Социальные сети популярны как никогда, но социальные сети умирают -некролог соцсетям в The Economist в честь 20-летия Facebook

Facebook – это пример успешного успеха:

1. сегодня его аудитория 3 МИЛЛИАРДА человек – 60% всех интернет-пользователей;

2. он поглотил конкурентов – Instagram и WhatsApp;

3. н является крупнейшим в мире продавцом рекламы после Google;

4. шесть из десяти самых загружаемых мобильных приложений в прошлом году принадлежали холдинговой компании Meta;

5. рыночная стоимость Meta превысила $1 трлн, а её выручка в третьем квартале прошлого года составила 34 миллиарда долларов.

!!! Главное, Facebook стал толчком эволюции соцсетей от бизнес-проекта до существенной части жизневосприятия - соцсети формируют общественное мнение и разжигают социальные движения - от #MeToo и #BlackLivesMatter до арабской весны и беспорядков в Капитолии.

Но Facebook и ему подобные соцсети отмирают:

- переход на просмотр видео – привет клиповое мышление;

- изменение алгоритмов определения приоритета публикаций с «социального графика» (контент от ваших друзей и подписок) на «график интересов» по просмотренным видео:

«Средний пользователь теперь больше похож на потребителя»

- только 28% американцев заявили, что им нравится документировать свою жизнь в Интернете, по сравнению с 40% в 2020 году – это значит, что если вы не создаёте свой контент, то будете потреблять навязанный;

- перенос пользователями своих дискуссий на закрытые площадки в WhatsApp и Telegram, что будет иметь большие последствия для политики в год, когда страны с более чем половиной населения мира отправятся на выборы – последствия цензурирования контента владельцами соцсетей;

- «Новости приносят больше проблем, чем они того стоят» - политическая поляризация соцсетей, они скрывают политический контент и уводят пользователей от новостей и текущих событий. Например, в Facebook новости составляют всего 3% от общего контента, а открыто делятся новостями всё меньше пользователей – лишь 19% взрослых. При этом доля взрослых, еженедельно публикующих новостные статьи через платформы обмена мгновенными сообщениями (WhatsApp или Telegram), выросла с 17% до 22% за пять лет – самоцензура из-за высокого риска получить в ответ негатив или раскрыть свои истинные взгляды;

- появление «пассивных потребителей новостей», которые видят новости, но не взаимодействуют с ними, полностью изменило работу политических стратегов – чтобы получить больше цифр, например, во время выборов, «нужно заставить людей смеяться, плакать или злиться», поэтому политическая реклама в социальных сетях не работает так хорошо, как раньше - умение работать с эмоциями теперь решает

Источник