• РЕГИСТРАЦИЯ

Кошачья ловкость для «мягкой силы» России

2 1203

Не моё, но очень, на мой взгляд, интересное - предложение о начале кампании "мягкой популяризации" России.


Депутат Леонид Слуцкий на днях не выдержал давления превосходящих сил западной пропаганды и предложил возродить пропаганду советскую. Ту самую советскую пропаганду, как многие помнят, делившую мир на своих «хороших» и чужих «плохих-ужасных». В результате советская «острая сила» (sharp power) не имела шансов достучаться до чужих «плохих», но утешительным призом была взаимная бесполезность подобных усилий. Стоит ли нам возвращаться к схемам без выигрыша, может быть стоит использовать тактические схемы без драматургии «хороших» и «плохих»?

Российская «мягкая сила» вполне может позволить себе быть более изобретательной и креативной. Тотальной западной пропаганде надо навязывать свои правила игры. Противопоставлять неудобные обтекаемые цели, выскальзывающие из рук. Ни поймать, ни раздавить, ни попасть прицельно. «Мягкая сила» должна превратиться в «мягкую-мягкую силу».

Возможно ли такое? Для этого надо попробовать выйти из консервативной парадигмы серьезности больших смысловых форм. Двери, которые не открыть силой, распахиваются перед магией очарования. В наше время все жанры и стили перемешались, граница между серьезным и несерьезным стерта. Там, где тесно развернуться дипломатам в костюмах, с размахом действуют продюсеры доминирующей популярной и сетевой культуры. Как достигается результат (дипломатами или продюсерами) не так уж важно: победителей не судят, а стесняются только слабаки.

Итак, которое десятилетие русских продолжают изображать в западных СМИ как агрессивных и опасных людей, желающих исключительно зла всему остальному миру. Десятилетия насаждений стереотипов о медведях, водке, морозах, балалайке, ушанке и т.п. делают свое дело. Благодаря деформирующей пропаганде Россия несет имиджевые и экономические потери в виде согласия населения других стран на недружественные антироссийские действия своих политиков. Плохих русских не жалко, так им и надо. Многим патриотам льстит сравнение России с диким медведем и внушение ужаса «мы вам устроим», но стратегические цели страны как раз в смягчении образа русских за рубежом. Мы не опасны, мы не очень опасны, мы вообще не опасны. Сильному необязательно выглядеть свирепым, спокойная сила может себе позволить радушную улыбку на лице.

Время и прогресс неумолимы: мир вокруг меняется, сдвигается представления о нормах, многие традиции исчерпывают себя, привычные образы тоже могут эволюционировать. Представим, что однажды русские просыпаются и заявляют «Ну сколько можно уже?! Образ дикого агрессивного медведя давно не соответствует нашему реальному внутреннему состоянию. В этом лично убедились и гости ЧМ по футболу — обещанного западными СМИ недружелюбного опасного медведя не обнаружено».

Ок, русские, если не медведь, то кто? То кот! Русские ощущают себя как котики, кошечки, киски, котята, киттики, котяры и прочая. Те самые существа, которые вызывают автоматическую реакцию умиления у каждого второго человека на Земле. Да, мы хотим ассоциироваться с котиками. И говорим об этом прямо, такая вот новая искренность. Нас вдохновляют масштабы существующей мировой индустрии обожания котиков, и мы собираемся туда изящно встроиться. Поле для креатива безгранично, начиная от стикеров и мемов, заканчивая любым мерчендайзингом.

Допустим, такая маркетинговая смелость захвата мегабренда показалась интересной. Но как обосновать вопрос формальных прав России на кошачье самопровозглашение? Оказывается, подобные права Россия имеет, более того, на эти права никто не претендовал. Десятилетиями прочие страны равнодушно проходят мимо котиков: ни одна страна никогда не позиционировала себя по-кошачьи. Ни одна страна ни разу не использовала котиков в качестве талисманов проводимых у себя глобальных массовых мероприятий (зимних и летних Олимпийских игр, Чемпионатов мира и Европы по футболу). В свою очередь Россия недавно была в шаге (!) от подобного выбора — котик мог стать талисманом нашего чемпионата мира по футболу 2018, но занял лишь третье место при отборочном голосовании, проиграв волку Забиваке и тигру (что можно списать на не самый удачный авторский графический образ котика).

Кто первым встал того и тапки? Есть более весомые аргументы в виде западной статистики. Например, опрос Dalia Research за 2017 год, где Россия фигурирует как великая кошачья держава «Russians are the World's biggest cat lovers». Как выглядит в опросе топ стран и процент жителей страны, у которых дома кошки-коты:

Россия — 59%, Украина — 49%, США — 43%, Бельгия — 42%, Аргентина — 41%.

