Как становятся блогерами.

Хочу сразу ска­зать, что это не мой личный опыт, а ре­зуль­тат ана­ли­за. Цели стать бло­ге­ром у меня ни­ко­гда не было, по­сколь­ку рас­смат­ри­ваю свои пуб­ли­ка­ции на АШ, как под­го­тов­ку ма­те­ри­а­ла для на­пи­са­ния за­кон­чен­ных мо­но­гра­фий. Ну или в ка­че­стве хохмы или ка­над­ской ре­а­ли­ти. Но чтобы стать бло­ге­ром, тре­бу­ет­ся совсем другое пуб­ли­ка­ци­он­ное по­ве­де­ние, о чем и по­пы­та­юсь по­де­лить­ся.

Во-первых, кто такой блогер. Это некий пер­со­наж (не обя­за­тель­но ре­аль­ная лич­ность), пуб­ли­ку­ю­щий на ре­гу­ляр­ной основе в от­кры­том до­сту­пе неко­то­рую ин­фор­ма­цию опре­де­лён­ной на­прав­лен­но­сти. За­кры­тый доступ для бло­ге­ра лишён смысла. Это очень важное прин­ци­пи­аль­ное ка­че­ство от­ли­чия бло­ге­ра от жур­на­ли­ста.

Жур­на­лист ста­ра­ет­ся про­дать пуб­ли­ка­цию, и плат­ная под­пис­ка (осо­бен­но на те­ма­ти­че­ских или "важных" из­да­ни­ях типа Блум­бер­га) весьма рас­про­стра­нён­ное яв­ле­ние. К тому же он часто на зар­пла­те у этих из­да­ний.

Блогер - в боль­шин­стве слу­ча­ев - сам по себе, и для него един­ствен­ная воз­мож­ность "вы­стре­лить" - это ко­ли­че­ство под­пис­чи­ков. В этом он прин­ци­пи­аль­но от­ли­ча­ет­ся от жур­на­ли­ста. Есть очень много жур­на­ли­стов, ко­то­рые пы­та­ют­ся стать бло­ге­ра­ми - у них ничего не по­лу­ча­ет­ся. В том числе и на АШ.

Это про­ис­хо­дит потому, что жур­на­лист, как пра­ви­ло, кроме под­ве­шен­но­го языка, об­ла­да­ет "точкой зрения". Это своего рода ин­фор­ма­ци­он­ный фильтр. И по­сколь­ку он часто на зар­пла­те, то тот кто платит, этот фильтр и опре­де­ля­ет. И у жур­на­ли­ста другая - по срав­не­нию с бло­ге­ром - цель. Его цель - ин­фор­ма­ци­он­ное вли­я­ние на ауди­то­рию. Его мало ин­те­ре­су­ют под­пис­чи­ки. Его ин­те­ре­су­ет факт рас­про­стра­не­ния ин­фор­ма­ции - клик на статье. Если после статьи все плю­ют­ся - ему до лам­поч­ки Ильича. Ра­бо­то­да­тель смот­рит на ко­ли­че­ство по­се­ще­ний. По­это­му, для жур­на­ли­ста важен брос­кий за­го­ло­вок, ко­то­рый за­ста­вит чи­та­те­ля клик­нуть. Дальше, хоть трава не расти.

С бло­ге­ром другая тема. Бло­ге­ру важно, чтобы чи­та­тель остал­ся до­во­лен ма­те­ри­а­лом и под­пи­сал­ся на бло­ге­ра, чтобы по­вы­сить един­ствен­ный су­ще­ствен­ный для бло­ге­ра кри­те­рий - ко­ли­че­ство под­пис­чи­ков. Потому что чи­та­тель часто рас­смат­ри­ва­ет бло­ге­ра, как вы­ра­жа­те­ля и фор­му­ли­ров­щи­ка своих ха­о­тич­ных мыслей, по­сколь­ку у бло­ге­ра это часто по­лу­ча­ет­ся лучше. По­это­му, у бло­ге­ров другая так­ти­ка. Какая.

