ИДЕОЛОГИЧЕСКОЕ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ

Беспрецедентное падение курса рубля, сопровождаемое бегством из России мировых брендов, ставит вопрос о связи этих процессов. Вопрос насущный ещё и потому, что в России сложилось устойчивое представление о неминуемом крахе американского доллара.

Между тем, события развиваются, а доллар США чувствует себя прекрасно - как рос, так и растёт, и скорее всего, несмотря на чрезвычайные меры ЦБ и правительства и дальше будет чувствовать себя неплохо просто потому, что в нём остро нуждаются как российские поставщики, так и потребители.

Да, таково свойство современного общества, которое давно перестало зависеть от «мобилизационного» продукта, продукта выживания, но зато приобрело зависимость от продукта высококачественного, брендового. Поэтому компании-бренды, диктующие в своей отрасли самые высокие стандарты качества, приобретают в современной экономике особую ценность. И до тех пор, пока потребительская психология будет оставаться такой как есть, курс доллара США или фунта стерлингов по отношению к отечественной валюте будет на той или иной, но высоте.

Борьба с потребительской психологией не может быть простой. Любое применение мобилизационных шор будет означать откат далеко назад, некое насилие над потребителем-индивидом и в каком-то смысле цивилизационное поражение.

Поэтому интерес представляет не лобовая борьба, а, напротив, использование этой материальной зависимости в интересах самого же человека. Живая работа с простым потребителем, удовлетворение его внутреннего, одобряемого всем обществом спроса это то, что требуется теперь. То есть стихийную тягу потребителя к качественному продукту необходимо научиться использовать.

Особую важность вопросы развития отечественных брендов приобретают в связи с военной операцией на Украине. Если задуматься, а что, собственно, притягивает всех этих любителей кружевных трусиков на запад, то ответ очевиден - качество жизни. И потому, если создать механизм по реальному повышению качества жизни здесь, в России, то рано или поздно ситуация начнёт переворачиваться.

Именно поэтому надо заместить импортные бренды отечественными, которые всегда нашему потребителю будут ещё и в культурном смысле ближе, а с пониманием сверхзадачи точнее. И когда президент России 3 февраля 2022 года заявляет, что «бренд, небольшая финансовая поддержка, и это действительно такая хорошая вещь, это попадание в точку» это действительно попадание в точку.

Становится всё более очевидно, что задача момента состоит во всемерной поддержке развития отечественных брендов на основе простых и понятных алгоритмов с тем, чтобы в итоге рубль и обобщённый доллар начали медленно, но верно меняться местами.

В конце концов, как путь к сердцу мужчины лежит через желудок, так путь к сердцу потребителя лежит через бренд. Возможно, в этом и заключается современный смысл слов гениального Ф. Тютчева призывавшего единство спаять любовью.

Да, дело это не быстрое. Понимание природы бренда и механизма его работы на потребительском рынке имелось уже лет десять назад. Но лучше поздно, чем никогда. Бренды западной коалиции рано или поздно вернуться и надо сделать всё, чтобы им стало тесно.