О проблемах русской массовой культуры
В последние годы всё чаще можно услышать критику в адрес российских продюсеров, которые, по мнению некоторых зрителей и экспертов, слишком активно копируют западные модели в кино, музыке и на телевидении, вместо того чтобы продвигать традиционные ценности и героизировать российских граждан. Почему так происходит?
Одной из главных причин ориентации на запад является глобализация. Люди, создающие медиаконтент - сами активно следят за иностранными коллегами и копируют их опыт, при этом часто забивают на политические интересы России. Западные форматы, сюжеты и подходы к созданию контента часто воспринимаются как универсальные и способные привлечь широкую аудиторию
На первом месте для большинства наших медиадеятелей - деньги. Западные модели уже имеют отработанные механизмы монетизации. Например, голливудские блокбастеры или популярные сериалы Netflix строятся на чётких правилах. Российские продюсеры, стремясь к коммерческому успеху, часто берут эти элементы за основу, чтобы минимизировать риски и привлечь зрителей
Ещё одной причиной является отсутствие единой стратегии в области культуры и медиа. В то время как в СССР существовала чёткая система пропаганды и героизации советского образа жизни, современная Россия не имеет столь же строгой и последовательной культурной политики. Да, есть отдельные проекты, поддерживаемые государством, которые направлены на популяризацию традиционных ценностей и патриотизма, но они часто воспринимаются как узконаправленные и не всегда находят отклик у граждан. Мешают и красивые доклады чиновников, которые не позволяют понять, что работает, а что нет
Продюсеры ориентируются на запросы аудитории, а не на идеологические установки. Если зрители предпочитают смотреть зарубежные сериалы или слушать западную музыку, то создатели контента адаптируют свои проекты под эти предпочтения
В современной России нет единого представления о том, кто такие "национальные герои" и какие именно "традиционные ценности" нужно пропагандировать. Общество расколото: одни видят героев в исторических фигурах, таких как Александр Невский или Юрий Гагарин, другие — в современных военных или спортсменах. Традиционные ценности также трактуются по-разному: для кого-то это православие и патриархальная семья, для других — советское наследие или даже либеральные идеи
В таких условиях продюсерам сложно создавать контент, который бы удовлетворил всех. Западные модели, напротив, предлагают более универсальные сюжеты, которые легко воспринимаются из-за их засилья в информационном пространстве
Молодёжь, которая является одной из самых активных аудиторий медиа, часто ориентируется на западные тренды. Социальные сети, музыка, мода — всё это приходит в Россию из-за рубежа. Продюсеры, стремясь привлечь молодую аудиторию, вынуждены учитывать её предпочтения. Это приводит к тому, что даже в проектах, которые могли бы быть посвящены российским реалиям, используются западные стилистика и подходы
Означает ли это, что у нас никогда не будут заниматься героизацией своих граждан и пропагандой традиционных ценностей? Вовсе нет. Аудитория готова воспринимать патриотический контент, если он сделан качественно и интересно
Для того чтобы такие проекты стали массовыми, необходима поддержка на государственном уровне, а также готовность продюсеров экспериментировать и искать новые форматы. Важно, чтобы героизация и пропаганда традиционных ценностей не воспринимались как навязанные, а органично вписывались в современный контекст
????Ориентация на западные модели - это не просто дань моде, а результат сложного сочетания факторов. Однако это не означает, что у российского медиапространства нет будущего. Напротив, поиск баланса между глобальными трендами и национальной идентичностью может стать ключом к созданию уникального и востребованного контента
http://t.me/designersmil - цинк
В первую очередь надо искоренять низкопоклонство перед Западом у отечественной "интеллигенции".
Оценили 7 человек
13 кармы