• РЕГИСТРАЦИЯ

Какой контент поощряют алгоритмы социальных сетей

1 183

Современные соцсети ориентируют авторов не на высокое качество публикаций с точки зрения смыслов, а на их увлекательность по внешней форме и высокую частоту по скорости создания.

Следствием этого становится то, что информационное пространство всё активнее наполняется огромными потоками хаотичного, эмоционального, шокирующего и визуально яркого контента, который при этом поверхностный, примитивный и иногда даже откровенно вредный по содержанию.

Описанному процессу на уровне алгоритмов платформ способствуют три основных фактора:

• поощрение охватами за высокую частоту публикаций

• система оценок через «лайки и смайлики»

• стимулирование использования клиповых форматов контента

Рассмотрим каждый из них детальнее.

1. Поощрение охватами за высокую частоту публикаций

Авторы блогов на Ютубе, ВКонтакте или в Инстаграме* хорошо знают, что, пока ты регулярно (лучше ежедневно) публикуешь материалы, они будут набирать достаточно высокие показатели охватов. Это значит, что алгоритмы платформы будут показывать их значительному проценту твоих подписчиков и смежной аудитории.

Но стоит выпасть из этой «гонки» на несколько дней или недель, как охваты резко упадут. То есть системы настроены так, чтобы поощрять высокую частоту публикации контента. Исключения из этой статистики бывают, но они не меняют общую картину.

Такая настройка алгоритмов ведёт к тому, что автор сталкивается с выбором: либо превращать своё писательское творчество в конвейер, аналогичный шоубизнесу, и тогда можно рассчитывать на развитие канала и рост аудитории, либо заниматься творчеством в естественном формате, но тогда даже уже подписавшиеся на тебя читатели с высокой вероятностью не увидят твою новую запись.

При таком подходе снижается мотивация создавать серьёзные и подробные материалы, ведь они требуют гораздо больше времени на подготовку.

2. Система оценок через «лайки и смайлики»

Система реакций через «лайки и смайлики», реализованная на платформах по типу ВКонтакте, Одноклассники, ТикТок и Фейсбук*, показывает эмоциональный эффект записи на зрителя или читателя. Чем больше эмоций вызывает пост – тем он лучше продвигается. Однако созданная система никак не связана с оценкой качества смыслов и содержания опубликованной информации, что было бы гораздо разумнее – ведь смыслы важнее, чем эмоции.

Более того, сегодня разработчики названных платформ дошли до абсурда, при котором неважно, какую эмоцию у пользователя вызывает запись. В частности, смайлики злости или слёз не уменьшают, а увеличивают общее количество лайков под постом и в результате способствуют росту его охватов. При этом возможности негативно оценить публикацию, например, потому что она манипулятивная или вредная по содержанию, у пользователей в принципе нет.

В аналогичном направлении развиваются и такие платформы, как Ютуб, Рутуб и Дзен, где с недавних пор пользователей лишили возможности поставить «дизлайк». Соответствующие счётчики были просто скрыты со страниц записей.

Такая система оценки контента мотивирует авторов создавать провокационные, агрессивные, эмоциональные и развлекательные публикации (чтобы стимулировать как можно больше любых реакций), вместо того, чтобы думать о пользе, размеренности, целостности того, чем они делятся с читателями.

Для исправления ситуации системы реакций смайликами должны быть заменены или, как минимум, дополнены критериями оценки полезности контента, с обязательной возможностью поставить отрицательную оценку. В ином случае современные платформы и дальше будут оставаться идеальной средой для манипулирования массовой аудиторией, которую такие алгоритмы приучают руководствоваться не смыслами и разумом, а эмоциями.

Пример альтернативной системы оценки контента можно увидеть здесь: https://dzen.ru/a/ZfqE_TY3E2MO...

3. Стимулирование использования клиповых форматов контента

Использование клиповых форматов контента, которых современные соцсети наплодили уже около десятка (клипы, шортсы, сторисы, кубы, рилзы, твиты и так далее), способствует дальнейшему уходу от смыслов в плоскость развлечения и случайного медиапотребления, хаотизирующего психику пользователей.

За 15-30 секунд видеоролика невозможно раскрыть глубокую тему и донести что-то целостное, но можно развлечь, зацепить внимание и поэпатировать, чем и занимаются большинство современных блогеров.

Вместо того, чтобы создавать отдельные разделы для целостного и системного контента, например лекций, аналитики, тематических подборок, курсов, и тем самым поощрять использование таких форматов, соцсети идут по пути сокращения длительности записей и их примитивизации. Разделы с клипами выносятся на самое видное место сайтов и приложений.

При этом, если ваше часовое видео или объёмная статья-исследование вынуждены конкурировать за охваты в одних и тех же новостных лентах с короткими видеороликами и постами, состоящими из одной картинки или строчки, то очевидно, что они проиграют в этой конкуренции. Просто потому, что, пока вы создадите один часовой ролик, другой автор наплодит два десятка шортсов или сторисов, среди которых и затеряется ваша лекция.

Именно такая конкуренция сегодня, к сожалению, всё активнее навязывается крупнейшими платформами по типу ВКонтакте.

Прочитайте недавнюю новость по ссылке о том, как данная соцсеть начинает внедрять клипы в обычные ленты пользователей, и загляните в комментарии к записи, чтобы узнать, что сами пользователи думают по этому поводу: https://vk.com/authors?w=wall-...

По мере дальнейшего навязывания клиповых форматов, создавать целостный контент становится всё менее выгодно с точки зрения набора просмотров, охватов и роста аудитории. Идёт процесс примитивизации авторского творчества, а вслед за ним нарастает интеллектуальная деградация аудитории.

Следствием такой политики становится наполнение крупных платформ хаотичным «информационным фастфудом», под влиянием которого у пользователей формируется клиповое мышление. Клиповое мышление характеризуется неспособностью создавать длинные цепочки причинно-следственных связей, оно способствует развитию инфантильности и безответственности.

Человек с клиповым мышлением, к тому же привыкший воспринимать контент на уровне эмоций, гораздо сильнее подвержен манипуляциям.

Особую опасность клиповый контент представляет для детей, мыслительные способности которых пока только формируются. Платформы по типу ТикТока или его российского аналога Yappy должны быть недоступны детям, да и целесообразность их использования взрослой аудиторией тоже под большим вопросом.

Важно отметить, что все перечисленные тенденции запрограммированы на уровне алгоритмов интернет-платформ, а миллионы пользователей вынуждены действовать по тем правилам, которые установлены для них владельцами и разработчиками сервисов.

Не меняя алгоритмы крупных социальных сетей или не создавая конструктивные альтернативы, невозможно остановить процесс хаотизации информационного пространства и примитивизации мышления массовой аудитории.

ВКонтакте https://vk.com/dumaite_ru

Мы в ВКонтакте https://vk.com/dumaite_ru

Мы в Ютубе https://www.youtube.com/@dumai...

Мы на Бусти https://boosty.to/dumaite

Мы в Дзене: https://dzen.ru/dumaite

    Реакция на пуск "Орешника"
    • pretty
    • Сегодня 07:00
    • В топе

    Австрийский журналист Крис Вебер: Россия запускает неядерную межконтинентальную баллистическую ракету в качестве предупреждения о недопустимости дальнейшей эскалации.Фракция поджигателей войны го...

    Двести Хиросим

    Новая вундерваффе прилетела в завод Южмаш. Это шесть раздельных блоков по шесть боеголовок в каждом - хотя, поговаривают, их может быть и 8х8, что зависит от конфигурации и задач. Пока ...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      Думайте 21 июня 10:52

      Из чего состоит блок оценки записей на сайте «Думайте»

      Если изучить разработанную для проекта «Думайте» систему голосования, то можно увидеть, что блок оценки записей (статей и видеороликов) содержит достаточно много информации. Пройдём по основным элементам и показателям.1. Общий результат голосования. Представлен в правом верхнем углу блоков Полезности и Интересности. Он отражает средний результат всех го...
      94
      Думайте 20 июня 10:31

      Что происходит после нажатия кнопки с «лайком»?

