• РЕГИСТРАЦИЯ

История «лучшего логотипа двадцатого века»

18 1943
Бибендум

Добрый день, КОНТ! Сегодня будет статья о лучшем лого 20-го века и, как вы догадались по начальной картинке, это будет любимый и знакомый "пухляш" Бибендум. В 2019 году он отмечал юбилей - 125 лет. Сегодня предлагаю вашему вниманию статью, посвященную истории создания, развития и всемирного признания.  ̶М̶а̶л̶о̶ ̶т̶е̶к̶с̶т̶а̶ ̶и̶ ̶м̶н̶о̶г̶о̶-̶м̶н̶о̶г̶о̶ ̶к̶а̶р̶т̶и̶н̶о̶к̶ ̶)̶ Итак, поехали!


Он родился в одно время с дизельным двигателем и доильным аппаратом. Он глотал гвозди, грубил, курил сигары и соблазнял женщин, но все-таки дожил до наших дней — в 2000 году газета The Financial Times назвала Бибендума лучшим логотипом двадцатого века. Хотя это, конечно, не логотип, а символ или, если угодно, маскот. В этом году исполнилось 125 лет с тех пор как человечек впервые засветился на Всемирной выставке в Лионе 1894 года. В честь юбиляра мы публикуем архивный материал Мотора о стопке покрышек с руками и ногами.

Время выпить гвоздей

Все началось в 1894 году на колониальной выставке в Лионе — международной экспозиции, призванной поддержать торговый оборот между империями и их колониями. Франции тогда принадлежало полмира, так что на выставке можно было увидеть как последние достижения технического прогресса (вроде инкубатора для недоношенных младенцев), так и экспозиции с колониальными товарами, импровизированные сомалийские и вьетнамские деревни, палатку с алжирской кухней, а также копии дворцов и мечетей из разных уголков империи.

Ветка электрического трамвая привозила посетителей прямо к главному входу
Монтаж лионской выставки под куполом главного павильона высотой 55 метров
Общий план выставки. В день сюда приходило до 60 тысяч человек

До выставки ходил электрический трамвай, а специальный аэростат поднимал гостей на несколько сотен метров, чтобы они могли насладиться общей панорамой.

Один стенд был отведен под семейное предприятие Michelin, которое на тот момент выпускало самые разные шины — для кресел-колясок, тачек, велосипедов.

Зная, что выставку посетят сами братья Мишлен, сотрудники фирмы старались изо всех сил и сложили все виды покрышек в две пирамиды, от самых больших внизу до самых маленьких сверху. Младший из братьев Эдуард, увидев их, воскликнул: «Если сюда приделать руки — получился бы человек».

Собственно, на этом история с кучей покрышек могла бы закончиться, не начавшись, но спустя четыре года парижский офис Michelin посетил художник и карикатурист Мариус Российон, больше известный под псевдонимом О'Галоп.

Занимавшийся творческими вопросами Андре Мишлен понимал, что хорошая реклама начинает играть все более важную роль в развитии бизнеса и позвал Российона, чтобы тот показал свои работы для варьете, популярного велосипедного журнала Alena Cycle и других заказчиков. Одна из них привлекла его внимание больше остальных.

На рисунке для мюнхенской пивоварни был изображен бородатый увалень с огромным животом и кружкой пива в правой руке, а слоган рядом с ним гласил Nunc est Bibendum — «настало время выпить». Фраза была взята из оды древнеримского поэта Горация в честь очередной победы императора Августа. Враг, мол, повержен, пора поднять бокалы, друзья. Но здесь это высказывание скатилось до девиза какого-то заправского пьянчужки.

С братьями Мишлен судьба сыграла саркастическую шутку. Воспитанный на точных науках инженер и архитектор Андре занимался в семейной фирме творческими вопросами, а закончивший школу изящных искусств Эдуард — организационными.
Вид на главный вход предприятия Michelin в Клермон-Ферране на стыке веков.

Увалень был столь упитан и велик, что напомнил Андре гору покрышек с выставки в Лионе. Сами же шины Michelin если не пили пиво, то относительно успешно проглатывали плохие дороги, чреватые проколами.

Приехав в 1889 году в Париж, О'Галоп варился в творческой атмосфере Монмартра и до войны выполнил для Michelin около 300 работ. Позже он станет одним из пионеров анимации

О'Галопу было дано задание как-то объединить два этих образа в одном плакате.

Если в рекламе Michelin прошлого 1897 года, словно в календаре Pirelli, была изображена полуобнаженная богиня на пневматической шине, то в творении художника главным действующим лицом была огромная стопка шин с руками и ногами, выглядевшая как заправский французский аристократ.

Новый персонаж говорил уже знакомую латинскую фразу Nunc est Bibendum, добавляя по-французски: «Ваше здоровье. Шины Michelin глотают все препятствия», и готовился выпить бокал с острыми камнями, осколками и гвоздями — главным проклятием автомобилистов тех лет. Лошади, коих на дорогах по-прежнему было достаточно, не только оставляли на дорогах живописные кучи навоза, но и россыпи гвоздей, крепящих подкову к копыту. Так что автомобильные прогулки регулярно прерывались на физкультурные паузы для замены покрышек.

Проза жизни автомобилиста конца XIX и начала XX века — замена покрышки.
Проза жизни автомобилиста конца XIX и начала XX века — замена покрышки.

Новый персонаж выглядел напыщенно и явно происходил из высших слоев общества: прямая осанка, перстни на руках, пенсне, а главное — бокал! В его руке была не пивная кружка или сакральный для французов винный бокал, а фужер для шампанского — напитка бомонда.

Во всей Франции к этому моменту было около 2500 самодвижущихся экипажей, которыми владели богатые люди и аристократы — главная целевая аудитория автомобильных шин.

За одним столом с резиновым человеком сидели два потертых, наполовину сдувшихся соседа, которые только и открывали рты от изумления. Современник бы узнал в них карикатуру на изобретателя и промышленника Джона Бойда Данлопа и тогдашнего директора немецкой фирмы Continental.

Потрет Джона Бойда Данлопа и карикатура на него из рекламы Michelin. Данлоп первым запатентовал пневматическую шину

Острые языки окрестили резинового человека Michelin «дорожным пьяницей», а уже в 1898 году во время пробега Париж — Амстердам — Париж один из его участников закричал Андре Мишлену: «Смотрите, Бибендум идет».

Прозвище приклеилось к персонажу само собой, а О'Галоп получал все новые заказы на рекламные плакаты с его участием.

Эволюция Бибендума

В новых сюжетах Бибендум всячески помогал автолюбителям как друг и ангел-хранитель, а в инструкции по уходу и ремонту шин угодливо подписывался «Ваше пневматичество». При этом он пользовался авторитетом, поучал конкурентов, мог завоевать любую женщину и непременно курил сигару — еще один символ благосостояния тех лет.

Однако главной находкой рекламной кампании было даже не то, что достоинства продукта демонстрировал удачно подобранный персонаж. Он продвигал не шины — он продвигал образ, а это было новым витком в эволюции рекламы. Michelin стал не просто заводом — теперь марка вызывала определенные эмоции и ассоциации. Хотя, когда крутой нрав Бибендума выходил из-под контроля, справиться с ним не мог даже сам О'Галоп.

Фигуры Бибендума на карнавале в Ницце в 1911 году
Французский колониальный Индокитай был важным поставщиком каучука, служившим сырьем для шин

На плакате 1905 года Бибендум был изображен одетым в боксерские трусы и перчатки, бьющим противника ногой. В подошве его обуви видны металлические вставки — новая технология Michelin, с помощью которой французы пытались усилить защиту протектора от гвоздей. Подпись ниже гласила: «Le Coup de la Semelle Michelin» — «удар подошвой Мишлен».

Подкова воткнулась в шину — с кем не бывает
Металлические вставки частично защищали шину от гвоздей. Когда-то гвозди заботили шинников больше, чем шум, сцепление и аквапланирование

Плакат, опять же, как плакат, но был нюанс: Джон Данлоп в Великобритании побеждал в соревнованиях по боксу, а во французском боксе разрешены удары ногами, чем Бибендум и пользуется для решающего удара.

После велосипедов и автомобилей Michelin пытался пересадить на пневматические шины даже поезда — братьев Мишлен раздражал стук и шум металлических колес, но поезда на шинах можно было встретить лишь во Франции и ее колониях.