Первое. Нельзя писать обо всём. Нужно вы­брать тему и рубить проход к под­пис­чи­кам ис­клю­чи­тель­но в ней. Тему можно менять, но нельзя од­но­вре­мен­но писать обо всём - это ошибка многих бло­ге­ров - ска­жи­те что вам нра­вит­ся, я напишу про любое. Это смерть бло­ге­ра. Тема должна быть. Же­ла­тель­но быть в ней под­ко­ван­ным, или иметь по­сто­ян­но идущую по теме новую ин­фор­ма­цию. Так воз­ни­ка­ют бло­ге­ры по за­ня­тию, Лиса раз­би­ра­ет на зап­ча­сти машины, Хар­дин­гуш - тер­ро­ри­стов, но оба ведут свой блог по кон­крет­ной те­ма­ти­ке, откуда у них новая инфа.

То есть, чтобы иметь воз­мож­ность вы­стре­лить, бло­ге­ру нужен этот приток новой те­ма­ти­че­ской ин­фор­ма­ции. Именно по­это­му, к при­ме­ру, пи­ра­ми­ды ни­ко­гда не будут пред­ме­том успеш­но­го блога - ин­фор­ма­ция о них очень эпи­зо­ди­че­ская и от­ры­ви­стая, трудно со­здать поток. Разве только со строй­ки пи­ра­ми­ды, но об этом пока речи не идёт.

Второе, точка зрения бло­ге­ра, в от­ли­чие от жур­на­ли­ста, должна сов­па­дать с мне­ни­ем наи­боль­ше­го ко­ли­че­ства людей. Дру­ги­ми сло­ва­ми - успеш­ный блогер - это транс­ля­тор сло­жив­ше­го­ся об­ще­ствен­но­го со­зна­ния в СМИ. В от­ли­чии от жур­на­ли­ста, ко­то­рый пы­та­ет­ся на это со­зна­ние по­вли­ять своим ав­то­ри­те­том и это со­зна­ние из­ме­нить в на­ме­чен­ную ре­дак­то­ром сто­ро­ну. И именно по­это­му ему часто всё равно, что пишут в ком­мен­та­ри­ях и ре­дак­тор по­ни­ма­ет, что клики тут важнее.

Блогер же должен быть плоть от плоти, кровь от крови из народа, ко­неч­но, со своими при­бам­ба­са­ми, ин­те­рес­ным языком и стилем, но его аутен­тич­ность должна за­шка­ли­вать. Дру­ги­ми сло­ва­ми, если жур­на­лист пы­та­ет­ся найти эф­фек­тив­ные мо­мен­ты, то блогер должен из­ба­вить­ся от неэф­фек­тив­ных. Это в корне разные вещи.

До­пу­стим, блогер на рус­ском языке вещает из Англии. Пусть он трижды ин­те­ре­сен, но у РФ с Ан­гли­ей тёрки, и это будет самым нега­тив­ным об­ра­зом от­ра­жать­ся на бло­ге­ре. По­сколь­ку он не аутен­ти­чен. Но вот пусть он будет из Че­ля­бин­ска, в спе­цу­хе, пусть он будет го­во­рить чуть слож­нее ны­неш­не­го аме­ри­кан­ско­го га­ран­та, что неслож­но, но он будет своим, и только это даст к нему сим­па­тии. А если он ещё и доступ к потоку ма­те­ри­а­ла имеет и мозги, как его п(р)одать, то он будет го­раз­до ближе к успеху.

Таким об­ра­зом, блогер должен быть аутен­ти­чен. Это как в ре­кла­ме, при­хо­дит ре­кла­мо­да­тель и го­во­рит, по­ставь­те мне де­воч­ку на макет по про­да­же труб, пусть чи­та­те­ли по­ра­ду­ют­ся. Вы­хо­дит газета, де­воч­ка на месте, а макет не ра­бо­та­ет. Он в недо­уме­нии, де­воч­ка кра­си­вая, у соседа такая же де­воч­ка на трубах сидит и ра­бо­та­ет, а у него - нет. А при­чи­на про­стая - у соседа де­воч­ка брю­нет­ка - а у него блон­дин­ка. А у его чи­та­те­лей брю­нет­ка ас­со­ци­и­ру­ет­ся с более от­вет­ствен­ной дамой, чем якобы вет­ре­ная и не очень умная блон­дин­ка. Блон­дин­ки на самом деле очень умными бывают, глянь­те на ту же Иевле­ву, но об­ще­ствен­ное со­зна­ние - это об­ще­ствен­ное со­зна­ние. Оно бес­по­щад­но, нето­ле­рант­но и у него свои законы. И блон­дин­ка на его макете не ра­бо­та­ет, потому что у чи­та­те­лей идёт ас­со­ци­а­ция с "несе­рьёз­ной фирмой". Блон­дин­ка в этом месте не аутен­тич­на. В от­ли­чие от ре­кла­мы кол­го­ток.

То же самое и у бло­ге­ров. Мало иметь под­ве­шен­ный язык, мало иметь выход на сурс, нужно быть аутен­тич­ным, со­от­вет­ство­вать вре­ме­ни и месту, в ко­то­ром блогер вещает. Через АШ прошли многие из­вест­ные в ин­тер­не­тах бло­ге­ры, но они не взле­те­ли здесь, потому что здесь другие законы и нужно уметь их по­ни­мать.

АШ - это, прежде всего, дис­кус­си­он­ный клуб, в ко­то­ром всё, что ты пишешь, под­вер­га­ет­ся ана­ли­зу на фор­маль­ное со­от­вет­ствие фактам, сти­ли­сти­ку, знание языка, а уже потом до­хо­дит до вы­во­дов автора. Когда по­яв­ля­ют­ся ма­те­ри­а­лы небреж­но оформ­лен­ные, пусть и ин­те­рес­ные, к ним сразу падает ин­те­рес чи­та­те­ля. На таких ма­те­ри­а­лах блог не сде­ла­ешь. Или когда автор постит статьи где-то... и заодно на АШ, он не может под­дер­жи­вать ка­че­ствен­но ма­те­ри­ал, дис­кус­сии не воз­ни­ка­ет. И опять резвый старт и пре­рван­ный взлёт без отрыва от ВВП АШ. И итоге блогер уходит на другой аэро­дром.

То есть для бло­ге­ра важна и пло­щад­ка, где он вещает. На АШ одни пра­ви­ла, на КОНТе - другие, в Ютубе - третьи. И по­лу­ча­ет­ся, что в наш век бло­гер­ства, это самое бло­гер­ство по опре­де­ле­нию стало ни­ше­вым про­дук­том. Бло­ге­ры Дождя или Эха будут осви­ста­ны на ГА, если не при­спо­со­бят­ся к тем усло­ви­ям и про­дол­жат вещать в ли­бе­раль­ном стиле.

По­лу­ча­ет­ся па­ра­докс, ко­то­рый и от­се­и­ва­ет боль­шин­ство бло­ге­ров. Нужно быть "со­от­вет­ству­ю­щим всему" но в узкой об­ла­сти с по­сто­ян­ным по­то­ком ин­фор­ма­ции в ней. Это сложно. Это ре­аль­но сложно и потому таких людей еди­ни­цы. Так что если кто-то решил стать ве­ли­ким бло­ге­ром, взвесь­те свои силы и воз­мож­но­сти.

Ведь бло­гер­ство - это тя­жё­лый труд. Как только плот­ность или ин­те­рес­ность потока падает - к тебе теряют ин­те­рес. Как я уже сказал, об­ще­ствен­ное со­зна­ние без сан­ти­мен­тов. Воз­мож­но есть другие дела, кроме ловли хайпа, где наши та­лан­ты могут при­го­дить­ся более эф­фек­тив­но. Я, к при­ме­ру, для себя давно решил, что бло­ге­ром не буду. Мне ин­те­рес­нее за­ни­мать­ся ана­ли­зом, чем, как сейчас, сту­чать по кла­ви­а­ту­ре. 

Но люди разные, нужны и бло­ге­ры. Без неко­то­рых из них было бы скучно. Так что по­ду­май­те, спо­соб­ны ли вы быть по­сто­ян­ным ве­се­лу­ном ску­ча­ю­ще-жующей ауди­то­рии, и стоит ли это того. И желаю всем нам сде­лать наи­луч­ший выбор в этом во­про­се.

Ну и всех благ.

https://aftershock.news/?q=nod...