«Маша и Медведь» — российский мультипликационный сериал, созданный
анимационной студией «Анимаккорд», ориентированный на общую аудиторию. Показ начался с 7 января 2009 года. Мультфильм создан при помощи трёхмерной графики.
Сюжет. (Прост, как русский лапоть).
Девочка Маша случайно оказывается в доме Медведя, живущего неподалёку от её дома, и устраивает там беспорядок. Медведь, находясь в ужасе от учинённого беспорядка и поведения незваной гостьи, пытается избавиться от неё, оставив в лесу. С наступлением ночи он начинает переживать за Машу и отправляется в лес, чтобы найти её, но, не найдя, возвращается к себе домой и застаёт её там. С этих пор Маша и Медведь — неразлучные друзья. Маша часто приходит к Медведю в гости и постоянно шалит и устраивает беспорядок, а Медведь старается её воспитывать.
С третьего сезона Маша подрастает и становится ответственнее. Теперь она реже бывает у Медведя, проводя больше времени у себя дома. На этот раз жители леса во главе с Медведем начинают шалить и попадать в разные переделки, а Маша помогает им выпутываться из них[1][2][3].
История.
Идея создания анимационного проекта на основе трёхмерной графики принадлежит главному акционеру «Анимаккорда» Сергею Кузьмину. Он пригласил аниматора Олега Кузовкова для создания проекта[4]. Идея истории о Маше и Медведе у аниматора Олега Кузовкова зародилась в 1996 году, когда он, отдыхая на пляже в Крыму, увидел озорную девочку, поведением похожую на Машу.
Помимо России мультсериал транслируется на телеканалах Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Канаде, странах Латинской Америки, Среднего Востока и других.
С 2015 года «Маша и Медведь» в формате интерактивного полнометражного анимационного фильма, где герои взаимодействуют со зрителем, демонстрируется в российских кинотеатрах в рамках проекта «Мульт в кино», а также в кинотеатрах Франции, Италии, Швеции, Румынии, Турции и других стран. В Италии фильм шёл в 900 кинотеатрах и собрал около 4,5 млн евро в прокате. В Турции за три дня проката с 21 по 23 апреля 2017 года мультфильм посмотрели 125 833 человека, что стало рекордом для этого периода.
Сотрудничество
Indigo Kids, PSV Studio и «Новый диск» по лицензии компании «Маша и Медведь» производят образовательные игры для мобильных платформ Apple iOS, Android и Windows Phone. Компания сотрудничает с различными мировыми производителями продуктов питания, такими как Burger King, Ferrero, Danone, Vitmark, с издательствами Hachette, Panini, Egmont, «Росмэн», с музыкальным лейблом Sony Music Entertainment, с компаниями Time Warner, NBCUniversal, а также с крупнейшими производителями игрушек, среди которых немецкая Simba Dickie, выпускающая куклу «Машка в кармашке» в различных вариациях[37]. В октябре 2016 года «Маша и Медведь» стал первым российским брендом, появившимся в игре «Монополия». В сотрудничестве с Winning Moves герои мультсериала появились в категории Monopoly Junior[38]. С мая 2018 года сотрудничает с «Яндекс.Такси» в рамках совместного образовательного проекта[39]. С июня 2018 года к Чемпионату мира по футболу 2018 в России совместно с Google запущена серия анимационных роликов, посвящённых футболу.
Артисты грузинского театра «Мир мульти-пульти» с ростовыми куклами героев «Маши и Медведя» по лицензии гастролируют по всему миру со спектаклями по мотивам мультсериала. Труппа побывала в таких странах как Великобритания, Германия, Сербия, Хорватия, Босния и Герцеговина, Македония, Мальта[41], Израиль, Ирландия, Турция, страны СНГ и Прибалтики, и так далее[42][43]. Также по лицензии выпускаются местные спектакли в разных странах.
Персонажи.
Маша — девочка с экстраверсивным характером — любопытная, весёлая, озорная и непосредственная, но также мстительная. Любит леденцы на палочке и прочие сладости, играть с наградами и кубками Медведя, играть с мячиком, прыгать на кровати и в ведре, смотреть мультфильмы, задавать разные вопросы, рассказывать сказки и страшилки.
Медведь.
Медведь (Мишка) — в прошлом известный цирковой артист, за что имеет множество грамот, медалей и наград. Он бережно следит за каждым кубком и медалью, периодически начищая их до блеска. Живёт в лесу. Любит покой, тишину, уют, рыбалку, мёд и футбол. Имеет личное хозяйство — пасеку, цветочную клумбу и огород. Обладает многими человеческими навыками. Старается воспитывать Машу, однако постоянно страдает от её проделок. Не разговаривает на человеческом языке, но понимает его и общается с Машей в основном жестами, сопровождая их рычанием разных тональностей. Свободно читает и пишет.
Второстепенные персонажи.
Жители леса.
Свинья (Розочка) — живёт у Маши во дворе. Любимый объект для Машиных проделок. Любит загорать и слушать музыку. Творчески разносторонняя.
Коза — живёт у Маши во дворе. Любит что-нибудь пожевать. Играет на баяне.
Собака — живёт в своей будке у Маши во дворе. Охраняет её дом. Любит погрызть косточку.
Медведица — живёт в лесу по соседству. Интеллигентная и добродушная подруга Медведя, в которую он влюблён.
Волки — живут в лесу в автомобиле скорой помощи «УАЗ-452». Часто страдают от проделок Маши. Оказывают медицинскую помощь. Мечтают заполучить еду, которая находится в холодильнике, который стоит в доме у Медведя. Однажды им удалось это сделать. Почти всегда голодные, так как чаще всего питаются мухами и бабочками, которых сами ловят.
Заяц — друг Маши и Медведя. Любит играть с Машей в хоккей и часто ворует морковку в огороде у Медведя.
Белки — живут на деревьях. Отвечают на шалости метанием шишек.
Ежи — редко участвуют в проделках Маши. Любят яблоки и грибы.
Гималайский медведь — соперник Медведя. Решителен, физически развит, настоящий мачо. Любит качать мышцы, нагловат, но труслив. Он так же влюблён в Медведицу.
Гости
Панда — приёмный племянник Медведя из Китая, друг Маши, хотя нередко ссорится с ней. Живёт в Китае. Часто приезжает к Медведю в гости. Встречается в сериях «Дальний родственник», «Приятного аппетита», «Учитель танцев», «Дорогая передача», «Неуловимые мстители», «На привале», «Game Over», «Три машкетёра», «Спокойствие, только спокойствие», «Звезда с неба» и «Вся жизнь — театр»
Тигр (Усатый-полосатый) — старый товарищ Медведя по цирку. Встречается в сериях «Усатый-полосатый», «Ход конём», «Game Over» и «Шарики и кубики».
Пингвинёнок — приёмный сын Медведя. Был подкинут ему в виде яйца и позже воспитан Машей и Медведем, а потом отправлен домой в Антарктиду на самолёте. Встречается в сериях «Подкидыш», «Когда все дома», «Game Over» и «Цирк, да и только».
Даша — сестра Маши[44][45]. Девочка с интроверсивным характером. Спокойная, чистоплотная. Противоположность Маши. Внешне похожа на неё. Отличается только серым цветом волос, которые сзади завязаны в две косички, голубым цветом глаз, а также Даша носит очки. С 3 сезона отличается повзрослевшим голосом. Встречается в сериях «Двое на одного», «До новых встреч!», «На круги своя», «Три машкетёра» и «Вся жизнь — театр»
Эпизоды.
Куры и петух — живут у Маши во дворе и прячутся от неё везде. (серии «Первая встреча» и «Сюрприз! Сюрприз!»)