В другой рекламной кампании его жертвой уже стали владельцы парижских автобусов, которые закупали жесткие, безвоздушные шины.

Реклама изображала свинью, которая с комфортом нежится в кузове грузовика на пневматиках, и пассажиров общественного транспорта, которых трясет в автобусе как в преисподней. Бибендум призывает: «Парижане, требуйте равноправия!». Шины спешно заменили на пневматические.

Увы, оставаться бунтарем в возрасте 120 лет не смог бы даже Хью Хефнер, и своенравный Бибендум с годами становился все мягче: в тридцатых он окончательно бросил курить, а вскоре у него даже появились... жена. И сын Биб. Наконец, в восьмидесятых он всегда изображался бегущим и, очевидно, сбросил лишний вес — из живота исчезли лишние шины, улучшилось зрение — ему больше не требовалось пенсне.

Отказавшись от светского образа жизни, курения и поедания гвоздей он, кажется, утерял частичку харизмы. Стал выглядеть слаще и моложе, но по-прежнему занимает главное место в рекламе Michelin. «Картинка всегда важнее, чем текст» — так в завещании своему преемнику написал Андре Мишлен.

P.S.

В 1910 году О'Галопу заказала рекламный постер российская шинная фирма «Проводник» из Риги. Начав в XIX веке с производства калош, она вскоре переключилась и на шины, а в начале XX века уже занимала второе место в Европе по объемам производства.

Рекламные надписи Prowodnik можно было встретить по всему миру от Парижа до австралийской Аделаиды, эту же резину использовал Андрей Платонович Нагель во время путешествия в Африку.

Постер О'Галопа для «Проводника» изображал безмятежного медведя в покрышке, которого не могла остановить даже стая гончих псов. Увы, во время Первой мировой войны рижское производство было раздроблено и перенесено вглубь страны, а потом исчезло в смуте революции. Вторым Бибендумом медведь не стал.

Michelin. История Бибендума 1935 год
Michelin. Современный Бибендум

____________________________________________________

Источник: https://motor.ru/stories/biben...


    Пётр Толстой: нам плевать на Макрона. Убьём…

    Французы в шоке, таким жёстким журналисты его ещё не видели. Впрочем, им не привыкать, в том числе и к реакции своих зрителей. Из раза в раз приглашать в эфир ведущего канала BFMTV и бр...

    Шчо вы к нам прысталы?!

    - Какие мы вам братьтя, хто вам это сказал?! Мы сами по себе! А вы лизеты й лизэтэ. Вы понимаете, шо мы не хотымо з вамы жыты?! Мы хотим отдильно, без вас, сами по себе!- Понимаем. И по...

    Почему Собчак пропала с радаров
    • pretty
    • Вчера 08:29
    • В топе

    КВАДРАТУРА   КРУГАЛистаю ленту новостей и думаю: «Чего-то не хватает, что-то в стране изменилось. А что?». И вдруг понял: нет Собчак. Пропала. Еще буквально пару месяцев назад ее фамилия обя...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      underfund Трёп
      18 августа 2021 г. 13:13

      Давно ли вы были в библиотеке? (+18)

      Добрый день, КОНТ! "- Девушка, как пройти в библиотеку?" - фраза из известного фильма стала актуальна для человека 21-го века. Давно ли вы были в библиотеке? Помните хоть дорогу туда? А тем не менее библиотеки никуда не исчезли, они продолжают работать и даже строят новые. Оказывают новые виды услуг, иногда не свойственные им, но тем не менее библиотеки живы. Дов...
      1254
      underfund Трёп
      16 августа 2021 г. 12:12

      Камышинские афиши

      Добрый день, КОНТ! Есть на реке Волге славный город Камышин, а в городе том кинотеатр "Дружба", афиши которого оформляются вручную до сих пор. Да, именно так, как в нашем детстве. Смотрим! Кинотеатр "Дружба". Камышин. Наши дни. ...
      1124
      underfund Трёп
      14 августа 2021 г. 11:59

      40 лет пэкашечке!

      Дорогие друзья! Как-то незаметно прошел юбилей нашего, не побоюсь этого слова, дорого во всех смыслах помощника. Находясь все эти годы на верной службе всего Человечества, стойко перенося всевозможные присущие этому виду Хомо Сапиенса недостатки. Как вы уже поняли речь идёт о компьютере, персональном. Он пришёл в наши дома ровно 40 лет назад и не то чтобы не собираетс...
      1144
      underfund Почитаем?
      12 августа 2021 г. 15:20

      "Курочка, открой дверь"

      Добрый день, КОНТ! Сей рассказ держит в напряжении с самого своего начала, так как развивающиеся события не поддаются никакой логике. Абсурд, экшн и крипота. Небольшой отрывок из книги представлен ниже. Градус шок-контента в этой истории зашкаливает! Вы предупреждены. Copyright © Михаил Лазарев 2019 С рассветом Прохор решил оставить пост. З...
      1554
      underfund Трёп
      10 августа 2021 г. 11:23

      Чёрный КамАЗ

      Добрый день, КОНТ! Почти каждый водитель, который по много часов проводит за рулём без сна и отдыха знает о таком явлении как тёмные пятна, которые движутся в сумерках. Это, конечно, крайняя степень усталости организма и сигнал срочно прекратить движение и лечь отдыхать. Такое явление и мне удалось наблюдать однажды. В сильный ливень на тёмной неосвещенной трассе, ког...
      1038
      underfund Трёп
      5 августа 2021 г. 15:01

      Russian Cyberpolice

      Добрый день, КОНТ! Вышел очередной юморной кибер-видос от суперпопулярной студии birchpunk. Смотрим и наслаждаемся! ...
      1920
      underfund Фотоистории
      2 августа 2021 г. 09:44

      Сказочный Андерсенград

      Добрый день, КОНТ! Сегодня мы побываем в сказочном городке Андерсенград, что расположен в Сосновом Бору Ленинградской области.Подъезжая к Сосновому Бору, находящемуся на берегу залива среди стройных сосен, не возможно не заметить огромные трубы Ленинградской АЭС. Собственно, молодой город (с 1973 г.) и АЭС неразрывно связаны. Говорим Сосновый Бор - подразумеваем АЭС. ...
      815
      underfund Фотоистории
      22 июля 2021 г. 14:57

      Удивительный Русский Север

      Добрый день, КОНТ! Вот и нам удалось побывать на нашем удивительном Русском Севере, который состоит из трёх наиболее значимых островов - Валаам, Кижи и Соловки. Сразу посетить все три обители удачно представилось лишь в этом году. Что и сказать, погода тоже способствовала. Русский Север был невероятно гостеприимен на всем нашем путешествии, а ведь погода тут очень мно...
      821
      underfund Трёп
      2 июля 2021 г. 15:22

      Вот кто-то с облачка спустился...

      Добрый день, КОНТ! Сегодня у доброй половины нашего портала профессиональный праздник! С Праздником!Этот праздник посвящен тем, кто изучает явления, которые не имеют логического объяснения, и объекты, которым приписывается внеземное происхождение. Термин «уфология» происходит от аббревиатуры UFO (Unidentified Flying Object), аналогичный русскому НЛО — «неопознанн...
      601
      underfund Трёп
      29 июня 2021 г. 14:43

      Секретная авиакатастрофа

      16 мая 1972 года Ан-24Т ВВС Балтийского флота СССР выполнял инспекторский полёт с целью облета радиотехнических средств аэродрома ВВС БФ Коса (Позывной аэродрома «Стебелёк») Калининградская область. На борту находилось 6 членов экипажа и два офицера управления авиацией флота в качестве инспекторов. Ан-24Т, аналогичный разбившемуся Самолёт вылетел из а...
      1469
      underfund Трёп
      23 июня 2021 г. 10:53

      Про эпидемии

      Добрый день, КОНТ! Очередной ненаучно-познавательный пост про это самое... Вот пример набирающей силы идиотизма антипрививочников. Ну и напоследок свежий "пирожок" Всем пока, не болейте! ...
      1117
      underfund Трёп
      16 июня 2021 г. 14:17

      Потерялся в пустыне

      Добрый день, КОНТ! Продолжаю серию вечного арабо-израильского противостояния, столь богатого и обширного кладезя для начинающего блогера и неизменно привлекающего внимания разношерстной интернет-публики. Libyan Arab Airlines Boeing 727-200 Fitzgerald 21 февраля 1973 года Boeing 727-224 ливийской компании Libyan Arab Airlines выполнял рейс по маршруту Т...
      1205
      underfund Трёп
      15 июня 2021 г. 10:06

      118-ый

      Привет, КОНТ! Сегодня вторник, а значит самое время поговорить о физике нашей ядерной. Вот кто знает какой последний открытый элемент в таблице Менделеева на данный момент? Не спешите открывать википедию. Это 118-ый искусственный элемент Оганесон. Почему же он искусственный? А дело в том, что все элементы, которые находятся за ураном, получены в лаборат...
      591
      underfund Кинозал на КОНТе.
      11 июня 2021 г. 10:06

      Заколдованный доллар (1986)

      Добрый день, КОНТ! Честно говоря устал от однообразного унылого американского штампованного кино. Хочется посмотреть произведение с нормальными человеческими диалогами, лицами, юмором и не скандальным шлейфом в медиазоне. Наш дорогой товарищ Авдей опубликовал заметку, и тут вспомнил Капельку и майора Кардаша. Всем приятного просмотра. Ностальгируем... - ...
      641
      underfund Трёп
      8 апреля 2021 г. 09:17

      Операция "Bulmus 6" или Рейд "Зеленый остров"

      Добрый день, КОНТ! Сегодня нас ждёт очередной экскурс в историю вечного противостояния арабов и израильтян. Время действия - конец 60-х - начало 70-х. Израильтяне в ходе успешной операции «Тарнеголь - 53» похищают у Египта советский радар П-12 «Енисей». Теперь у армии Израиля открываются немалые перспективы... Итак, поехали!  П-12 «Енисей»...
      807
      underfund Трёп
      12 марта 2021 г. 09:42

      Укравшие ядерные секреты

      Добрый день, КОНТ! Продолжаем тему шпионов и совершенно секретных материалов и технологий. На этот раз наиболее бесценные сведения были переданы с территории США и Англии в пользу СССР. Итак, поехали! © Фото : Public domain Дело супругов Розенберг – комплекс мероприятий специальных служб США и судебное разбирательство супругов Юлиуса и Этель Розенберг ...
      578
      underfund Трёп
      9 марта 2021 г. 10:01

      Судьба предателя, угнавшего новейший МиГ-25 в Японию

      Добрый день, КОНТ! Начинается короткая и продуктивная рабочая неделя. Весна всё не приходит. А у меня для вас статья о предателе. Такое вот вступление и предисловие. Итак, поехали!Сегодня в воздушном пространстве США летают около пятидесяти истребителей российского производства — от устаревших МИГ-15 и до современных МИГ-29. Большая их часть приобретена на открытом ры...
      11343
      underfund Трёп
      2 марта 2021 г. 11:24

      «Гром из коробки»

      Добрый день, КОНТ! Предлагаю вашему вниманию статью, но это не какой-то очередной шпионский роман или выдумка, а то что происходило на наших глазах, но мы даже не подозревали всей глубины происходящего. Стиль и изложение сохранены, и лично мной не приветствуются, но из песни слов не выкинешь. Итак, поехали!Когда группа агентов Моссада проникла в номер сирийского чинов...
      4172
      underfund КОНТур
      20 февраля 2021 г. 10:00

      Последний гражданин СССР

      Добрый день, КОНТ! С подачи уважаемого Пет Тай в преддверии любимого праздника "Дня Защитника Отечества" разрешите опубликовать заметку про нашего славного соотечественника, героя нашего времени, покорителя космоса и настоящего мужчину, последнего гражданина СССР, которого забыли в космосе - Сергее Крикалёве. Итак, поехали!Сухощавый. Спина прямая. Рукопожатие... ...
      2991
      underfund Трёп
      13 февраля 2021 г. 15:30

      О том как десять детей-детдомовцев приняли неравный бой

      10 детей-детдомовцев приняли бой и защитили деревню Стеблево. Какую тактику использовали подростки против численно превосходящего противника?В трех километрах на северо-запад от Иосифо-Волоцкого монастыря, где располагался до войны детский дом, находится деревня Стеблево. Осенью 1941 во время наступления на Москву немцы оставили в деревне свой гарнизон,...
      1280
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика