• РЕГИСТРАЦИЯ
Коронавирус. Трансляция эпидемии

Мир разлюбил газировку. Coca-Cola, PepsiCo, ваши действия?

26 4589

Coca-Cola — один из самых известных потребительских брендов в мире и к тому же самый дорогой. Название сладкой коричневой газировки стало именем нарицательным, а любимые миллионами вкус и аромат производители используют на полную катушку: в сиропах от кашля, зубной пасте, парфюме, жидкостях для вейпа, даже в чипсах. Одёжные бренды почитают за честь сделать коллаборацию с Coca-Cola. Логотип лепят на всё — от верхней одежды и сумок до белья.

Но у прославленной компании есть небольшая проблема. Её главный продукт перестают покупать. И другие сладкие напитки тоже.

Продажи газировок Coca-Cola и её главных конкурентов, PepsiCo и Dr Pepper Snapple, снижаются уже 12-й год подряд. Но последние новости совсем грустные: за 2017 год прибыль Coca-Cola упала на 80%, компания объявила о сокращении 1200 сотрудников.

Сладкая газировка рискует стать новым табаком. На Западе «напиток для всей семьи» грозятся обложить высокими акцизами, его рекламу ограничивают, продажи — тоже. Под воздействием моды на ЗОЖ американцы теперь называют газировку более опасной для здоровья, чем чистый рафинированный сахар или фастфуд. Обвалились даже продажи диетической колы с нулевой калорийностью.

Кажется, газировка нужна сегодня разве что жителям Зимбабве и Дональду Трампу, который выпивает до 12 банок Diet Coke в день.

«Секрет» рассказывает, как выдыхается любимый напиток детства.

Да, это вредно.

Общественные организации США уже давно объявили войну Coca-Cola, PepsiCo и другим производителям содовой. В коле нет витаминов, зато есть красители, сахар, искусственные подсластители, главный из которых — аспартам — способен вызвать серьёзную аллергию, головные боли, бессонницу и депрессивные состояния. Кроме того, коварство аспартама состоит в том, что из-за характерного привкуса его хочется запить. От этого потребление напитка (а вместе с ним сахара и «пустых» калорий) только увеличивается.

В эпоху всеобщего увлечения ЗОЖ главными потребителями газировки остаются дети и подростки. Согласно данным американского Центра по контролю заболеваний за 2013 год, в среднем американский подросток выпивал по банке сладкой содовой каждый день. По мнению исследователей, это одна из причин, почему в Штатах 20% детей и подростков страдают от ожирения.

Родители, работники школ и активисты с начала нулевых пытаются добиться введения акцизов на газировку. Они хотят, чтобы власти приравняли её к сигаретам и крепкому алкоголю. Впрочем, пока корпоративным лоббистам удаётся отбивать эти инициативы: сегодня налог на газировку официально приняли только в одном штате — Калифорнии (продажи из-за этого просели на 10%).

Тем не менее в рамках борьбы с детским ожирением продавать колу и другие сладкие газировки запрещают во многих школах, а социальная реклама по ТВ призывает родителей дважды подумать перед тем, как предлагать своим детям напитки с консервантами и искусственными подсластителями. Министерство здравоохранения США заявляет, что и эти меры работают.

Вслед за школами вендинговые автоматы с газировкой покидают офисы компаний. Как и в случае с табаком, первыми от сладких напитков отказываются потребители с высоким доходом.

Почему никто не разорился?

Три крупнейших производителя: Coca-Cola, Pepsi и Dr Pepper Snapple — вместе продают колы и других сладких газированных напитков (Sprite, Fanta, Schweppes, 7Up, Mountain Dew и др.) на $80 млрд в год, но это, разумеется, не единственный их товар.

В активе PepsiCo 22 бренда дороже $1 млрд. В их числе, например, Lay’s, Cheetos, Lipton, а скоро в клуб миллиардеров войдёт ещё один бренд без газа — Naked Juice. Хотя в соках Naked Juice больше сахара, чем в той же коле (пять столовых ложек на пол-литровую бутылку), покупатели верят, что этот продукт «здоровее» (это же фруктовый сок!), и потому продажи стабильно растут.

Самые модные напитки у продвинутой аудитории — камбуча (настой чайного гриба), холодные кофе и чай, а также функциональные напитки для спорта. Но самый прибыльный товар — это, конечно, простая вода.

Coca-Cola продаёт чистую бутилированную воду и воду с ароматизаторами под брендами BonAqua, Dasani и Vitaminwater. Есть ещё более дорогая, гламурная марка Smartwater, которую рекламирует актриса Дженнифер Энистон. Coca-Cola зарабатывает на простой воде почти столько же, сколько на газировке.

Рынок бутилированной воды отлично себя чувствует. C 2004 года мировые продажи более чем удвоились. PepsiCo тоже на этом неплохо зарабатывает: сегодня на воду и здоровое питание приходится 25% её дохода, а на сладкую газировку — всего 12%.

Но проблема в том, что лояльность к брендам простой воды у покупателей развивается медленнее и в целом хуже, чем к брендам газировки. Люди не понимают, чем BonAqua отличается от Aqua Minerale. А в высоком ценовом сегменте правят бал Perrier, Evian, S. Pellegrino.

Ноль калорий, куча проблем.

Любопытный факт: сильнее всего падают продажи не обычной колы, а «диетической», в которой якобы вообще нет калорий. Слово «диета» сегодня всё более связывается не с голоданием, а со здоровым образом жизни. Большое количество «химозных» синтетических подсластителей с этим явно не вяжется.

Чтобы переломить тренд, Coca-Cola специально изменила рецептуру и название диетической колы (была Coke Zero — стала Coke Zero Sugar), чтобы заострить внимание на том, что продукт почти безвреден. Новый напиток компания разлила в баночки с новым, «экологичным» дизайном, который, как считают в компании, должен понравиться миллениалам.

PepsiCo также пообещала, что к 2025 году калорийность большинства её напитков снизится на 40%, и специально выпустила «диетическую» газировку без аспартама. Но фанаты правильного питания вообще не покупают газировку, а постоянные покупатели выбирают уже знакомый классический вкус. Ресторанный бизнес тоже покупает в основном обычную колу: посетителям баров, как правило, всё равно, сколько калорий в их лонг-айлендах.

Единственная реально работающая уловка — выпуск газировки в меньшем объёме, но при этом по более высокой цене. Специально для тех, кто пытается завязать с вредными напитками, но позволяет себе изредка согрешить.

Ром и пепси-кола.

Только один вид сладкой газировки в последние годы растёт. Мировой рынок покоряют алкогольные баночные коктейли.

Раньше покупатели считали их не слишком качественными, но сегодня ситуация меняется. Производители предлагают огромное количество вкусов, разливают в банки приличный алкоголь, сотрудничают с известными брендами типа Jack Daniels или Smirnoff, привлекают к составлению рецептур ведущих барменов. Класса этим аналогам российского «Ягуара» придаёт высокая цена — в среднем $4 за банку.

Было бы странно, если бы Coca-Cola прошла мимо тренда. В марте 2018 года компания объявила, что будет производить в Японии слабоалкогольные газированные коктейли «чжухай» с фруктовыми и йогуртовыми вкусами.

Впрочем, главный производитель газировки не первый раз заигрывает с алкоголем. В 70-х дочерняя компания Coca-Cola производила баночное вино для авиакомпании United Airlines, но довольно быстро отказалась от этого направления. В те сладкие времена бизнес можно было не диверсифицировать.

Оставляйте своё мнение в комментариях. Спасибо!

    Первый шаг к новому миру

    В опубликованном 26.04.2017 года докладе Римского клуба самым интересным после констатации обреченности модели капиталистического «общества потребления», является предложение заняться модернизацией ма...

    Политолог одобрил решение Тегерана призвать к ответу Facebook
    • shaya
    • Сегодня 15:30
    • Промо

    Администрация социальной сети Twitter заблокировала персональные странички иранского духовного лидера Али Хаменеи. Политической цензурой любят баловаться также админы Facebook, блокируя...

    Российские власти придумали, как снова ограбить россиян

    Что-то опять мне грустно и печально за тех, кто не щадя своего мозга борется за наше счастливое послезавтра. Печально известные городские сумасшедшие продолжают ретвитить и репостить от...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      Макс Вчера 16:34

      Аннексия Литвы уже началась?

      Ещё в конце прошлого года штабом НАТО был анонсирован ряд манёвров, проходящих на территории Литвы. Самыми крупными манёврами альянса в Европе НАТО за последнюю четверть века станут Defender Europe 2020, в которых примут непосредственное участие 37 тысяч солдат из 19 стран.Все местные жители, с кем мне доводилось общаться, к таким учениям относятся с не...
      48
      Макс 23 марта 17:41

      Прибывший кавалерист

      ...
      163
      Макс 17 февраля 09:42

      Литва снова «под ударом»

      25 сентября 2019 года на официальном сайте литовского Министерства охраны края поступила информация о прибытии 1-го танкового батальона 9-го полка 1-й дивизии армии США, который расположился на полигоне ВС Литвы «Пабраде». По словам Министра охраны края Раймундаса Кароблиса, присутствие американских солдат является важнейшим «фактором сдерживания» в При...
      75
      Макс 10 января 10:28

      Как за счёт лжи США хочет в очередной раз стать героем

      Как стало известно, вечером 9 января, все авторитетные издания США рассказали подробности заявления представителя Пентагона. По их словам, Иран нанёс удар по американским базам в Ираке и системы ПВО страны в этот момент готовилась отразить возможный ответный удар американских ВВС. Серьёзно? Им самим не смешно? Система ПВО никогда б не смогла перепутать ...
      146
      Макс 9 января 11:22

      Танки ВС США в Литве – напряжение нарастает

      Несмотря на прошедшие десятки лет, в течение которых прибалтийские республики истерят насчёт нависшей над ними мифической «российской угрозы», многих всё ещё удивляет то, что они привлекают очередную порцию заокеанской военной помощи. Вот и на этот раз в Литве на полигоне ВС «Пабраде» уже обживаются более 500 человек контингента танкового батальона США,...
      160
      Макс 26 июля 2019 г. 11:42

      «Голубая армия» НАТО

      Последние несколько лет армия НАТО удивительно изменилась. Такого ещё за всю её историю не случалось. «Голубых» в армии альянса стало слишком много. В прошлом году состоялась первая офицерская свадьба в армии США между 30-летним капитаном Дэниэлом Холл и 26-летним капитаном Винсентом Франчино. Это первое явление в истории армии США.Гомосексуальные отнош...
      948
      Макс 25 июля 2019 г. 15:08

      Неявное превосходство НАТО в Европе

      Каждый день Европа всё больше подвержена военной эскалации НАТО.Из новостных сводок наглядно видно, что НАТО, под предлогом русской агрессии, вводит войска в европейские страны. Их войска уже практически в каждом «уголке» Европы. Не так уж и давно было завершено строительство ангара для технического обслуживания самолётов на эстонской авиабазе «Эмари». ...
      875
      Макс 23 июля 2019 г. 16:28

      Неординарные приёмы ведения войны НАТО

      Приехавшие в Украину инструкторы НАТО для обучения украинцев правилам и порядкам ведения войны, а именно для уменьшения процента смертей среди мирных граждан от рук ВСУ, принесли новую заразу в ряды ВС Украины.Некоторые из инструкторов, по всей видимости, из великих родов и имеют голубые крови (ну или по-простому «геи»), так вот, они были замечены за об...
      981
      Макс 18 июля 2019 г. 16:46

      Накипело. Пару слов о «голубой элите» в Прибалтике

      Канадские полковники, испанские танкисты, итальянские морпехи, польский конный стройбат, голландские укуренные самолёты (пополам с датскими), словенские авианосцы и вишенка на торте – албанские ракетные войска стратегического назначения. Вот некоторые из тех, кто сейчас стоит на страже стран Балтии от «российской агрессии».Вот серьёзно, эта клоунада, ли...
      1096
      Макс 15 июля 2019 г. 12:21

      «Второсортность» граждан Украины

      Всем известен тот факт, что во время событий, происходящих на Майдане «протестующие» (а это, в основном, были крепкие молодые парни, свезённые с Западной Украины) вели себя довольно агрессивно – нападали на полицейских, бросали в них «коктейли Молотова», перекрывали улицы, захватывали административные постройки, жгли покрышки от автомобилей прямо в цент...
      1865
      Макс 12 июля 2019 г. 12:43

