«Колеса даром», посмотрите – у вас Сбербанк украл логотип!»

Федеральный бренд «Колеса даром» с челнинскими корнями после смены логотипа Сбера испытал эффект дежавю

Клиенты шинного центра братьев Бадретдиновых стали обвинять компанию в воровстве нового логотипа у Сбербанка. Символы Сбербанка и «Колес даром» похожи как родные братья — круг, а в нем галочка. И хотя «колесо» все же создали раньше, чем «часы», компания из Татарстана решила не подавать иск к Герману Грефу, доверив ребрендинг студии Артемия Лебедева. Впрочем, эксперты «БИЗНЕС Online» считают, что приоритет за брендом мог бы быть в судах и за челницами…

«ТОЛЬКО НЕ СПИСЫВАЙ ТОЧЬ-В-ТОЧЬ»

Федеральная сеть шинных центров «Колеса даром» с пропиской в Татарстане намеревается провести масштабный ребрендинг, заказав его известному дизайнеру Артемию Лебедеву. Всему причиной — смена логотипа у Сбербанка. 24 сентября, когда Герман Греф презентовал новый логотип экосистемы кредитной организации, в группах компании «Колеса даром» появился пост. На картинке изображена всем известная символика — круг с галочкой. Под ним надпись: логотипы даром. В описании под картинкой короткий диалог:

— Сбер, только не списывай точь-в-точь.

— Ок.

— Вы молодцы, конечно, но теперь менять лого придется нам. Артемий, сделаем новый дизайн?

Пост вызвал бурное обсуждение пользователей. «И что теперь делать? Просить сбер продать мне колёса или у вас взять кредит?» (орфография и пунктуация авторов здесь и далее сохранены — прим. ред.) — писали одни. «Сейчас такое время прежде чем логотип или название сделать. Надо 50 раз пересмотреть все патенты. А если там нет, то свой логотип надо сразу бежать и патентовать. Так слово Байкал ушло за границу и теперь ни кто не имеет право называть этим названием ни чего без ведома правообладателя», — рекомендовали другие. «Где-то тихо взгрустнула Rexona», «Пора сокращать название до „Колёса“», — шутили подписчики.

Руководитель департамента внешних коммуникаций компании Александр Осипов рассказал «БИЗНЕС Onlinе», что товарный знак «Колеса даром» вместе с логотипом был официально запатентован в 2017 году. В течение последних трех лет компания активно его использовала. Правда, особой философии при его разработке заложено не было, но в компании сами понимают его как изображение основного продукта — колеса, а галочка — как знак качества. Мол, колесо в компании могут продать и качественно обслужить.

Узнаваемость у логотипа была высокой, утверждает Осипов. После выхода в свет логотипа Сбербанка в соцсетях компании написали более 100 человек. «Люди в основном делились на две категории. Одни говорили: „Колеса даром“, посмотрите — у вас Сбербанк украл логотип!“ А другие, наоборот: „Колеса даром“, зачем вы украли логотип у Сбербанка?“ Мы вынуждены были опубликовать картинку на эту тему в своих группах в соцсетях. Именно поэтому возникла вся данная история. Мы не хотим, чтобы к нам бабушки приходили за пенсией. Пока таких инцидентов, правда, не было. Но, возможно, появятся. Когда я захожу в обновленное приложение Сбербанка, у меня возникает моментальная ассоциация с нашим логотипом», — рассказывает Осипов.

Руководство считает, что полный ребрендинг даст уникальную возможность лучше понять клиента и обойдется дешевле, чем судебная тяжба со Сбербанком. Тем более ее исход был бы неочевиден.

Сегодня компания на своем сайте опубликовала официальный релиз, в котором оповестила покупателей и клиентов о своем решении. «После того как в своем инстаграм-аккаунте мы осветили изменение логотипа Сбербанка, который очень похож на логотип „Колеса Даром“, мы с удивлением узнали, что некоторые пользователи начали ассоциировать нас с экосистемой Сбера. Это еще больше подтолкнуло к скорейшей смене логотипа, чтобы исключить любые неверные представления о нашем бренде», — говорится в сообщении.

ЧТО БЫЛО РАНЬШЕ — «ЧАСЫ» ИЛИ «КОЛЕСА»?

История «Колес даром» более чем занимательна, считает гендиректор бюро «Артпатент» Григорий Бусарев. Во-первых, у сети товарный знак уже зарегистрирован 13 июля 2018 года за номером 662 697 в отношении услуг торговли (35-й класс МКТУ) и техобслуживения авто (37-й класс МКТУ). Графический элемент в их товарном знаке челнинской компании специалист действительно считает схожим с новым графическим элементом Сбера. Во-вторых, в отношении нового логотипа Сбербанка поданы в Роспатент две заявки: на тот самый графический элемент «часы» лишь 11 августа 2020-го и на логотип «СБЕР БАНК» (также с «часами») 18 сентября 2020-го. Заявка Сбера на «часы» подана по очень большому перечню товаров и услуг, включая ту же «торговлю» и «техобслуживание».

«Напрашивается очевидный вывод, что в силу сходства графических элементов товарный знак сети „Колеса даром“ должен препятствовать регистрации товарного знака Сбера хотя бы в отношении услуг „торговля и продвижение товаров“, а также „ремонт и техническое обслуживание автомобилей“. Очень странным выглядит ребрендинг Сбера без предварительной регистрации своих логотипов в качестве товарных знаков. Но полагаю, что решение этих вопросов у банка есть», — недоумевает Бусарев.

Что касается нарушения прав челнинской компании, специалист по патентам уверен: в подобных случаях необходимо оценивать фактическое использование схожего знака в отношении тех же товаров или услуг, для которых зарегистрирован товарный знак. В данном случае у «Колеса даром». Если Сбер будет заниматься торговлей и продвижением чужих товаров (а это вроде как в планах) или техобслуживанием авто, то да, здесь может идти речь о нарушении прав и интересов владельца товарного знака.

В целом выбор нового логотипа Сбербанка Бусарев считает странным. Подобная стилизация «часов» в качестве основного графического элемента является довольно частой в логотипах и простых иконках. Достаточно взглянуть на приложения для тайминга в App Store.

Буквально через четыре дня к Сбербанку был предъявлен иск от подмосковной компании «Олтайм», управляющей сетью магазинов часов и ювелирных украшений. Сеть официально заявила о том, что подала в суд на Сбер из-за плагиата, поскольку, по ее мнению, представленный новый логотип в точности повторяет товарный знак сети, который она зарегистрировала в 2018 году. Сеть уверяет, что из-за этого понесет колоссальные убытки, и требует в иске от группы «Сбер» 1 млрд рублей. Впрочем, Сбербанк позже прокомментировал, что был готов к спекуляциям по поводу нового бренда и провел процедуры проверки на российском и международном рынках.

А буквально накануне Сбербанк опубликовал сообщение об отставке своего старшего вице-президента Виктора Шкипина, который занимался выводом на рынок бренда экосистемы Сбер и запускал проекты «СберИндекс» и «СберПресс». Сообщается, что он принял решение покинуть компанию по личным причинам. Пост главы департамента маркетинга и коммуникаций он занимал с апреля 2020 года.

https://www.business-gazeta.ru...