Лягушки — живут на озере, где часто рыбачит Медведь. (серии «Первая встреча», «В гостях у сказки», «Спокойствие, только спокойствие!» и «Сколько волка ни корми…»)
Пчёлы — живут в ульях на пасеке у Медведя. (серии «Первая встреча», «До весны не будить», «Фотография 9 на 12»)
Дед Мороз — маленький старичок, ростом чуть выше Маши. (серии «Раз, два, три! Ёлочка, гори!» и «Один дома»)
Золотая Рыбка — рыбка, живущая на озере, где часто рыбачит Медведь. (серии «Ловись, рыбка» и «Случай на рыбалке»)
Моль — поселилась в доме Медведя и ест его вещи. (серия «Дело в шляпе»)
Маша-эскимоска — живёт на Северном полюсе. Точная копия Маши, только волосы у неё чёрные. (серия «Фокус-Покус»)
Пещерный медведь — далёкий предок Медведя из каменного века. Серый, косматый. По характеру — точь-в-точь как Медведь. Любит мясо. Дружит с Пещерной Машей. (серия «Пещерный медведь»)
Пещерная Маша — предположительно далёкая прародительница Маши. И внешностью, и характером похожа на Машу. Любит охотиться на добычу. Дружит с Пещерным медведем. (серия «Пещерный медведь»)
Кот — мышелов-эксперт, которого позвал Медведь, чтобы тот поймал и выгнал из его дома Мышонка. (серии «Кошки-мышки» и «Шарики и кубики»)
Мышонок — поселился в доме у Медведя и ест его еду. (серия «Кошки-мышки»)
Робот Медведя — робот, которого сконструировал Медведь, чтобы тот помогал по хозяйству. (серия «К вашим услугам!»)
Машуко — робот, которого Панда подарил Маше на День Рождения из Китая. (серия «К вашим услугам!»)
Инопланетяне — маленькие инопланетные существа, которые случайно попали на Землю из-за поломки космической тарелки. (серия «Есть контакт!»)
Отец Медведя — отец Медведя, который приехал к нему в гости. (серии «Один дома» и «Квартет плюс»)
Русалочка — живёт на дне озера в затонувшем корабле. Внешне похожа на Машу, но с синими глазами, длинными волосами цвета морской волны и рыбьим хвостом. (серия «Случай на рыбалке»)
Рыцари — средневековые воины, живущие в замках по соседству и враждующие между собой. Попали в будущее с помощью машины времени Медведя. Но Маша научила их улаживать споры с помощью хоккея. (серия «Вот такой хоккей!»)
Обезьяны — бродячие артисты, с которыми Маша сбежала от Медведя. (серия «Вот как бывает!»)
Король Леон III — лев, старый друг Медведя. Временно назначил Машу на должность царицы. (серия «Не царское дело!»)
Рейтинги и популярность.
В опросе, проведённом фондом «Общественное мнение» среди жителей России 8—9 февраля 2014 года, мультсериал «Маша и Медведь» занял второе место по популярности; любимым мультфильмом при этом его назвали 7 % респондентов (1-е место занял мультсериал «Ну, погоди!» с 20 % голосов, а 3-е место поделили анимационный фильм «Шрек» и трилогия «Трое из Простоквашино», набравшие по 5 % голосов). По данным исследовательской компании Synovate Comcon, в 2014 году «Маша и Медведь» был самым популярным анимационным проектом среди детей 4-9 лет в России. В 2014 и 2016 году «Маша и Медведь» был самым популярным анимационным проектом по поисковым запросам в «Яндексе». В 2016 году мультсериал стал лидером по просмотрам в онлайн-кинотеатре TVzavr.ru в сегменте платного контента.
«Маша и Медведь» входит в 5 самых узнаваемых мультфильмов в Европе. В Италии в период 2014—2015 годов мультсериал стал самым популярным. На местном детском телеканале Rai YoYo его смотрят одновременно 800 тыс. зрителей, что является в Италии рекордом для детских мультфильмов. Клара, ты сейчас раскроешь клюв от удивления! 800 тысяч детей смотрят российские мультики только в Италии. Мультсериал входит в пятёрку самого популярного детского контента на канале Rai YoYo, а также на каналах SBT (Бразилия), Televisa (Мексика), Cartoonito (Великобритания) и Teletoon (Канада). В парке «Леоландия» под Миланом в августе 2018 года был открыт тематический парк с героями мультсериала, их домами и лесом. Выход спин-оффа «Машкины страшилки» на канале Netflix в 2016 году, приуроченный к празднику Хеллоуин, способствовал большому притоку взрослой аудитории на канал. Популярность спин-оффа оказалась в этот период выше основного контента на канале.
По данным Kidz Global, «Машу и Медведя» знают 88 % итальянских детей, а в Индонезии — 95 %.
95% индонезийских детей воспитываются на добрых мультфильмах России. Карл, не закрывай рот!!!
В Китае мультсериал знают 33 % детей, в Германии — 44 % детей от 3 до 9 лет, в Чили и на Тайване — более 90 %. В Европе в целом Машу знают более 70 % детей. Мультсериал в Индонезии настолько популярен, что именем Маша там называют новорождённых девочек.
Вот так, Карл, Маши уже рождаются в Индонезии, и много их причем.
В 2016 году сербская политическая партия «Сербско-русское движение» использовала образы Маши и Медведя в своём агитационном ролике. В 2017 году в Грузии «Маша и Медведь» в качестве распространителя русского языка и культуры в стране оказалась популярнее организации American Councils, занимающейся распространением английского языка и культуры в Грузии.
Бренд.
В 2016 году бренд «Маша и Медведь» занял второе место в России по продажам игрушек с героями мультсериала, при этом среди популярных образов среди игрушек Маша заняла первое место. В Европе Маша входит в пятёрку самых известных брендов. По данным Promarca Lima Mexico, в Мексике «Маша и Медведь» является самым популярным брендом среди девочек от трёх до шести лет. Это Мексика, Карл! Потомки инков и майя смотрят русские мультики. Как далеко мы забрались в тропические джунгли.
Увековечение.
Скульптуры Маши и Медведя имеются в ряде регионов России и других государств: в Стерлитамаке (Башкортостан)[, Кемерове и Таштаголе (Кемеровская область), в Волгограде, Елани и Суровикине (Волгоградская область), Кузнецке (Пензенская область), Еманжелинске (Челябинская область), Вилейке (Минская область, Белоруссия), Брянске (Брянская область).
По данным ТАСС, «Маша и Медведь» является самым просматриваемым в мире сериалом.
17 серия мультсериала — «Маша + каша» — по состоянию на 8 января 2019 года собрала почти 3,4 миллиарда просмотров на YouTube и входит в пятёрку самых просматриваемых видео сайта всех времён, также являясь самым просматриваемым из немузыкальных и первым из русскоязычных видео в рейтинге. Серия вошла в Книгу рекордов Гиннесса как самый просматриваемый анимационный ролик в мире. Отвечая на вопрос, почему именно эта серия набрала столько просмотров, режиссёр мультсериала Наталья Мальгина предположила, что это связано с тем, что родители её включают, когда кормят детей. 24 серия «Приятного аппетита!», также посвящённая готовке, и 18 серия «Большая стирка» набрали более 1 млрд просмотров. В 2016 году серия «Эх, прокачу!» из мультсериала была самой быстрорастущей по просмотрам в России и самой просматриваемой на Украине в категории детского и комедийного контента на YouTube. Хохлы смотрят неотрывно. Проклятые москали и здесь пробрались. В 2017 году серия «Спи, моя радость, усни!» стала самой просматриваемой в Белоруссии, эта же серия в Казахстане стала самой просматриваемой среди немузыкальных видео.
По состоянию на 8 января 2019 года официальный канал мультсериала на видеохостинге YouTube набрал более 18,7 млн подписчиков, более 17,6 млрд просмотров. В 2016 году канал занимал 5 место по количеству подписчиков[89]. В ноябре 2018 года каналы «Маши и Медведя», в числе которых каналы на иностранных языках и музыкальные каналы, в совокупности собрали более 42 млрд просмотров[90].
Социальные сети
По состоянию на 8 января 2019 года на английской странице «Маши и Медведя» в Facebook более 5 млн подписчиков, на странице в «ВКонтакте» — более 527 тыс. подписчиков, в «Одноклассниках» — более 286 тыс. подписчиков, в Twitter — более 11 тыс. подписчиков.
По лицензии компании «Маша и Медведь» во многих странах выпускаются игрушки, книги, журналы и спектакли с героями мультсериала. Также бренд используется нелегально, из-за чего компания регулярно судится с нарушителями. В 2015 году доходы от проекта «Маша и Медведь» составили 225 млн долларов США, в 2017 году оборот составил 14 млрд рублей. Сюда помимо продажи прав на трансляцию мультсериала в разные страны также входит продажа лицензий на образы из мультсериала производителям игрушек, школьных товаров и продуктов питания, организаторам детских спектаклей, издателям книг и журналов, и так далее. Товаров под брендом «Маша и Медведь» в 2015 году было продано на 200 млн долларов. Доходы от продажи прав на трансляцию на телеканалах составляют 30 % от общих доходов. 60 % доходов поступает от лицензирования бренда, остальное — от распространения в Интернете. Годовая выручка составляет около 20 млн долларов.
Отзывы и критика
Мультсериал стал очень популярным в таких странах как Италия, Индонезия, Великобритания, Германия, Малайзия, Австралия, США и других. В социальных сетях и на форумах во всём мире о сериале отзываются положительно, отмечая, что он смотрится легко благодаря минимуму диалогов, постоянной динамике, музыке и короткому хронометражу. Также родители отметили, что мультсериал помогает утихомирить детей, когда они начинают плакать, капризничать или мешать родителям возиться по хозяйству. Взрослые зрители признаются, что смотрят «Машу и Медведя» вместе с детьми, потому что события в мультсериале жизненные и знакомы людям любой возрастной категории. В Бразилии считают, что мультсериал популярен потому, что главная героиня Маша постоянно общается с животными, к которым у детей особое отношение.
Компания Netflix назвала мультсериал «русским феноменом». В Associated Press связали популярность Маши в мусульманских странах с её внешним видом, вызывающим ассоциации с традиционным мусульманским одеянием женщины — полностью покрытое одеждой тело и платок на голове: «Маша, которая одета в национальный костюм с платком, стала именем нарицательным во многих мусульманских странах, включая Индонезию». Der Spiegel отмечает, что в Индонезии именем Маша даже называют новорождённых девочек. В KiKA считают, что отношения Маши и Медведя символизируют отношения отца и дочери. В Deutsche Welle заявили, что среди немецких детей мультсериал стал популярным из-за свободолюбия Маши, над которой не стоят родители. La Stampa обращает внимание на советский антураж дома Медведя и советский культурный код, демонстрируемый в мультсериале. Газета называет «Машу и Медведя» препятствием для возникновения нового железного занавеса. Il Foglio называет мультсериал главным достижением «мягкой силы Путина». Сербская «Печат» считает, что популярность мультсериала обусловлена недостатком моральных и социальных ценностей в реальной жизни, и называет его лучшим, что появилось в мировой развлекательной индустрии для детей за всю историю. В Neue Zürcher Zeitung сравнили способ общения Маши и Медведя с тем, как россияне объясняются с иностранцами при наличии языкового барьера
Советский мультипликатор Юрий Норштейн — известный противник 3D-анимации — назвал «Машу и Медведя» одним из немногих удачных проектов, произведённых в этой технологии, отметив её органичность. Сценарист и писатель Михаил Липскеров, сравнивая «Машу и Медведя» с советской мультипликацией, отметил универсальность и отсутствие дидактичности в мультсериале. Сценарист Александр Курляндский признался, что ему из современной анимации нравится «Маша и Медведь», отметив, что в мультсериале «персонажи смешные, ритм хороший». Актриса Милла Йовович назвала «Машу и Медведя» и «Приключения Лунтика и его друзей» любимыми российскими мультсериалами её семьи. Актриса Наталия Орейро также призналась, что её семье нравится «Маша и Медведь». Американский сценарист Майк Рейсс заявил, что «Маша и Медведь» может стать классикой анимации: «Я смотрел его на анимационном фестивале в Боснии. Мне показали несколько эпизодов, и я сказал: „Да это же лучший мультфильм! Давайте дадим ему главный приз“. Организаторы ответили мне, что не могут давать ему призы каждый год. Мне кажется, это классика, он станет в ряд лучших образцов анимации».
Признания и награды.
Диплом за «Креативный юмор и теплоту» на 7-м Международном анимационном фестивале «Tindirindis 2009» в Вильнюсе (серия № 1 «Первая встреча» (2009 год, режиссёр Денис Червяцов)[154].
Награда вне конкурса лучшему анимационному фильму на 14-м международном конкурсе детских и юношеских фильмов «Schlingel» в городе Хемнице, Германия (серия № 1 «Первая встреча» (2009 год, режиссёр Денис Червяцов))[155].
Приз за «Лучший телевизионный мультсериал» на 16-м Бредфордском фестивале «БАФ 2009», Брадфорд, Великобритания (серия № 1 «Первая встреча», 2009 год, режиссёр Денис Червяцов)[156].
Гран-при и приз зрительских симпатий на фестивале «NAFF», Неум, Босния и Герцеговина (серия № 1 «Первая встреча», 2009 год, режиссёр Денис Червяцов)[157].
Приз «За лучший мультипликат» на фестивале анимационного кино «Суздаль-2009» (серия № 3 «Раз, два, три! Ёлочка, гори!», 2009 год, режиссёр Олег Ужинов)[158].
Победа в номинации «Лучший фильм для детей» на VII фестивале «Мультивидение» (серия № 3 «Раз, два, три! Ёлочка, гори!», 2009 год, режиссёр Олег Ужинов)[159].
Приз за лучший 3D-фильм на фестивале «NAFF», Неум, Босния и Герцеговина (серия № 3 «Раз, два, три! Ёлочка, гори!», 2009 год, режиссёр Олег Ужинов)[157].
Приз «За лучший фильм для детей» на фестивале анимационного кино «Суздаль-2010» (серия № 6 «Следы невиданных зверей», 2010 год, режиссёр Олег Ужинов)[160].
Приз в номинации «Лучший анимационный фильм для детей» на 15-м Международном кинофестивале «Золотая рыбка» (серия № 6 «Следы невиданных зверей», 2010 год, режиссёр Олег Ужинов)[161].
Премия Kidscreen Awards в номинации «Лучшая анимация» в категории «Программы» подкатегории «Креативное творчество» (серия № 42 «День кино»), 2015 год[162][163].
Премия «Икар» в номинации «Сериал» (2015)[164].
Премия «Золотой диск» в категории «Детская премия» (золотая награда за серии № 1 «Первая встреча» и № 2 «До весны не будить!» в 2015 году; платиновая награда за серии № 1 «Первая встреча» и № 4 «Следы невиданных зверей», трижды золотая награда за серию № 2 «До весны не будить!» и золотая награда за серии № 3 «Раз, два, три! Ёлочка, гори!» и № 6 «День варенья» в 2017 году) (Германия)[165].
Американский журнал Animation Magazine включил «Машу и Медведя» в мировой рейтинг мультсериалов, которым суждено стать классикой. А в июне 2016 года журнал признал создателя мультсериала Олега Кузовкова инноватором в мировой анимации.
Приз Ассоциации продюсеров кино и телевидения в номинации «Лучший телевизионный анимационный сериал» в 2016[168] и 2018 годах.
Победитель премии Nickelodeon Kids' Choice Awards от Nickelodeon Russia в номинации «Любимый мультфильм российских зрителей» .
Национальная телевизионная премия «Дай пять!» в номинации «Любимый мультфильм»
Премия «Мультимир» в номинациях: «Лучшая героиня российского анимационного фильма» (Маша), «Лучшая песня из анимационного фильма» («Колыбельная» из серии «Спи, моя радость, усни!»), «Лучшая 3D-графика российского анимационного фильма», «Лучший голос российского анимационного персонажа» (Варвара Саранцева). Победа в народном голосовании в номинациях: «Лучшая героиня российского анимационного фильма» (Маша) и «Лучшая песня из
Оценили 3 человека
9 кармы