      Страна-аспирант НАТО

      На сегодняшний день Украина является страной-аспирантом Североатлантического альянса на неопределённый срок. Хотя Европа даёт чётко понять, что не считает Украину европейской страной и не желает видеть её в данном военно-политическом блоке. Так, например, глава Еврокомиссии (правительства ЕС) Жан-Клод Юнкер был весьма откровенен, заявив, что "Украина не...
      1633
      Макс 9 июля 2019 г. 11:24

      Народ, как сила предотвращения расширения НАТО

      Организация североатлантического договора (НАТО) – возможно, одно из главных орудий имперских войн, начиная с развала Советского Союза. Всем известно, что единственной целью создания НАТО в 1949 году было «сдерживание» социализма во всех его проявлениях в разных частях мира. В 1949 году мир был очень разнообразен. СССР держал курс на развитие в индустри...
      1649
      Макс 11 мая 2019 г. 17:45

      Власти Латвии хотят использовать боевые патроны на участках, принадлежащих мирным жителям

      В настоящее время, на рассмотрении у правительства находятся поправки к закону, согласно которым служащим Национальных вооружённых сил Латвии (НВС) разрешат стрелять боевыми патронами во время учений, которые проходят вне полигонов Минобороны. Предлагается разрешить использовать боевое оружие на арендованных для учений территориях, данная информация рас...
      2735
      Макс 11 мая 2019 г. 17:42

      Пропагандистский террор в Латвии

      Человек, который не защищает своего – теряет своё. Никого не интересует, был ли он беззащитен по слабости, или впал в безумие, или оказался жестоко обманут. Важен итог: если мы не защищаем своего – у нас его отнимают. Это касается в равной степени всего, любых материальных и духовных ценностей. Если вы оставили без присмотра чемодан на вокзале – то его,...
      2367
      Макс 11 мая 2019 г. 17:38

      Военная экспансия НАТО на Восток

      Вопрос о необходимости присутствия военного контингента НАТО в Латвийской Республике давно уже стал самым обсуждаемым среди всех слоёв населения. А что же насчёт США, как их присутствие отражается на этой стране?Давайте же попробуем разобраться, с какой целью США находится на территории Латвии.Чтобы понять основную цель военного присутствия США, следует...
      2205
      Макс 11 мая 2019 г. 17:34

      Нахлебники «на плечах» народа Латвии

      Под предлогом мнимой российской угрозы НАТО продвинулась вплотную к границам России, устанавливает системы ПРО, размещает батальоны в странах Балтии и Польши, проводит там военные учения.Рассмотрим, для примера, Латвию. Учения здесь проходят настолько часто, что невозможно уже сосчитать, какими по счёту будут очередные. Подавляющее большинство из проход...
      1870
      Макс 2 мая 2019 г. 11:37

      Дармоеды уже в Латвии

      Несмотря на громкие слова бывшего руководителя департамента стратегического планирования Генерального штаба Национальных вооружённых сил Латвии – главного советника начальника полиции Риги Раймонда Рубловского о том, что для защиты Латвии достаточно 150 американских солдат, численность воинского контингента НАТО на территории Латвии за последние годы ув...
      5213
      Макс 29 апреля 2019 г. 14:59

      НАТО в Латвии: загрязнение природы – дело военное

      На полигоне Адажи под Ригой до 9 марта проходила активная фаза ежегодных международных военных учений НАТО Dynamic Front-19, осуществляемых под руководством США. На территории Латвии в Dynamic Front-19 задействованы механизированная пехотная бригада местных Национальных вооружённых сил (НВС), члены латвийского гражданского ополчения «Земессардзе», морск...
      2256
      Макс 24 апреля 2019 г. 10:50

      Реали НАТО

      ...
      1143
      Макс 24 апреля 2019 г. 10:31

      Прибалтийский фронт

      Ни один великодушный порыв не остаётся без наказания, и взаимоотношения России и Прибалтики никак не являются исключением — напротив, они особо убедительное подтверждение этой цинической истины. Достаточно вспомнить 1990-91 гг., когда ВС РСФСР в самых острых обстоятельствах держался принципа «За нашу и вашу свободу», и как в последующие годы, когда уже ...
      2216
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика