История страшных картинок на пачках сигарет: кто их придумал и зачем они нужны

В этом году исполняется 12 лет с момента, когда Министерство здравоохранения обязало всех производителей сигарет печатать страшные картинки на пачках. В ведомстве посчитали, что предупреждающих надписей недостаточно, а добавление картинок сократит число курильщиков и отпугнёт тех, кто хочет попробовать сигареты или другую никотиносодержащую продукцию.

Кто  придумал  страшные  картинки  на  пачках  сигарет?

Первые фотографии на упаковках появились в Канаде в 2001 году. На них изображали возможные последствия курения. Эксперимент провели в нескольких регионах, но со временем такое оформление пачки стало обязательным во всех канадских провинциях. В этой стране одни из самых строгих правил продажи табачных изделий. Более того, производители обязаны оплачивать лечение человека, если в диагнозе указано, что болезнь спровоцирована употреблением никотиносодержащей продукции!

Опыт Канады переняла Бразилия - там пачки со страшными картинками появились в начале 2002 года. Власти латиноамериканской страны искали эффективные способы сокращения потребления табака. Эта мера должна была уменьшить число новых курильщиков и сформировать негативное отношение к сигаретам в целом.

С тех пор страшные картинки появились на пачках сигарет в десятках стран. Некоторые государства пошли ещё дальше: например, в Австралии с 2012 года на упаковках нет логотипов производителя, они все одного цвета, и большую их часть занимают страшные картинки. В Новой Зеландии логотипы пока не исчезли, но тоже есть жуткие изображения, которые постоянно меняют, чтобы курильщики не привыкали к ним.

Страшные изображения на пачках сигарет появились и в США. В 2011 году власти обязали производителей оформлять упаковки с никотиносодержащей продукцией по новым правилам. Табачных гигантов возмутило это решение — они наняли команду юристов и подали иск на Федеральное управление по контролю за продуктами и лекарствами. И это вполне логично: фотографии опухолей и другие жуткие кадры — это не самое лучшее дополнение к маркетингу. Несмотря на сомнения многих экспертов в успехе инициативы табачных производителей, иск был удовлетворён, и жуткие изображения исчезли с пачек, а традиционные предупреждающие надписи вернулись.

История  страшных  картинок  в  России

Первые пачки, оформленные по новым правилам, появились на прилавках наших магазинов в 2013 году. Причём каждое изображение сопровождали надписи, которые были не всегда логичными и стали причиной множества ироничных комментариев и мемов от курильщиков. «Саморазрушение», «зависимость», «страдание», непонятная «эмфизема» казались слишком общими формулировками, не дающими должного эффекта.

Что интересно, российское Министерство здравоохранения не разрабатывало концепцию изображений и не продумывало, какие из них лучше публиковать на пачках. В своё время Минздрав позаимствовал страшные картинки у Казахстана, так как на тот момент они были утверждены Всемирной организацией здравоохранения.

Однако и Казахстан не создавал собственных отталкивающих изображений. Шесть из них позаимствовано у Министерства здравоохранения Таиланда, одна — у бразильского Института борьбы с раком. Оставшиеся пять были сделаны казахстанской дизайн-студией по западным образцам. По сути, это точная реконструкция, чтобы не утверждать новые эскизы и ускорить процесс согласования.

Первые несколько лет изображения печатали только на задней стороне пачки. С марта 2018 года иллюстрации начали публиковать с обеих сторон. Есть требования и по размеру — картинки должны занимать не меньше половины площади упаковки.

Есть  ли  эффект  от  изображений  на  пачках?
Тут мнения расходятся. Российская антитабачная коалиция полагает, что после появления страшных картинок количество курильщиков уменьшилось на 10%, однако этот вывод не подкреплён никакими открытыми данными. Тем более, в период проведения этого исследования производители не заметили падения продаж.

Вопросом эффективности отталкивающих изображений задавался и журнал Plos One, курируемый двумя американскими университетами. В рамках проводимого изданием эксперимента курильщики использовали пачки с надписями и картинками. После каждую группу опрашивали, чтобы выяснить, есть ли какой-то эффект от пачек со страшными картинками. Результаты подтвердили, что те, кто пользовался упаковками с изображениями, думали о проблемах, вызываемых табаком намного больше тех, у кого были надписи. С результатами можно ознакомиться здесь. Но стоит отметить, что они не совсем корректны для нашей страны из-за того, что американские курильщики не видят пачек с картинками каждый день, поскольку у них преобладают упаковки с надписями. Неудивительно, что оформление с красочными изображениями привлекает их внимание.

В рамках ещё одного исследования выяснилось, что курильщики стараются прятать от посторонних пачки со страшными изображениями. Но из-за этого курить реже они не стали.

Работает  ли  эта  мера  у  нас  в  стране?
Если судить по появлению новых точек продаж табачной продукции, картинки не сильно пугают курильщиков. Гораздо эффективнее работают другие меры — повышение стоимости и пропаганда здорового образа жизни. Изображения должны быть не только на сигаретах и табаке, но и на ЭСДН (электронных сигаретах) и жидкостях с содержанием никотина.

Потребители просто привыкают к картинкам и не обращают на них особого внимания. Многие даже не задумываются о том, что напечатано на пачках. Некоторые же и вовсе смеются над подобным оформлением...

В  основном  отсюда