Почему реклама в телевизоре орёт громче?

12 1336

Если вы хоть раз ловили себя на том, что судорожно ищете пульт, когда очередной рекламный блок врывается в эфир, заглушая всё вокруг, — вы не одиноки. Pеклама, будь то по телеку или на YouTube, будто нарочно орёт громче основного контента. И это не случайность — за этим стоит целая наука.

Секрет в том, как устроен звук.

В фильмах, сериалах или даже роликах на YouTube создатели корпят над аудиодизайном, выстраивая контрасты, чтобы подчеркнуть настроение сцен. А вот рекламщики играют по своим правилам. Им не до тонкостей — в их мире всё должно быть громким: голоса, музыка, эффекты. Никаких полутонов, только напор.

 

Тут тоже есть контраст, но хитрый — не внутри самого ролика, а между ним и тем, что вы смотрели до этого. Задача проста: выдернуть вас из сюжета и приковать к экрану. Звукорежиссёры выкручивают громкость до предела, используя каждый доступный децибел. Как пишет Reader’s Digest, в отличие от нормального контента, где разница между тихими и громкими звуками может достигать 50 дБ, в рекламе этот разброс сжимают до жалких 6 дБ. Всё благодаря многополосному сжатию: звук дробят на басы, середину и верха, а потом каждую часть выжимают до цифрового максимума. Но не всё так просто — закон всё же ставит рамки. Громкость имеет свой потолок, и это единственное, что спасает нас от полного звукового хаоса.

Почему же реклама так упорно стремится пробить звуковой барьер? Ответ кроется в психологии. Громкий звук — это не просто раздражитель, это способ ворваться в ваше сознание. Пока вы расслабленно следите за сюжетом фильма или листаете ленту, резкий скачок громкости действует как будильник: мозг невольно переключается на источник шума. Рекламодатели знают — у них есть всего пара секунд, чтобы зацепить внимание, и они не собираются упускать этот шанс.

А что с другой стороны экрана? Зрители, конечно, не в восторге. Постоянные жалобы на оглушительные ролики даже привели к тому, что в некоторых странах ввели строгие нормы громкости вещания. Например, в США есть закон CALM Act, который обязывает рекламные блоки держаться в тех же звуковых рамках, что и основной контент. Но даже с этим хитрые звукорежиссёры находят лазейки, выжимая максимум из дозволенного, чтобы их творение всё равно выделялось. Так что война за ваши уши продолжается — с пультом в руках или без.

https://masterok.livejournal.c...

Непуганые идиоты

Даля Грибаускайте, экс-президент Литвы, пытавшаяся в своё время неудачно копировать стиль Маргарет Тэтчер (проблема в том, что у Тэтчер стиль был, а у Дали даже представления о том, что...

Цена одной ошибки: Европа потеряла проект "Украина" навсегда

Перед самым окончанием встречи между российской и украинской делегациями в Стамбуле в переговорный зал вошел большой красивый слон, раскрашенный в цвета российского флага. Слон не торопясь обошел ...

Ну вот, могут же, когда захотят: Россия задержала эстонский нефтяной танкер
  • pretty
  • Вчера 17:37
  • В топе

КОШКИН18 мая случилось то, чего не случалось уже много лет. Как сообщает издание Narva News, ссылаясь на данные автоматической идентификационной системы (AIS) российские пограничные силы задержали неф...

Обсудить
  • Зрителя достала эта реклама,ничего спокойно не возможно смотреть.Только сосредаточисся а тут черт вылазит.И автоматом звук вырубаешь и идешь по делам а туалет.курить итд.Они что идиоты? 99% зрителей ненавидять их.Это надо как то прекращать
  • Держу палец на кнопке . Эта реклама вышибает мозг. Неужели нельзя ничего поделать. Это же нападение на психику личности. Не все выдерживают, Последствия для здоровья однозначно разрушительны. Это же нарушение конституционных прав граждан.
  • Реклама внутри фильма это вообще край! Фильм, это целостное произведение, как повесть или стих. Не было у Гайдая, Ташкова, Мотыля и т.д. ни каких реклам в фильме! Даю наводку сраным рекламщикам. У вас непаханое поле. Вставляйте в Толстого, или Цветаеву рекламу. Хуле скромничаете?! А вот ваще идея на миллион долларов. Поделите Мону Лизу на пополам, а в середину рекламу кока-колы!! Триптих ёпта!! Не благодарите.
  • Это нарушение закона о защите прав потребителя. Втюхивают не желаемый нам продукт за который берут плату в виде электроэнергии, эксплуатации телека. Всё равно, что в магазине вас заставляют купить то, что вам не нужно.
  • У меня была идея разработать программку для смартфона, которая бы управляла звуком телевизора в смысле убавления громкости рекламы, если она превышает заданный уровень! Программка-то , в принципе не сложная! Есть , ведь программы для смартфона, позволяющие смартфоном, как пультом управлять телевизором. А здесь всего один канал - громкость...