• РЕГИСТРАЦИЯ

Признаки устаревшего сайта, или Чего не прощает современный интернет-маркетинг

5 2715

Сайт электронной коммерции — это не только лицо бизнеса, но и инструмент для решения определенных задач. Когда сайт перестает соответствовать быстро меняющимся стандартам eCommerce, он теряет свою эффективность. Несоответствие веб-ресурса актуальным запросам пользователей и требованиям поисковых систем неизбежно ведет к проседанию в выдаче, снижению трафика, низким конверсиям и другим проблемам, критическим для онлайн-бизнеса. Как понять, что пришло время сдуть пыль с устаревшего сайта и заняться его обновлением? Рассказываем в нашем материале и даем полезные советы.

Запутанная и перегруженная структура

Любой сайт электронной коммерции тяготеет к расширению. Этот процесс не просто естественный, а является лакмусовой бумажкой успешности. Расширение ассортимента онлайн-магазина и изменение структуры каталога, появление новых услуг на корпоративном сайте, добавление тематических разделов и подразделов, — все это свидетельствует о развитии компании и является положительной тенденцией. Но ровно до того момента, пока структура сайта не оказывается перегруженной и неудобной для пользователя.

Все изменения и нововведения, касающиеся структуры, должны изначально подчиняться единой логике. Но даже это не исключает того, что сайт со временем может оказаться загроможденным разделами и подразделами. Последствий такой ситуации долго ждать не придется: они проявят себя снижением основных метрик. Помимо ухудшения поведенческих факторов, сайты с неоптимизированной структурой обречены на проблемы с SEO, брошенные корзины, пессимизацию в поисковой выдаче и уменьшение органического трафика.

Три способа оценить дружественность структуры

Если речь идет об интернет-магазине, постарайтесь сами пройти путь пользователя: от поиска нужного товара через каталог до его оплаты. Сверьтесь с простым чек-листом:

1. Убедитесь в том, что каталог — это не сплошная «простыня» перечислений, а структурированный список, в котором продукция логично разбита по группам и подгруппам.

2. Товарные или контентные группы распределены так, чтобы в них можно попасть с любой страницы.

3. Пользователь должен иметь возможность перейти в корзину из любого раздела — это критически важный момент для юзабилити интернет-магазина.

4. Посетителю доступны вспомогательные навигационные элементы, например цепочка «хлебных крошек».

Чтобы посмотреть на сайт глазами пользователей и оценить удобство его структуры, настройте в «Яндекс.Метрике» счетчик «Вебвизор». Он позволяет просматривать пользовательскую сессию — все, что делал человек на сайте — в формате видео.

Третий способ оценить состояние структуры — привлечение специалистов, которые проведут технический аудит. Это наиболее эффективный вариант решения проблемы. Речь идет о комплексе мероприятий, направленных на поиск недочетов, которые влияют на поведение пользователей и продающие способности сайта. Технический аудит особенно важен для крупных-интернет магазинов, постоянно расширяющих свою структуру.

Отсутствие мобильной оптимизации

Многие до сих пор умудряются обсуждать тему, как мобильный трафик изменит будущее eCommerce, и упорно не замечают того факта, что будущее уже наступило. Причем случилось это еще в 2017. Именно тогда мобильный трафик в России впервые обогнал десктопный1. Сегодня ни одна успешная деятельность в электронной коммерции невозможна без того, чтобы считаться с мобайлом. Почему это так — мы подробно рассказывали в своем исследовании «Мобильный трафик в российском eCommerce: тенденции, цифры, рекомендации».

Полагать на то, что пользователь уменьшит страницу сайта до размеров своего устройства и продолжит выполнять целевые действия сегодня уже нельзя. На это можно было рассчитывать в 2014 году. В 2019 такие сессии бросают без колебаний. Другими словами, вопрос ориентироваться на мобильный трафик или нет — уже не стоит в онлайн-коммерции. Сейчас его формулируют так: каким образом лучше оптимизировать сайт под мобайл — адаптивный дизайн, мобильная версия или приложение. Кто не играет по этим правилам, остается за бортом быстро меняющихся реалий eCommerce.

