Чёрная пятница? Завязывайте уже.

О рекламе. 

Отовсюду - чёрная пятница! Скидки!

- А почему пятница чёрная? И которая? Та, что была, или следующая?

- Что это такое разгоняют все-все хором?

Тема пошла из Америки, где празднуют День благодарения (в этом году - 24 ноября). Особый, значительный праздник для американцев, в память первых английских переселенцах, причалившим к берегу Америки 21 ноября 1620 года на корабле «Мэйфлауэр», где основали Плимутскую колонию. Переселенцы бы умерли от голода, если бы не добрые индейцы, показавшие им странных толстых нелетающих птиц, которые не боятся людей, если их тут же убить палкой по голове. Таким образом пилигримы перебили индюков/индеек сразу даже больше, чем могли съесть и заготовить впрок. И теперь американцы стараются купить-зажарить-съесть индейку на День благодарения.

И возблагодарили они Бога, за то, что он не дал им погибнуть от голода, и старались отмечать этот день каждый год. И, позже, перебили заодно и индейцев, вероятно тоже из чувства благодарности.

В пятницу после Дня благодарения в США начинаются традиционно рождественские распродажи, всегда наблюдается нездоровый ажиотаж. Который торговцы ещё и подогревают рекламой и скидками. Обычай устраивать распродажи в этот день установился ещё в XIX веке, а термин «Чёрная пятница» появился в 1966 году и поначалу употреблялся в основном на Восточном побережье США. Поэтому пятница (стало быть 24-е ноября в этом году) называется чёрной. Вот и весь ответ.

Впервые в России распродажи под названием «Чёрная пятница» были проведены 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всём мире. С 2014 года большинство распродаж проходит параллельно со всем миром, но с 19:00 четверга по воскресенье. Несмотря на то, что «Чёрная пятница» проходит в ноябре, некоторые ритейлеры используют популярность и узнаваемость этого термина, проводя распродажи под таким названием в течение всего года.

И вот у меня вопросы к российским маркетологам и людям, считающим себя специалистами по рекламе:

Какое отношение Россия имеет к американскому Дню благодарения? Какого рожна вы навяливаете на каждом углу про чёрную пятницу? Не можете родить адекватный узнаваемый российский термин, с привязкой к чему-то более достойному?

На картине The First Thankgiven уже наблюдаем тонкую подмену смыслов: переселенцы, оказывается, угощают индейцев, как бы одаривая их благодатью, а не наоборот.