Чтобы подчеркнуть глобальность увлечения людей кошками еще немного страновой статистики: Италия — Чили — Малайзия — ОАЭ (по 40%), Франция — Польша — Вьетнам (39%), Перу-Португалия (по 38%), Бразилия — Колумбия — Филиппины (по 36%), Австралия-Голландия (по 35%), Израиль — Швеция- Швейцария — Таиланд — Венесуэла (33%), Великобритания — Эквадор (32%) и т.д.

Еще в одном исследовании уже Gfk от 2016 года русские снова первые котовладельцы

Россия — 57%, Франция — 41%, США — 39%, Канада — 35%, Италия — 34% и Бельгия — 33%.

Так что западная статистика (ни один приличный человек не скажет, как можно не верить их статистике) позволяет нам утверждать «Yes we cats». Мы самые-самые любители кошек в мире. Отсюда и логика позиционирования — люди, которые любят кошек, не могут быть плохими. Люди, которые больше других любят кошек не могут быть плохими. Люди, которые сравнивают себя с котиками, не могут быть плохими. Вы что-то имеете против котиков?

Допустим, вам уже даже нравится идея с кошачьим имиджем и кажется, что мы имеем на это статистическое право. Но как можно провернуть такую глобальную рекламную кампанию смены имиджа?

И здесь самое интересное. Цифровое равенство привело к тому что события и тренды могут не спрашивать разрешения у государств и корпораций. Не надо официальных заявлений и указов, сетевая культура и виды субкультур способны сами везде проникнуть и завоевать симпатии. Мода и тренды могут появиться из любой частной инициативы, при условии привлекательности-вирусности идеи и (или) настойчивости авторов. Создателем гениального креатива часто оказывается вообще один человек. Всего один человек. Благодаря интернету тренды легко шагают через границы, им не страшны железные занавесы и цензура. Надо лишь талантливо упаковать схему и технично повторять, повторять, повторять. Через все атрибуты сетевой культуры, включая классику «From Russia with meo» (мяу) и «From Russia with purr» (мур-мур).

Выживет тренд и укоренится — значит так тому и быть. Не выживет в конкуренции с другими и потухнет — значит был переоценен и сам виноват. Точка входа — наша и зарубежная молодежь, которая жадно потребляет сетевую культуру. Сделайте им модно — в этом, собственно, и заключается весь план.

Конечно, неожиданное появление подобной «мягкой-мягкой силы» будет встречено западной пропагандой с большим возмущением и получит мощный отпор дискредитации и разоблачения. Заранее спасибо за раскрутку! Нет ничего притягательнее для молодежи чем запреты со стороны взрослого мира.

Разбор теоретической модели продюсерского подхода к дипломатии смыслов закончен.

Да пребудет с нами мяугкая Сила!

Михаил Ковалев, политический стратег

Подробности от АК:
http://actualcomment.ru/koshachya-lovkost-dlya-myagkoy-sily-rossii-1809191152.html

    Мать вашу всех санкций и Триумф Байдена

    Амерский политический перец Мендез сорвал «джек-пот» угроз, анонсировав «мать всех санкций», которые «разрушат народ России». На слово «Украина» в его риторике и воплях других западных говорунов внима...

    «Такого холода не было уже 128 лет»: Дефицит газа в Европе усугубился сильнейшими морозами
    • sam88
    • Сегодня 01:34
    • В топе

    На Северную и Восточную Европу, от Скандинавии до Урала, обрушились исключительно сильные холода для начала декабря, сообщает польский портал Onet.6 декабря на территории шведской Лапла...

    Байден позвонит, но потом

    В дополнение к теме переговоров. 1. Пункт о санкциях против "Северного Потока-2" исчез из проекта оборонного бюджета США на 2022-й год. Впрочем, как показывает практика, при необходим...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      Аркон 19 июня 08:54

      О вакцинации

      Очень часто можно услышать от сторонников вакцинации расхожую фразу: "каждый свободен в выборе, но до тех пор, пока его личная свобода не угрожает окружающим." Дескать, вы, отказываясь от вакцинации, создаёте угрозу обществу и поэтому общество имеет право эту угрозу, исходящую от вас, купировать всеми способами.Логичное, вроде, утверждение...  Или нет? ...
      338
      Аркон 28 декабря 2020 г. 13:26

      Конституция цифрового мира

      Летом этого года Госдума одобрила закон о единой базе граждан России.Опасно это или нет? Как понять? Ведь, с одной стороны, наличие такой базы, действительно, улучшает качество гос.планирования и прогноза. А с другой стороны, многократно увеличиваются риски для личности - риски утери информации, несанкционированного личностью изменения, либо искажения информации, р...
      286
      Аркон 18 декабря 2020 г. 09:55

      Сервек

      В чём разница между абсолютным и относительным? Абсолютное - всеобщее, вездесущее, самоценное, безусловное. Абсолютное не оставляет места ничему другому в пространстве своего существования, но является смыслом само по себе. Непреходящим и вечным смыслом. Относительное, в свою очередь, занимает лишь своё место, оставляя достаточно места для всех остальных относительн...
      237
      Аркон 11 ноября 2020 г. 10:26

      Новая масочная мода

      Сегодня прочитал жутковатый пост в фейсбуке. Отойду от своего принципа не  заниматься копипастом и опубликую его. Но со своим предисловием.Предисловие.Зачем вообще нужны маски? Суть бессмысленных, на первый взгляд, ковид-ограничений очень проста. Эта суть - стирание человека из реальности и помещение его в виртуальность. Что такое лицо человека? Эт...
      362
      Аркон 27 октября 2020 г. 18:27

      Роспотребнадзор уничтожает социальные связи

      Сегодняшнее постановление Роспотребнадзора "Об обязательном ношении масок"  приведёт к резкому увеличению конфликтности в обществе.  Уровень конфликтов вырастет везде - в семьях, на улицах, на производствах.  Конфликты "из-за масок" будут между членами семьи, между правоохранителями и гражданами, между коллегами по работе, между работниками торговли и п...
      306
      Аркон 1 сентября 2020 г. 15:59

      Отказ от развития. Новое жречество.

      Несколько лет назад я поделился (статья) мыслями о том, что многочисленные и, казалось бы, разнообразные общественные организации по «отстаиванию прав кого-либо» - феминистки, ЛГБТ, борцы за права детей, комитеты солдатских матерей и т.д. и т.п. - в своей основе направлены в одну сторону - они уничтожают мужское начало в социуме. Тогда же я заметил...
      371
      Аркон 17 июня 2020 г. 08:45

      Новая русская актёрская школа. Кто станет основателем?

      По ситуации с Ефремовым. Если взглянуть на события шире, чем просто ДТП со смертельным исходом, то ясно начнёт вырисовываться следующее: в современном театре и кинематографе актёрский и режиссёрский "талант" напрямую связан с асоциальными склонностями и поведением. "Талантливый" актёр - это практически всегда наркоман, алкоголик, гомосексуалист, радикал. "Тала...
      423
      Аркон 9 июня 2020 г. 11:32

      Потенциальная яма. Общество бессилия.

      "Потенциальная яма — область пространства, где присутствует локальный минимум потенциальной энергии частицы.Если в потенциальную яму попала частица, энергия которой ниже, чем необходимая для преодоления краёв ямы, то возникнут колебания частицы в яме. Амплитуда колебаний будет обусловлена собственной энергией частицы. Частица, находящаяся на дне потенциальной ямы, пре...
      375
      Аркон 17 мая 2020 г. 19:55

      В виртуальном мире понятие "Родина" исчезнет

      Касаясь трех великих океанов,Она лежит, раскинув города,Покрыта сеткою меридианов,Непобедима, широка, горда.Но в час, когда последняя гранатаУже занесена в твоей рукеИ в краткий миг припомнить разом надоВсе, что у нас осталось вдалеке,Ты вспоминаешь не страну большую,Какую ты изъездил и узнал,Ты вспоминаешь родину — такую,Какой ее ты в детстве увидал.Клочок земли, при...
      450
      Аркон 16 мая 2020 г. 08:43

      Сатанизм на Первом канале.

      Вчера посмотрел окончание программы "Время" на Первом канале. В конце передачи, как водится, ведущий (Кирилл какой-то, вроде) сделал "информационный посыл" аудитории. Суть:1. Мир больше не будет прежним2. Ограничения в общении - это навсегда3. Ограничение в перемещениях - это навсегда4. У людей теперь не будет друзей "в реале" - только в "виртуале". В реале - ...
      701
      Аркон 14 февраля 2020 г. 21:13

      Ноиматика

      Что такое «психология»? Если обратиться к этимологии слова, то «психе» - это «душа», «логос» - это одновременно и «слово» и «понятие, смысл». Таким образом, психология – это слово о душе, смысл души. И это очень глубокое и верное определение. Потому что всё живое в человеке сосредоточено именно в душе. Душа – это и есть Жизнь. Изучение жизни, её смысла, её целей и ...
      447
      Аркон 17 января 2020 г. 11:09

      Коротко о наступившей новой эре

      Итак. Большой войны в ближайшее десятилетие не предвидится. Оружие глобальной дальности, продемонстрированное Россией, позволит гарантированно уничтожить не только цели на территории США, но и все "нычки" западной элиты в Африке, Австралии, Южной Америке, Новой Зеландии и даже Антарктиде. Спасения нет нигде.А это значит, что мировое противостояние переходит в новую фа...
      466
      Аркон 15 декабря 2019 г. 16:33

      Арктический вызов

      На фоне отстранения России от чемпионатов и ОИ в ближайшие 4 года в российском обществе развернулась оживлённая дискуссия на вечные темы: кто виноват и что делать? Не касаясь сейчас животрепещущего вопроса "кто виноват?", хочу изложить свои мысли по вопросу "что делать?". Скажу сразу, что я являюсь категорическим противником санкционированного росс...
      510
      Аркон 29 ноября 2019 г. 18:52

      Проект закона "О профилактике семейно-бытового насилия" опубликован

      Дорогие друзья, на сайте Совета Федераций РФ сегодня опубликован проект скандального закона "О профилактике семейно-бытового насилия" . Прошу зарегистрироваться и выразить своё мнение.  Моё же мнение не изменилось. Семейное воспитание -  важнейший этап становления человека. Этот этап характеризуется значительной психо-эмоциональной нагрузкой. Важнейшие ...
      876
      Аркон 7 октября 2019 г. 09:33

      С днем рождения, Владимир Владимирович!

      Я никогда не ходил на голосования.  Ну, просто потому, что я не знаю лично тех людей, фамилии которых стоят в избирательных бюллетенях. Как я могу голосовать за человека, если я совершенно в нём не уверен. Я не знаю результаты его деятельности, я не понимаю насколько он искренен в произносимых речах.  А тех людей, которых я знаю, по какой-то п...
      703
      Аркон 9 сентября 2019 г. 10:49

      То, что недосчитал Е.Дуглас про жизнь в США

      В своей статье "Эх, Василий, Василий, стыдно...!", Е.Дуглас пытается эмоционально выставить "Василия" недобросовестным статистиком, который тенденциозно подмешивает факты так, чтобы жизнь в США казалась хуже, чем она есть, а в России лучше.На возражение Василия о том, что на рублёвый эквивалент доллара в России можно купить больше, чем на доллар в США, Е.Дуглас привод...
      714
      Аркон 4 сентября 2019 г. 19:52

      Цифровизация: конечные цели программы

      В последнее время слово «цифровизация» или «дигитализация» стало широко обсуждаемым. На программу цифровизации выделены большие деньги. В мире началась гонка за построение сетей 5G. Зачем? Почему простое ускорение обмена информацией по беспроводным сетям настолько критично? Что, вообще, такое «цифровизация»? В чём конечные цели программы? Зачем она ну...
      1140
      Аркон 14 мая 2019 г. 12:48

      Цена зелёной революции

      Редкая по объективности статья, в сонме ратующих за "зелёную энергетику".У борцов с глобальным потеплением появился харизматичный идол – 16-летняя шведка Грета Тунберг. Она обвиняет старшее поколение в бездействии и краже будущего у поколения подрастающего. Она выступает на всех крупных экологических саммитах. Ее привезли и в Давос. Сейчас она призывает...
      906
      Аркон 25 апреля 2019 г. 14:03

      У меня предложение по реформированию системы оценок КОНТа

      Сейчас прочитал статью Путаника "Про КОНТ. Моё" https://cont.ws/@Putanik/1306614 , посмотрел на тот же узкий мирок согласных с его точкой зрения, тем не менее, несмотря на свою узость, активно голосующих "за своих", и созрело у меня следующее предложение к администрации КОНТа.А что если рядом с цифрой рейтинга отображать ещё две цифры:  количество актив...
      4706
      Аркон 11 февраля 2019 г. 13:32

      Что является результатом общественного развития?

      В человеческом глазу есть слепое пятно. Это пятно находится там, где сходятся нервные волокна зрительного нерва. Следствием наличия такой области в глазу человека является факт неполноты зрительного восприятия окружающей обстановки. Это значит, что в каждый момент времени часть окружающего пространства находится вне поля нашего зрения, даже если она находится прямо у ...
      806
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика