ИДИОТИЗМ КАК ИНСТРУМЕНТ И КАК ПОСЛЕДСТВИЕ

Производственник работает с материей, веществом. Он и рад был бы убедить вещество быть более покладистым, но понимает, что это невозможно. Камень, ножницы, бумага – они же тупые, как бандеровец. Им чего ни говори, какие хороводы вокруг ни води – они от слов, пиара и рекламных технологий не меняются. Кусок дерева, как его ни крути – не может быть меньше готового изделия из него. Что-то составит «тело изделия», а что-то уйдёт в опилки. Иного не дано.

Очень хороший производственник, который умело работает с неодушевлённым веществом, с материей, которую преобразует по проекту, рекомбинируя свойства природного сырья – может растеряться, смутиться, проявить себя неумехой, если ему поручить технологии продаж. Это совершенно другой мир, отдел продаж, искусство маркетинга. И не нужно делать удивлённые глаза! Не всякий пожарный умеет хорошо плавать, и не всякий спасатель на водах блеснёт при тушении пожара.

Точно так же может растеряться и проявить себя не лучшим образом маркетолог, специалист по продажам – если его приставить к материальному производству, как у нас говорят – «реальному сектору», он вполне может «запороть» деталь в станке. И тут тоже нет ничего удивительного.

Производственник, если максимально обобщить его действия, применяет инструмент при обработке конструмента. Напомню, инструмент – всё то, чем делают, конструмент – всё то, из чего делают. Доступ к конструментам (и, в меньшей степени, инструментам) – главная драма человеческой истории и главный вопрос экономической науки, да и всего человеческого потребления. Вопрос – умею ли я делать какой-то продукт, конечно, важен, но лишён драматизма: не умею, могу научиться.

Вопрос – дадут ли мне делать этот продукт, вопрос доступа к конструменту – куда более роковой. Например, безземельные крестьяне не то, что не умели хлеб выращивать – у них просто земли (конструмента) не было для его выращивания. Чтобы выжить, они обрабатывали чужую землю, причём на таких зверских условиях, что их слезами пропитана вся мировая классическая литература.

Но в случае с этими безземельными крестьянами речь идёт о натуральном хозяйстве. Если же мы ведём речь не о «натуралке», которая сама кушает всё произведённое, а о производстве на обмен, то к понятиям конструмента и инструмента мы должны добавить понятие кводомента. Кводомент – это мотивация действия, то, зачем, для чего, с какой целью прикладывают инструмент к конструменту (даже когда они доступны).

Человек, делающий вещь на продажу – откажется её делать, если её некуда и некому продать. Даже если у него есть кводомент и инструмент, у него нет кводомента. А значит, превращать сырьё в изделие – только портить сырьё, снижать его стоимость.

Если мне платят за то, чтобы я резал воловьи шкуры на тонкие полоски, то эта плата – кводомент для моих инструментов и кводомента. Если же мне за это не платят, то резать кожу – вредительство, хулиганство. Была воловья шкура (или глыба мрамора) – они, как сырьё, согласитесь, чего-то стоят. Я ещё зачем-то разрезал (или расколол) – и в итоге они не стоят ничего. Они стоимость сырья потеряли, а стоимость продукта не приобрели. Я произвёл мусор. Изделие, которое не получается продать – мусор, вышедший из сырья, которое испорчено.

Вывод: для того, чтобы сделать много-много продукт «Х» (если мы признаём его нужным) – необходимо всем, желающим стать производителями «Х», дать доступ к сырью, из которого делается этот продукт, дать им инструменты и оплатить результат. Остальное сделает желание человека жить, и жить побогаче.

Не умеют – пойдут учиться. Сами деньги заплатят, последние отдадут – чтобы выучится перспективной профессии (то есть снабжённой кводоментом). Начнут соревноваться друг с другом по производительности, ведь больше сделаешь – больше получишь.

Дайте портным материю, швейную машинку и хороший задаток – и они вас завалят швейной продукцией. И с любым другим продуктом всё точно так же. Да, есть некоторая инерция времени (сразу высокотехнологичное производство освоить трудно), но… Кто бы мог ещё недавно всерьёз полагать, что корейцы (!) завалят планету автомобилями и компьютерами?! Они ж ничего, кроме выращивания риса и примитивного ремесленничества ещё на памяти моего поколения не умели! Но им выдали конструмент, инструмент и кводомент – они научились. Относительно быстро, я хочу сказать. Не за один день, конечно, но в считанные годы.

Опять же – со сказочной скоростью – Россия из позорной роли импортёра зерна превратилась на наших глазах в его крупнейшего импортёра. А я ещё помню, когда на прилавках все продукты питания были импортными, и нашего производства еду – не найдёшь. Как вчера было!

Рыночные долбо*бы (извините, либералы) будут вам блеять про экономические чудеса, конъюнктуры, всякие волшебные силы – но на самом деле всё очевидно. Если тебе нужен продукт – дай для него сырьё (конструмент), инструмент и мотивацию (кводомент). Три компонента, и четвёртого не нужно, и никаких чудес, никакой мистики!

Потому что, с одной стороны – не боги горшки обжигают. А с другой – никакой, даже самый искусный гончар не вылепит вам керамику без глины. Сделать криворукого искусным гончаром можно, а вот сделать глину из пустоты – нет. Но дело не только в глине. Если горшки некуда сбывать (скажем, весь рынок занят импортной керамикой) – то гончар не будет их лепить, даже хоть вы его завалите глиной! Ведь цель его в экономике – не в том, чтобы чего-то слепить, хорошо или плохо, а в том, чтобы заработать.

И все вопросы сводятся к одному: надо вам или не надо?

Если вы твёрдо решили, что надо, то организовать можно любое производство в любом месте. И при любой форме собственности. Меня поразил тот, в общем-то, общеизвестный факт, что до революции в России выращивали много ананасов! Хитрость была в том, что вырывали яму, которую застекляли только сверху, и потому для отопления ТАКОЙ теплицы не требовалось много энергоносителей. А ещё там использовали эффект прения удобрений, навоз, разлагаясь в почве, как вы знаете, выделяет тепло, так что печь нужна только в сильные морозы. Ну, а ежели вам жалко дров – поставьте ветряки-отопители! Ветер дует, энергия с лопастей переходит на обогрев, холодный вихрь снаружи даёт много тепла внутри.

То есть можно выращивать ананасы под Петербургом. И их там удачно выращивали на продажу, пока был спрос со стороны аристократов, питавшихся «рябчиками и ананасами». Победившие пролетарии ананасов не ели, к деликатесу сему отнеслись подозрительно, и постепенно ямы-теплицы вышли из употребления.

Но факт остался: если нужно – то можно и бананы выращивать за полярным кругом. У одного не получится – другой скумекает, как довести. Люди – хитрые твари! Дайте им конструмент, инструмент и кводомент – и они любую экзотику вам сварганят: не забывайте только вначале их материально поддержать, а под конец – поддержать их труды финансово. Конструмент, инструмент, кводомент – и никаких экономических чудес!

+++

Возникает вопрос: если всё так легко, тогда почему мы доселе сталкиваемся с нехватками, и острыми, и самого необходимого? Почему мы веками не можем снабдить каждого человека всеми нужными ему продуктами потребления?

И вот здесь нужно вспомнить об иной логике, о логике продаж, о маркетинге.

Производственник, работая с материей – знает, как ловчее всего сделать продукт, но совсем не знает, как ловчее его продать (потому и нуждается в кводоменте со стороны).

Маркетолог работает не с материей. Не с мёртвым веществом. Маркетолог работает с живой, подвижной, неоднозначной человеческой психикой. И любой маркетолог вам скажет, что любой товар можно сгноить, или продать за рубль, или за два, или даже за 10.

Притом, что нельзя из килограмма сырья сделать два или 10 кг продукта! Как деревяшку ни верти – ни в каком станке она больше себя исходной не станет.

Пока не превратилась в товар.

А вот товар может быть больше себя, и во много раз. Потому что когда имеешь дело с человеческой психикой – то, в зависимости от уровня её идиотизма, можешь повышать свою прибыль в обход законов сохранения вещества и энергии.

И получается, что самый главный источник дохода для специалиста по продажам – не сам продукт, который он продаёт, а идиотизм покупателей. Маркетолог высокомерно скажет вам, если соизволит вводить в тонкости своего искусства:

-Сам по себе продукт может сделать любой дебил! Вдумайся: немецкие машины стали делать не только чехи, но даже и китайцы! Азиаты! Кто бы мог поколение назад даже представить, что корейская микроэлектроника обгонит японскую, считавшуюся ещё в 80-х непревзойдённым образцом тончайшей и совершеннейшей миниатюрности?!

- Поэтому: продукт может сделать любой дебил. Любой продукт – и любой дебил. А вот заработать как следует на продаже продукта – только очень хитрый и «продвинутый» человек.

- Задача не в том, чтобы удовлетворить нормальные потребности полноценного потребителя. На этом много не заработаешь – слишком уж многие предлагают это сделать, сбивая цену друг другу. От трудов праведных – не наживёшь палат каменных, слыхал? Задача не в том, чтобы удовлетворять стандартные, нормальные потребности человека, а в том, чтобы сделать их ненормальными.

То есть главная задача – сделать потребителя идиотом, стимулировать в нём идиотизм. А там уж поприще широко! Идиот тебе отдаст всё за всё, самым неэквивалентным образом, и причина – в его идиотизме. Ты ему ситечко для чая – а он тебе стулья гамбсовской работы. Или ещё лучше: ты ему какую-то мазню на холсте, а он тебе миллион долларов… Представляешь размеры сверхприбыли?!

А придёшь ты с этим ситечком или холстом к нормальному, полноценному человеку – в лучшем случае он их обменяет только на что-то равноценное. И то – в лучшем случае! За ситечко ты получишь ложечку. За холст с мазнёй – корыто. А, как учил нас А.С. Пушкин – «в корыте много ли корысти»?

+++

С определённого момента (и довольно давно) – реклама перестала описывать качества продукта. Главной целью рекламного воздействия стало формирование идиотизма у потребителей. Чтобы торговать выгодно – надо торговать с идиотами. Будешь торговать с умными людьми – они сами тебя обсчитают, пошёл за шерстью, а вернёшься стриженным…

Так формируется тип общества, в котором вопросы производства продукции, хорошей и разной – уже далеко не главная задача. Производство в реальном секторе – удел неудачников и низкооплачиваемых бедолаг, которые себя в «настоящем деле» не нашли.

А главным вопросом этого общества становится производство идиотов. Работа с психикой клиента, по итогам которой уже не он тебе даёт производственное задание, а ты ему – формируешь жажду, выгодную только тебе.

И тут нужно отметить, что идиотизм показал себя великолепным финансовым инструментом, профессионалы в деле формирования идиотизма с разгромным счётом обыграли все иные профессии, захватили львиную долю денег мира, а через это – и всю власть над миром.

Не сразу, но обнаружилась «побочка» фабрик по промышленному производству массового идиотизма. Дело в том, что идиоты делаются маркетологами для продаж, то есть с узкой функциональной целью: впарить им втридорога что-то им объективно не нужное.

Но когда идиот сделал – он же не исчезает после продажи. Дерьмо продано, денежки получены, всё вроде бы хорошо, играем в гольф на собственном поле для гольфа в упоительно-дорогих белых шортах…

А идиоты пошли по миру. И как-то так получилось (об этом сразу-то никто не думал), что идиоты хороши только в момент организации продаж. Во всех же остальных моментах жизни они очень и очень плохи. Выхлопы фабрики идиотизма начал отравлять окружающие среды: научную и культурную, производственную и образовательную, природную и рукотворно-инфраструктурную.

Когда мальчиков-дурачков и девочек-дурочек учили «року-сексу-наркотикам» и сладости зоологических свобод, то делали это с целью отвадить их от скучного чтения толстых книг, типа талмудов К. Маркса. И получилось!

Но отказом от чтения мальчики-дурачки и девочки-дурочки не ограничились. Они начали баловаться погромами и поджогами, порчей всяческих имуществ, как муниципальных, так и – о ужас! – частных. Они трудиться не хотят, а когда их отловишь, как обезьян за хвосты – работники из них совсем дрянь.

Поколения дурачков и дурочек производят рост асоциальных гетто, прущих, как на дрожжах. От них пухнет прослойка самого дикого, уличного криминала-беспредела. В наркотики и беспорядочный, животный секс они ныряют так, что вынырнуть оттуда уже не могут. Нужны короне подати – а с кого их брать? С идиотов? Нужны короне рекруты – а из кого их набирать? Из идиотов? Хороша будет (и уже есть на Западе) армия из одних «бравых солдат Швейков»…

Так маркетинговый мир стал, как змея, кусающая себя с хвоста, сам себя пожирать. Не придумал он, как сделать человека идиотом только на момент продаж, а потом обратно в полноценные вывести. А даже если бы и придумал – человек ведь явится с возвратом ненужного барахла, проданного ему, пока он был в невменяемом и неадекватном состоянии…

Для захвата Украины идиотизм, как инструмент, проявил себя блестяще: Цезарь и Александр Македонский не блистали такими победами, как маркетологи, придумавшие «перестройку»!

Захватить захватили, а дальше что с захваченным делать? Огромная территория, населённая клиническими идиотами и вконец озверевшими садистами (привет тем, кто тормошил в человеке низшие, зоологические мотивации). Её использовать – а как? Ну, бросить на Россию – а потом?!

Чего ждать от такой страны, как Украина? Могу сказать: сперва утраты грамотности и письменности (уже происходит), а потом и утраты членораздельной речи (тоже уже происходит).

И это же не какая-то отдельная «зона «Ч», это продвинутая, но находящаяся в общем тренде территория. Сходные процессы идут во всех частях глобального рынка.

Ребята очень хорошо организовали продажи дурачкам – не задумываясь, а что потом, в долгосрочной перспективе, с дураками делать. Весь золотой песок на стеклянные бусы уже выменян.

Из источника доходов мировой мафии миллионы и миллиарды конченных идиотов превращаются в проблему, в обузу, в стихию, которую маркетологи всё меньше могут контролировать. Пытаются, конечно, манипулируют сознанием, но…

Понимаете, чтобы манипулировать сознанием – нужно, чтобы хоть какое-то сознание было. А если его уже нет? Чем тогда там, в пустых головах, манипулировать?

+++

Фокусы продажников, в своё время решивших, что играть с психикой людей гораздо выгоднее, чем играть на других струнах – в конечном итоге разрушили главное достояние цивилизации: созидательную матрицу в модели человеческого поведения.

Созидательная матрица – это адекватность целеполагания и адекватность поиска средств. Когда человек понимает, что кушать будет хлеб, а не песок, и потому думает, как сделать больше хлеба, а не больше песка в разрастающихся пустынях, проплешинах планеты (одна Сахара прёт по четыре километра в год на юг, и всем пофиг!).

И когда средством обретения хлеба человек считает научную агрономию, а не магический бубен майдана, и не волшебство «жизни в кредит» - когда ничего работать не надо, а только знай себе «реструктуризируй задолженность»…

Если человек вообще не понимает свою потребность в хлебе насущном, или, понимая потребность, думает удовлетворить её по рекомендациям МВФ – то созидательная матрица в его голове разрушена. Мышление утратило функцию помощника, превратилось в неприцельный фейерверк бессвязных образов и мутных чувств.

Человек видит своим мысленным взором быстро сменяющиеся картинки услаждающего или устрашающего характера, в рамках сформированного рекламой «клипового мышления». Но выстроить какие-то связи между ними, связность мышления – уже бессилен. Не только не хочет, но уже и не может.

Идиотизм ведь – не столько вина человека, сколько его беда.

Разумеется, в таком состоянии «клипового бреда» маркетолог может развести человека на что угодно – но если этот идиот уже нищий, то зачем? Пока он отдавал ценные активы за бесценок, его идиотизм служил делу нетрудового обогащения хитрых. Но вот он уже все их отдал – а идиотом остался. Чего с него теперь взять? Покупатель из него никакой, работник – хуже не придумаешь, воин – дрянь. А про то, чтобы с такими кадрами прогресс двигать, науку там, культуру, технику – я уж молчу…

Если вы человека довели до такого состояния, что для него однополые браки – нормально, «дело житейское», то ему и какашку продашь за тыщу баксов, но есть ли у него эта тыща? А даже если есть, байденовская, свежеотпечатанная – то чего она стоит?

То, что составляло великую силу маркетингового мира (деньги из воздуха, а точнее, из идиотизма контрагентов) – стремительно превращается в его слабость. И слабость, возможно, роковую.

Вывести человека из состояния идиотизма – гораздо сложнее, чем туда ввести, и это ещё мягко говоря. В целом ряде случаев процессы дебилизации уже можно считать необратимыми. Даже суперпсихиатры, думаю, не сумеют вывести «обратно в люди» боевиков украинских деструктивных сект, у которых вместо кожи – татуировки дебилов.

И, кроме того, в мире чистогана, в мире торжества финансовых спекулянтов над производственниками с их скучной и низкодоходной «материалкой» реального производства – выводить массы из идиотизма, так получается, некому.

Те, кто подсели на иглу сверхдоходов от продажи пустоты идиотам задорого – может быть, и понимают, что мир идёт к краху. Но, как и всякие запущенные нарики – не имеют силы воли слезать с иглы. Маркетологи глобальной мафии утешают себя, что мира ещё на сколько-нибудь хватит, пару лет он ещё продержится, хотя трещины в нём видны уже невооружённым взглядом.

А что дальше?

А дальше они стараются не заглядывать. Цель маркетолога – наращивание прибыли той корпорации, на которую он работает. Как нефтяник не думает, что будет, когда кончится нефть, так и маркетолог не думает, что будет, когда сумма издержек от всеобщего идиотизма превысит сумму прибыли от него.

А то, что это случится, мировым крестом двух графиков, ныне стремительно сближающихся - видят все, включая и маркетологов. Есть понятие «русский крест» (скрещивание графиков рождаемости и смертности), а это назовут, надо думать – «глобальный крест». Когда убытки от насаждённого повсюду идиотизма превысят извлекаемые из него доходы.

+++

Кто хочет вернуться из дурдома к матрице созидательного разума – я помогу. Помните, три слова? Конструмент, инструмент, кводомент.

Но я с ужасом вижу, что желающих возвращаться из маркетингового зазеркалья к нормальной психической жизни – очень мало:

Он то плакал, то смеялся,
То щетинился как ёж
Он над нами издевался…
Ну сумасшедший — что возьмёшь!

Вазген Авагян, ведущий экономической рубрики газеты "Экономика и мы"