб, перешить что-то из старых вещей и даже сшить себе новые самостоятельно.
Рис. 4. Расходы россиян на одежду и обувь
Падение спроса очевидно, и это еще при том, что сформировалась когорта граждан, пытающихся сделать приобретения впрок. Эта группа пока немногочисленна — всего 3%, но если экономическая ситуация не начнет улучшаться, то в следующем году падение спроса последует еще более выраженное, поскольку определенная часть потребности уже будет удовлетворена заранее.
На покупке детских товаров наши соотечественники пока стараются не экономить, выискивая иные способы вписаться в семейный бюджет за счет сокращения других статей расходов. Например, многие начали отказывать себе в так называемых «маленьких радостях».
Индекс «Кофе с молоком», рассчитываемый аналитиками исследовательского холдинга Ромир, позволяет проследить динамику спроса населения на продукты, не относящиеся к обязательным для ежедневного потребления товарам. К таковым относятся кофе, бутилированная вода, молоко и шоколад. На протяжении последних четырех месяцев значение индекса снижалось, а заметнее всего сократился интерес потребителей к шоколаду и молоку.
Похожая экономия на «гастрономических удовольствиях» уже наблюдалась в 2014 году, а относительно года предыдущего с учетом накопленной инфляции индекс упал на 8%. С точки зрения сохранения здоровья граждан снижение потребления шоколадной продукции даже неплохо, особенно в свете еще одной реакционной особенности поведения россиян, которая может в будущем иметь выраженные неблагоприятные последствия для всего российского общества в целом.
Дело в том, что согласно данным социологического опроса каждый третий сегодня вынужден экономить на покупке медицинских препаратов и лекарственных средств. То есть, фактически, на здоровье своем и членов своей семьи.
Способы экономии люди опять же выбирают разные — 22% ищут более дешевые аналоги назначенным лекарствам, 8% стараются принимать медикаменты в меньших количествах и, соответственно, реже их покупать, а 7% вынуждены вообще отказаться от покупки необходимых лекарственных средств. В последнюю категорию попали, прежде всего, малообеспеченные граждане, пенсионеры, многодетные семьи, люди преклонного возраста и жители сельской местности.
Так что кризисные проявления многим россиянам уже не по средствам ни шоколадкой заесть, ни валерьянкой запить. А без кардинальной смены существующей экономической модели ожидать каких бы то ни было значимых позитивных тенденций ожидать не приходится.
Сайт Центра Сулакшина: http://rusrand.ru/
Оценили 3 человека
5 кармы