Какой из вариантов мобильной оптимизации лучше — зависит от специфики бизнес-ниши. Для некоторых проектов достаточно шаблона с адаптивной версткой, с задачами других компаний может эффективно справиться только приложение. В вопросе мобильной оптимизации важно другое: сайт должен корректно отображаться на любом типе устройства, быть удобным и решать задачи пользователя. Эти моменты принимаются во внимание поисковыми системами, ранжирующими ваш сайт.

Возможностей для быстрой и простой оценки качества мобильной оптимизации сегодня более чем достаточно. У «Яндекса» есть инструмент «Проверка мобильных страниц»; у Google — бесплатный сервис Search Console. О других сервисах для анализа мобильного интерфейса мы рассказывали в отдельной статье.

Наличие текстов с морально устаревшим (и вредным) SEO

Google и «Яндекс» постоянно меняют свои поисковые алгоритмы, чего не скажешь о большинстве сеошников, проявляющих упрямый консерватизм в своей работе. Многие до сих пор уверены в том, что длинное полотно текста, заспамленное ключевыми словами — это то, что нужно поисковикам. Раньше системы действительно ранжировали сайты, обращая внимание на плотность ключевых слов как один из факторов продвижения. Сегодня же это происходит по совершенно другим принципам.

Поисковые системы внедряют и совершенствуют решения, направленные на борьбу «черной» и низкокачественной оптимизацией. «Яндекс» своими алгоритмами «Минусинск», «Королев», «Андромеда» четко дал понять, что эпоха дешевого биржевого контента и «мусорных» текстов изжила свое. Ключевой фактор, по которому поисковый алгоритм оценивает контент, — это его качество и полезность для читателя. Попытки манипулировать поисковой выдачей принесут сайту больше вреда, чем пользы. Если не сразу, то в будущем — с выходом очередного алгоритма. О том, как устаревшие методы SEO способны угробить поисковую репутацию сайта или же вовсе завести его под фильтр, мы подробно рассказывали в отдельной статье.

«Портянка» текста в каталоге товара

Один из показательных пережитков SEO — длинный неструктурированный текст, размещенный внизу страницы. Переспамленный ключевиками, совершенно бесполезный для читателя и созданный с ориентацией на поисковых роботов, такой контент создавал длинную полосу прокрутки, из-за чего, вероятно, и получил свое пренебрежительное название — портянка. Его особенно сильно любили размещать внизу каталога. Нашпиговать текст ключами по самое не хочу и скрыть подальше от глаз — простая и суровая логика старой школы SEO.

Такие тексты не нравятся никому: ни читателям, ни поисковикам. Последние несколько лет «Яндекс» ведет с этой тенденцией необъявленную войну. Он постоянно внедряет, перерабатывает и улучшает алгоритмы по выявлению переоптимизированного контента. Поэтому если в каталогах вашего сайта затерялась переспамленная «портянка», желательно ее удалить, оставив небольшой текст, который действительно полезен для читателя. А еще лучше, конечно же, провести комплексную SEO-ревизию запылившегося сайта.

Присутствие на страницах скрытого текста

Размещение на странице скрытого текста, который не виден посетителям, но индексируется краулерами, — некогда популярная хитрость недобросовестных сеошников. Поисковики давно научились вычислять и пессимизировать сайты, использующие подобные уловки. Тем не менее, этот архаичный прием «черного» SEO можно встретить и сегодня. Причем владельцы сайтов могут и не догадываться о присутствии скрытого текста, доставшегося в наследство от недобросовестных подрядчиков по оптимизации.