      Мы разрабатываем блог-платформу «Думайте», на которой не будет привычных всем «лайков и смайликов». Вместо этого записи можно будет оценивать по критериям «Полезности» и «Интересности», а комментарии – по «Полезности» и «Уместности». С нашей точки зрения, такая система оценки позволит повысить качество информационного обмена и обсуждений....
      103
      Думайте 19 июня 09:52

      Профиль пользователя на сайте «Думайте»

      Если изучить существующие блог-платформы, то на них можно встретить два основных варианта отображения главной страницы пользователя.Первый – это когда, при открытии страницы автора вы сразу попадаете на раздел с лентой записей. В верхней части раздела может отображаться краткая статистика и короткий текст с описанием. Такой вариант представлен, например...
      105
      Думайте 18 июня 11:16

      Авторы блогов на платформе «Думайте»

      Поразмышляли о том, как может выглядеть автор, ведущий блог на сайте «Думайте». Получилось несколько любопытных «портретов». Быть может, кто-то найдёт среди представленных описаний и своего двойника.Иван, 23 года. Студент• Увлечён идеей здорового и трезвого образа жизни (или любой другой большой идеей) и хочет делиться своими знаниями с окружающими.• Ум...
      85
      Думайте 17 июня 21:01

      Алгоритмы соцсетей: Контроль модераторов вместо механизмов саморегуляции

      Современные соцсети на уровне алгоритмов содержат механизмы жалоб, ограничений и блокировок, но лишены механизмов обратной связи и саморегуляции в виде оценок записей пользователями: системы оценок подменены реакциями из лайков и смайликов.Суть подмены раскрыта в статье: «Реакции» вместо «оценок». Как отучают думать?» https://dzen.ru/a/ZWL-GPbNZEsrCEr_Т...
      92
      Думайте 15 июня 22:12

      Система уведомлений на блог-платформе «Думайте»

      Технически система уведомлений одна из самых объёмных на сайте, потому что она отслеживает совершение большого спектра событий, при необходимости группирует их и принимает решение о том, в какой форме и как уведомить пользователя. На уровне бэкенда сайта (программная часть, скрытая от пользователя) под неё выделен отдельный микросервис.По...
      140
      Думайте 14 июня 21:47

      Функции, которые мы не стали добавлять на сайт «Думайте». Часть 2

      В этой заметке продолжим рассказ о тех алгоритмах и функциях, которые мы посчитали неуместными на блог-платформе «Думайте» или даже вредными, но которые часто можно встретить на других ресурсах.С первой частью можно ознакомиться по ссылке.1. Смешение в единых лентах разных форматов контента: когда «статьи» и «видео» идут вперемешку с «картинками», «заме...
      112
      Думайте 13 июня 21:41

      Функции, которые мы не стали добавлять на сайт «Думайте». Часть 1

      Проект «Думайте» начался с идеи, главная суть которой в оценке записей по критериям Полезности (с уровня смыслов) и Интересности, вместо привычных всем лайков и смайликов, которые стимулируют эмоциональную реакцию. Но названная идея – это лишь часть огромной системы, которую надо было продумать так, чтобы она с одной стороны была удобна п...
      123
      Думайте 12 июня 20:07

      Как мы разрабатывали систему оценки записей для сайта «Думайте»

      Наши постоянные читатели уже знают, что одним из главных новшеств разрабатываемой блог-платформы является уникальная и, на наш взгляд, более правильная система оценки контента по критериям «Полезности» и «Интересности», которую мы предлагаем на замену привычным всем «лайкам». Идея нового механизма оценки появилась не сразу, а формировалась постепенно. О...
      94
      Думайте 11 июня 16:46

      Варианты отображения ленты записей на блог-платформе «Думайте»

      Изначально на сайте будет реализован вариант, представленный на первой картинке. Все записи расположены в один столбик, у каждой записи есть картинка, краткое описание и основные статистические показатели. Плитка записи достаточно компактная, на стандартный экран ПК поместится 3-4 плитки записей. Этот вариант считаем оптимальным, поэтому он и выбран осн...
      83
      Думайте 10 июня 14:50

      Как повысить качество взаимодействия пользователя с информацией?

      Одна из ключевых идей разрабатываемой нами блог-платформы «Думайте» – это улучшение взаимодействия пользователей с контентом, когда за меньшее количество времени можно получить больше полезных смыслов, а процент ненужной или вредной информации, наоборот, стремится к минимуму.Для достижения этой цели мы стремимся решать несколько задач:1. Повышение качес...
      87
      Думайте 10 июня 14:39

      Иконка с буквой «i» - пояснялки на сайте «Думайте»

      Иконка с буквой «i» - пояснялки на сайте «Думайте»Мы разрабатываем блог-платформу, на которой будет достаточно много новых алгоритмов и уникальных функций. Конечно, стараемся делать дизайн и все страницы интуитивно понятными, но одной интуиции бывает недостаточно. Некоторые алгоритмы требуют пояснений, которые мы предоставляем любопытному пользователю в мобильной верс...
      103
      Думайте 9 июня 20:58

      Про побочные эффекты системы роста на сайте «Думайте»

      Любое наше действие не только продвигает нас к достижению каких-то главных целей, но зачастую имеет и различные побочные эффекты, которые могут быть как положительными, так и отрицательными. При разработке сайтов и общественных проектов эта логика тоже присутствует. В этой заметке расскажем о некоторых фоновых эффектах системы роста на сайте Думайте.Нап...
      130
      Думайте 8 июня 19:46

      «Взял смартфон и пропал на час». О технологиях «залипательности» соцсетей

      Современные социальные сети уже стали неотъемлемой частью нашей жизни. Они помогают нам общаться, работать, делиться мыслями, обмениваться новостями и выполняют множество других полезных функций, всё более плотно встраиваясь в привычный распорядок.Но у этого новшества есть и обратная сторона. Чем больше внимания человек уделяет взаимодействию с экраном,...
      99
      Думайте 7 июня 22:25

      Продолжаем отрисовывать мобильную версию сайта.

      Продолжаем отрисовывать мобильную версию сайта. Добрались до одного из самых объёмных разделов - до личного кабинета. Вот так выглядит вкладка «Профиль» в ЛК. Первые четыре картинки - это на самом деле одна длинная полоса, но для удобства просмотра её разделили на несколько картинок.Про устройство личного кабинета и его основные вкладки можно прочитать здесь: dzen.ru/...
      146
      Думайте 6 июня 21:15

      Кому доверять в мире информационного хаоса?

      Одна из проблем современного общества – отсутствие источников с гарантированно достоверной информацией, которой все могли бы доверять. Когда-то такую функцию выполняли первые энциклопедии, потом заявления официальных лиц и центральные СМИ по типу газеты «Правда», затем Википедия, а сейчас… никто.Общество начинает жить в условиях, когда абсолютного довер...
      122
      Думайте 5 июня 21:34

      Особенности системы комментариев на сайте «Думайте»

      Возможность оставить комментарий к прочитанной записи или просмотренному видео кажется всем нам простой и привычной. Но если ты разрабатываешь сайт вручную (а не делаешь это на конструкторе и не прикручиваешь готовый плагин), то удобный функционал комментариев подразумевает достаточно много различных алгоритмов и дизайнерских решений, которые надо проду...
      76
      Думайте 4 июня 21:16

      Последствия распространения клипового контента

      Некоторые социальные сети на уровне алгоритмов системы ориентированы на создание и распространение «информационного фастфуда», то есть краткой, быстрой, эмоциональной и малосодержательной информации.Регулярное погружение пользователя в подобный инфопоток приводит к формированию у него хаотичного (по-другому «калейдоскопического» мировоззрения), в которо...
      126
      Думайте 3 июня 20:52

      Знакомимся с личным кабинетом пользователя на сайте «Думайте»

      Устройство личного кабинета обсуждали достаточно долго. Решить надо было много вопросов, которые при первом взгляде могут быть не очевидны: будет ли в ЛК вкладка «Профиль» с общей информацией, или при переходе на страницу пользователя вас будет сразу встречать лента всех записей пользователя? Какие вкладки будут в личном кабинете, например, будут ли такие разделы как ...
      271
      Думайте 2 июня 21:49

      Идеология либерализма и толерантности в алгоритмах соцсетей

      Если посмотреть на современные социальные сети, то по своим алгоритмам они во многом соответствуют принципам идеологий либерализма и толерантности.Первая ставит во главу угла отдельного индивида и его интересы, отодвигая на задний план тот факт, что все мы живём в обществе и должны об этом обществе заботиться. Если пресловутое «сначала думай о Родине, п...
      160
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика