В поисках ольфакторного экстаза. Парфмейнстрим

Увы, в парфюмерии происходит то же самое, что и и в любом современном искусстве - если эстетично, то классика, если оригинально и дико, то мода. А мода должна вызывать "вау эффект" и кардинально отличаться от того, что уже было раньше. Поэтому на подиумах демонстрируестся нечто, отдалённо напоминающее одежду

 а в парфюмерии ушла эпоха цветочных - зелёных- акватических парфюмов. В мейнстриме тяжёлые густые пряные, восточного направления ароматы с нотами агарового дерева (уда), кожи, дыма и копоти.  

Про удовое дерево надо сказать отдельно - это дерево, растущее вдоль болот и поражённое грибком. Для борьбы с инфекцией внутри ствола начинает выделяться густая, вязкая, темная и очень ароматная смола. Пораженная, плотная, деформированная, темная и пропитанная насквозь смолой древесина и есть тот самый уд. Страны Европы познакомились с удовыми нотами совсем недавно – их популярность начала расти только в середине 2000-х, — тогда как весь восточный мир знает их как свои пять пальцев вот уже не одну тысячу лет.  Каждый слышит в нём что-то свое: запах черного угля, чего-то гнилого или, что еще хуже, свежих животных фекалий, пыльный древний манускрипт, сырой подвал, копоть, свежий спил дерева, животный запашок, бальзамирующее вещество, некую затхлость и даже небольшую гнильцу, немного сожженной древесины, соломы, новый кожаный башмак, сводящую зубы кислятину, черный уголь, приторно-сладкий медовый звук с легкой пригариной, кабинет дантиста, сапог поручика Ржевского, вспотевшую псину, запах кислых, немного забродивших ягод, запах водорослей, окуренных дымом, аромат горького перца чили на раскаленной сковороде.

Видимо, людям при трудной жизни хочется чего-то красивого, а при сытой  -  не хватает трешака. И да, Вместо "тянет дерьмецом" надо говорить "индолит", ибо индол и скатол, придающие парфюму фекальные и уринальные ноты в небольшой концентрации имеют сладковатый цветочный запах.  

Есть ароматы сродни произведениям искусства - полюбоваться и призадуматься, вспомнить что-то из далёкого прошлого. Носить их на себе представляется так же нелепо, как использовать величайшие художественные полотна для принта на тапках. Создаются целые "библиотеки запахов", а в них чего только нет - духи с запахом книг, денег, метро, костра, влажного асфальта...

Paper Passion от компании Steidl - это духи, передающие запах бумаги и чернил.О том, как пахнут деньги, бывший вице-президент Microsoft Патрик МакКарти знает не понаслышке. Наверное, именно поэтому он решил выпустить духи с ароматом свежеотпечатанных американских долларов

 L'Artisan Parfumeur выпустила в продажу Dzing.  Цирк пахнет зверинцем, потными артистами, опилками манежа и сладкой ватой. Три вида духов от Demeter - Dirt, Grass и Wet Garden — передают запахи настоящей природы — земли, травы и сада после дождя. Парфюм Messe de Minuit от бренда Etro передает атмосферу церковной службы. Естественно, ладан — главная составляющая. Следом идут деревянный пол, восковые свечи и смола. Туалетная вода Eau de Stilton выдаёт запах сыра с плесенью

Бренд Fargginay воссоздал в духах аромат бекона

Французский парфюмерный бренд Comme des Garcons выпустил аромат с запахами машинного масла, пластика, автомобильных выхлопов, бензина, резины и кожаных сидений.

Позже они же выпустили унисекс аромат Concrete. Его название переводилось как "бетон", но пах он округлым, слегка шершавым сандалом, слегка металлической розой и смолистыми пряностями. Создатели парфюма отмечали, что пытались получить урбанистичный, абстрактный аромат, который соединил бы в себе теплоту и холод большого города.

Теперь мужчины, желающие избежать домашних разбирательств, могут запастись парфюмом-алиби. Предлагаются три повода для позднего возвращения: — "я задержался на работе" (парфюм I Was Working Late пахнет кофе, чернилами, сигаретами и шерстяными костюмами);"у меня сломалась машина" (духи My Car Broke Down приносят запах бензина, жженой резины, стали, а также нюансы машинного масла); "мы выходили в море" (парфюм We Were Out Sailing — смесь озона и морской соли с нюансами канатов).

 

Максимально странной может показаться идея создания духов с ароматом крови, ведь запах многим может показаться неприятным. И тем не менее находятся любители и таких экспериментов.

На этом производители парфюма не останавливаются, они используют все  маркетинговые заморочки, начиная от названия, заканчивая составом, которые эпатируют публику. Как всегда для этих целей привлекаются Эрос и Танатос. Килиан привлекает громкими названиями - 

"Неожиданный парфюм Secretions Magnifiques от Etat Libre d`Orange. В его букет входят составляющие человеческого кишечника в тот момент, когда он находится в состоянии максимально возбуждённом: паникует или испытывает оргазм. Согласно идее создателя аромата, Антуана Ли, эти четыре компонента: сперма, пот, слюна и кровь." (с)

Кстати,  и другие парфюмы «Свободной Оранжевой Республики» звучат так же, как  названия порнофильмов - Vraie Blonde — «Истинная Блондинка», Putain Des Palaces — «Дворцовая куртизанка», Don't get me wrong baby, I Don't Swallow — «Не пойми меня неправильно, детка, я не глотаю», Encens et Bubblegum — «Жвачка в Церкви», Vierges & Toreros — «Девственницы и Тореадоры», Nombril Immense — «Божественный пупок»...

Духи другого производителя, но на ту же тему

Zombie Collection, Demeter Fragrance Library

"В этой коллекции все прекрасно: и дизайн этикеток на традиционных для бренда флаконах, и девиз, которым ее сопроводили создатели: «Даже если вы умерли, это еще не значит, что вы должны плохо пахнуть». Ноты этих шипровых ароматов тоже достойны восхищения: торф, белый гриб, мох, красное вино, влажная почва и зеленые ноты." (с)

Также существуют ароматы для антиЗОЖников с нотами табака, всевозможного алкоголя  и запрещёнными веществами (чаще всего только в названиях).

В конце 70-х Yves Saint Laurent открыто предложил попробовать «Opium». Крайне опасный фентанил, начавший свою печальную историю с допинга на лошадиных скачках и закрепившийся в подпольном сознании сленговым названием «белый китаец» в 80-х, стал отправной точкой в создании фантазийного аромата China White от Nasomatto. У Kilian есть  аромат под названием «Smoke for the Soul» для любителей сигаретного дыма и запаха марихуаны. Провокационные названия имеют: аромат Stricnina V Canto,  Cocaine, Franck Boclet,  восточно-древесный аромат Narcotico Meo Fusciuni, восточно-цветочный аромат Cannabis, IL PROFVMO с нотами конопли, амбры и ванили.

Появились даже духи с цветом -  Wode Paint от Boudicca не обладает специфическим запахом, однако имеет одну характерную особенность — после его распыления на коже и одежде остаются следы насыщенного синего цвета. Впоследствии они исчезают.

Увы, чем мощнее маркетинг, тем более унылый продукт предлагают купить.