Скрытый текст — это, обычно, набор ключевиков и прочий SEO-спам. Его могут камуфлировать белым шрифтом на белом фоне, прятать под скролл, выводить за пределы экрана CSS-инструментами и т.д. Для обнаружения этой проблемы достаточно зайти в «Яндекс.Вебмастер» и изучить перечень идентифицированных ошибок.

Дизайн эпохи WEB 2.0

Первый вариант логотипа Google, запущенный на серверах Стэнфордского университета в 1997 году

Затрагивая тему веб-дизайна, мы ступаем на тонкий лед, поскольку в этом вопросе много спорных моментов и неоднозначности. Дизайнеры могут часами спорить о том, что популярнее градиенты или легкие тени, плоский или полуплоский дизайн и т.д. Мы не готовы вдаваться в такие тонкости, а хотим поговорить о более однозначных случаях — объективно устаревшем дизайне. Многие понимают о чем речь: в рунете хватает сайтов, перейдя на которые человек переносится в эпоху раннего WEB 2.0.

Как понять, что дизайн вашего сайта безнадежно устарел и вредит репутации бренда?

Страницы сайта имитируют реальные предметы. Стилизация под книжки, раскрытые блокноты, подвешенные на цепях таблички и т.д. — это дизайнерская архаика, к тому же имеющая сомнительную эстетическую ценность.

Использование текстур на заднем фоне — еще один привет из прошлого.

Использование темного дизайна и перегруженность элементами. О чем конкретно идет речь, наглядно иллюстрирует кейс по редизайну магазина skinnyties.com (работа не наша, но мы умеем не хуже).

Темная палитра цветов делала сайт тяжелым для восприятия. Отсутствие баланса и визуальных акцентов не позволяли взгляду зацепиться за что-то конкретное, из-за чего все выглядело смазано и избыточно. Заголовки, панель навигации, разделы — все эти элементы не воспринимались должным образом несмотря на то, что присутствовали в избытке. Даже фотография не давала четкого понимания того, что магазин продает галстуки.

Магия профессионального редизайна решила все эти проблемы. Светлый макет, простая и наглядная структура, смещение фокуса на заголовок, грамотная работа с фото — сайт стал простым, современным и понятным.

Наличие высокой «шапки». Еще один необоснованный маст-хэв старых веб-ресурсов. Для современных дизайнеров стало открытием, что сайт может существовать без громоздкой шапки, и с ним при этом ничего не случится (и даже наоборот). Сегодня верх сайта стараются делать максимально минималистичным, размещая там ограниченный набор элементов: логотип, поисковик, несколько важных кнопок.

Избыток стоковых фотографий. Использование лицензионных фото — это похвально. Но перебарщивать с однотипными стоковыми фото — не нужно. Подавляющий процент таких снимков выглядит искусственно: лица с механическими улыбками, «счастливые» сотрудники офисов, похожие на восковые фигуры, и т.д. Пользователю невооруженным взглядом видно, что все это не по-настоящему, и на подсознательном уровне он переносит эти ощущения на ваш бренд.

Отсутствие идентичности с брендом. Если вы успели обновить несколько корпоративных логотипов, а на сайте об этом ни слуху, ни духу — пора задуматься о редизайне.

Наличие на сайте Flash-элементов

Adobe Flash — некогда популярная технология, используемая для интеграции видео, анимации, игр и другой мультимедийной красоты (на самом деле нет) на сайтах. Из-за низкой безопасности, слабой производительности и большой ресурсоемкости от поддержки этой технологии отказалось большинство мобильных платформ и некоторые браузеры. Более того, сам Adobe признал эту технологию устаревшей: в конце 2020 года компания завершит ее жизненный цикл, прекратив поддержку и распространение Flash Player3.

Если на вашем сайте все еще присутствуют Flash-элементы — самое время распрощаться с ними. Проверить использует ли ваш сайт эту устаревшую технологию можно при помощи специальных онлайн-инструментов, например seositecheckup.com/tools/flash-test.

Отсутствие подписанного SSL-сертификата (HTTPS-протокола)

Наличие защищенного https-протокола — знак качества, который формирует доверительное отношение к вашему сайту. Подписанный SSL-сертификат не только обеспечивает безопасность пользователей на вашем сайте, но и является фактором, от которого напрямую зависит посещаемость. До 80% поискового трафика в «Яндексе» приходится на сайты с защищенным протоколом HTTPS2.

Google и «Яндекс» уже сегодня активно предупреждают пользователей, что они посещают потенциально опасный HTTP-сайт. Конечно, решение переходить на сайт и оставаться ли на нем — принимает сам пользователь. Но, очевидно, что оповещения о потенциальных рисках подрывают авторитет сайта в глазах посетителя и снижают к нему доверие.

«Яндекс» официально заявляет, что в дальнейшем будет только ужесточать политику по отношению к HTTP-сайтам: предупреждать о пользователей о рисках перехода в поисковой выдаче, Яндекс.Браузере и на других своих сервисах. Пока речь идет только о предупреждениях, но в будущем вероятна и пессимизация. О ней уже сегодня косвенно заходит разговор в официальной риторике: «Выбирая защищённый протокол, владелец сайта заботится о безопасности пользовательских данных, и это может быть учтено в ранжировании», — отмечают в «Яндексе». В Google же, судя по всему, уже давно занимаются практикой пессимизации. Поэтому, каким бы полезным и качественным не был ваш сайт, игнорирование подписанных SSL-сертификатов может привести к тому, что он окажется на задворках поисковой выдачи.

Источник

интернет-маркетинг, сайт https://artisan-team.ru/

    Реакция на пуск "Орешника"
    • pretty
    • Вчера 07:00
    • В топе

    Австрийский журналист Крис Вебер: Россия запускает неядерную межконтинентальную баллистическую ракету в качестве предупреждения о недопустимости дальнейшей эскалации.Фракция поджигателей войны го...

    Двести Хиросим

    Новая вундерваффе прилетела в завод Южмаш. Это шесть раздельных блоков по шесть боеголовок в каждом - хотя, поговаривают, их может быть и 8х8, что зависит от конфигурации и задач. Пока ...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      artisan-team 14 декабря 2020 г. 12:48

      Как таймкоды на YouTube помогают увеличить количество просмотров из поиска Google

      Источник Перематывать фильм, интервью или видео-мануал в поисках нужного фрагмента наверняка приходилось каждому. С введением временных отметок на YouTube задача упростилась: таймкод работает как оглавление и позволяет быстро переключаться между сюжетами. Помимо очевидного удобства, у временной шкалы есть еще один плюс. Ее можно использовать для продвижения, увел...
      259
      artisan-team 7 октября 2020 г. 14:28

      Как узнать посещаемость чужого сайта. Обзор бесплатных способов

      Анализ конкурентов в поисковой выдаче имеет стратегическое значение для любого проекта: будь-то рядовой блог или крупный eCommerce-сайт. Исследование конкурентной среды — это многоэтапный процесс, в ходе которого каждый сайт последовательно анализируют по широкому ряду параметров. Как это делают — мы подробно рассказывали в отдельной статье:Перенимаем о...
      882
      artisan-team 27 сентября 2020 г. 17:46

      Яндекс.Вордстат: обзор возможностей. Для маркетологов и SEO-оптимизаторов

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМПродвижение сайта без специальных сервисов — малоэффективное занятие. Когда же речь идет о сборе семантики — без помощи дополнительных инструментов просто не обойтись. Существует довольно много сервисов для работы с поисковыми запросами, но если спросить у любого SEO-специалиста, какой инструмент для него наиболее значим, боль...
      535
      artisan-team 23 апреля 2020 г. 12:22

      Анализируем контент на сайте при помощи Яндекс.Метрики

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ. Владельцам контентных проектов — информационных сайтов, блогов, новостных площадок — важно понимать, как работают их статьи. Для этого необходимо знать, какие каналы трафика дают больше переходов, дочитывают ли контент до конца, какие темы находят отклик у аудитории, а какие проходят мимо. Ответы на эти и другие вопросы можно...
      566
      artisan-team 20 апреля 2020 г. 17:57

      Как понять, что вы недооценили мобильный трафик и успеть исправить ситуацию

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ. О том, что мобильный трафик обгоняет десктопный и продолжает неумолимо расти — мы слышим не первый год. Тем не менее многие владельцы сайтов продолжают недооценивать мобильную аудиторию и не уделяют ей того внимания, которое она объективно заслуживает. Во всяком случае, именно с такими ситуациями мы часто сталкиваемся в своей работе. ...
      313
      artisan-team 18 апреля 2020 г. 15:02

      Как проверить домен перед покупкой и зачем это делать

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.Запуск любого проекта начинают с регистрации доменного имени. Домен нельзя приобрести в бессрочное пользование. Его регистрируют на определенный срок и периодически продлевают. Имена, которые перестали проплачивать, регистратор выставляет на повторную продажу. Поэтому возможны ситуации, что купленный домен, уже имеет историю, т. е. на нем р...
      530
      artisan-team 13 апреля 2020 г. 13:06

      Фильтры поисковиков: как узнать, что вы попались?

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.Под санкции Google или Яндекса попадают не только сайты, чьи владельцы увлекаются черным SEO. Проблема может возникнуть и из-за неопытности специалиста по продвижению. Не застрахован от фильтра и качественный ресурс, который находится в руках опытного сеошника. О том, как обнаружить проблему, рассказываем в статье.Когда начинать беспокоитьс...
      430
      artisan-team 8 апреля 2020 г. 14:23

      Как прокачать ИКС и нужно ли это делать

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ. В 2018 году Яндекс отказался от тИЦ, который почти 20 лет оставался основным параметром авторитетности сайта. Ему на смену пришел показатель ИКС — индекс качества сайта. После апдейта многие начали прокачивать новый параметр на своих проектах, но со временем стали относятся к нему более спокойно. Что представляет собой очеред...
      392
      artisan-team 4 апреля 2020 г. 22:52

      Заголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться поисковикам

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ. Заголовок и подзаголовки — едва ли не самая важная часть как лонгрида, так и небольшой заметки. От их привлекательности зависит, как часто пользователи будут открывать статью, а от расположения — скорость и комфорт чтения. Для поисковых роботов заголовки тоже важны. Они помогают понять содержание материала и ранжировать его в...
      489
      artisan-team 1 апреля 2020 г. 16:17

      Все, что нужно знать о влиянии хостинга на SEO. Как выбрать, что проверять, когда переезжать

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.Выбор хостинга — одно из первых, чем озадачиваются при запуске сайта. Уже на этом этапе, когда до активных работ по продвижению, казалось бы, далеко, уместно подумать о поисковой оптимизации, поскольку фактор хостинга имеет прямое отношение к SEO. На сомнительном сервере вы со старта лишите свой проект важных преимуществ, а в особо тяжелых ...
      422
      artisan-team 28 марта 2020 г. 20:12

      Как улучшить юзабилити страниц категорий

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.Страницы товарных категорий — наиболее важные разделы любого интернет-магазина. Возможно, с этим согласятся не все, но мы готовы аргументировать свою позицию. Для большинства магазинов страницы листинга генерируют львиную долю органического трафика. На них чаще попадают из поиска, и именно с этих разделов начинается опыт взаимодействия поль...
      394
      artisan-team 24 марта 2020 г. 16:01

      Как продвигать похожие сайты и не попасть под аффилиат-фильтр

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.Аффилированные сайты — это ресурсы-клоны, созданные для монополизации первой страницы поисковой выдачи. Для людей, слабо ориентирующихся в тенденциях современного поиска, может показаться привлекательной идея сделать несколько копий сайта, немного вложиться в их раскрутку и приумножить целевой трафик. Но так не работает.Продв...
      735
      artisan-team 21 марта 2020 г. 11:57

      Оптимизация раздела со статьями. Улучшаем поисковую видимость и получаем лиды из блога

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.Ведение блога решает широкий круг задач по продвижению сайта. Качественный раздел со статьями дает львиную долю поисковой видимости, оптимизирует поведенческие факторы, обеспечивает прирост заявок и обращений на сайт. Полезные статьи эффективно собирают целевой трафик и конвертируют его в доход. Согласитесь, это уже немало. Н...
      362
      artisan-team 18 марта 2020 г. 11:34

      Онлайн-коммерция на турбо скорости. Руководство по турбо-страницам Яндекса для магазинов

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ. Турбо-страницы — это технология для создания легких версий страниц под мобильный поиск Яндекса. С ней пользователи имеют быстрый доступ к сайту при самом медленном и нестабильном интернете. Это становится возможным благодаря оптимизированной верстке, кэшированию содержимого на серверах Яндекса и использованию собственных CDN-...
      414
      artisan-team 15 марта 2020 г. 16:20

      Полный гайд по FAQ. Улучшаем SEO и увеличиваем конверсии сайта ответами на часто задаваемые вопросы

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ. Что такое FAQ, думаем, знает каждый. Это раздел сайта, в котором собраны ответы на популярные вопросы посетителей. Само название является аббревиатурой от frequently asked questions — часто задаваемые вопросы. В FAQ пользователи самостоятельно ищут ответы, не тратя времени на создание тикета и ожидание ответа со стороны подде...
      488
      artisan-team 10 марта 2020 г. 01:54

      Как найти страницы с плохими поведенческими

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.В предыдущем материале мы рассказывали о поведенческих факторах — действиях пользователей в поисковой выдаче и на сайте, которые напрямую влияют на ранжирование. Мы рассмотрели, в каких метриках отражаются ПФ и как их оптимизировать — начиная с поисковой выдачи и заканчивая непосредственно страницами сайта. В этой статье мы поговорим о том,...
      349
      artisan-team 5 марта 2020 г. 17:49

      Как оптимизировать поведенческие факторы на сайте. Стратегии, которые работают на 100%

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.Поведенческие факторы — это набор метрик, которые отражают, как пользователи взаимодействуют с сайтом. На основе этих параметров поисковые системы оценивают общее качество ресурсов, а владельцы проектов находят уязвимые места сайта, и работают над их устранением.Поведенческие факторы (ПФ) напрямую влияют на позиции сайта в поисковой выдаче....
      334
      artisan-team 2 марта 2020 г. 12:41

      Как работать с обратными ссылками. Стратегии линкбилдинга 2020

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМБэклинки продолжают играть важную роль в ранжировании сайта. Если на ресурс появляются ссылки — значит, он пользуется популярностью у аудитории и может претендовать высокие позиции в выдаче. На этом простом принципе также как и раньше строится логика поискового ранжирования, но со своими существенными нюансами. Во-первых, сейчас ссылочный фа...
      316
      artisan-team 27 февраля 2020 г. 15:40

      Продвижение интернет-магазина с помощью пользовательского контента

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.UGC (User Generated Content) — это уникальный контент, который создают сами пользователи сайтов. Формат таких материалов может быть самым разным: от простых комментариев или отзывов, оставленных на странице, до развернутых постов, фотоотчетов или залитых видео. О ценности UGC-контента говорят много, но главным образом как об инструменте для...
      310
      artisan-team 24 февраля 2020 г. 11:52

      Реализация мультиязычности на сайте без рисков для SEO

      Статья из блога АРТИЗАН-ТИМЗапуск мультиязычной версии сайта — важный шаг для проектов, нацеленных на глобальный рынок. Использование многоязычности также актуально для локальных проектов, в странах, где жители разговаривают на нескольких языках. С технической точки зрения — это не самая сложная задача, но на поверку она влечет немало скрытых рисков для SEO. О принцип...
      451
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика