Распространители рекламы и агенты должны будут отчислять в бюджет 3% с ежеквартальных доходов, полученных от услуг по распространению рекламы в интернете.
Из текста документа, доработанного ко второму чтению в Госдуме, следует, что под уплату сбора могут подпасть все распространители рекламы в интернете, операторы рекламных систем («Яндекса», VK) и рекламные агенты (те, кто оказывает услуги по распространению рекламы за счет рекламодателя, по его поручению и в его интересах).
Под понятие «рекламораспространитель» подпадают не только любые интернет-медиа (сетевые издания), но и в принципе все владельцы интернет-сайтов, на которых размещается реклама.
Это не затрагивает только федеральные теле- и радиоканалы, которые вошли в первый и второй мультиплексы («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Матч ТВ», СТС, ТНТ, «Спас» и др.).
При этом, исходя из текущих формулировок в законопроекте, в рамках одного и того же показа конкретной рекламы заплатят по 3% от полученных ими денежных средств и рекламная площадка, и агент.
Отчисления предполагается направлять на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО и обеспечение «поддержки развития и функционирования информационных ресурсов», список которых определит правительство.
По оценкам игроков рынка рекламы, введение этих мер приведет к повышению цен на интернет-рекламу, так как издержки придется закладывать в прайс-лист.
Основные изменения в ФЗ «О рекламе» запланированы на 1 января 2025 года, несколько пунктов — на 1 марта и 1 апреля года.
Оценили 0 человек
0 кармы