Отечественная продукция и отношение к ней.

Я хочу порассуждать о том, будет ли в России в обозримом будущем успешно продаваться гражданская продукция отечественного производства или нет и почему.

Натолкнул на такие размышления меня холивар с коллегой на тему того, будет ли в России открыта продажа злосчастного 3-го Йотафона, и будет ли он у нас хоть как-то продаваться. По непроверенной статистике, YOTA3 ныне является едва ли не лидером продаж в Поднебесной. Но в Россию его упорно везти не хотят.

Небольшой экскурс в историю его предшественника - Yotaphone 2.

YP2 является условно отечественным смартфоном - разработан в России, комплектующие из ряда стран, в число которых Россия не входит, производство организовано в Китае. Продажи были открыты в России, насколько я помню, во второй половине 14-го года. Объёмы продаж, со слов представителей Yota Devices, в России были крайне скудными - в сумме с первой моделью телефона было продано около 100 000 штук. В этой статистике не учтены модели с локализацией под китайский рынок, но их было ещё меньше.

Затем была долгая и мутная история с продажей части Yota Devices китайцам, которая к теме, обозначенной в заголовке не имеет отношения от слова совсем, поэтому пропущу её. Важно то, что разработка YP3 была начата и завершена, но организовать производство не успели к концу обозначенного временного окна.

В итоге, был ещё раз разработан новый аппарат, известный ныне на китайском рынке как YOTA3. Его производство было запущено, проведена презентация в сентябре 2017 года и открыты продажи. Пока только на китайском рынке, с китайской локализацией. И моё пессимистичное предположение заключается в том, что на российский рынок аппарат не выйдет.

"... никому не нужный кусок пластмассы..."

Связано это, на мой взгляд, с печальным опытом работы на этом рынке. Прежде всего с отношением к российской продукции. Люди в нашей стране предвзято, заведомо негативно относятся к любой гражданской продукции, которая хоть какое-то отношение имеет к России. Об этом говорил в своё время Мартынов из Ростеха, с этим постоянно сталкиваюсь я.

Один из наиболее ярких примеров - как раз и есть Yotaphone 2. Я его купил в конце 2014 года, на пике его стоимости, мне не повезло. Но когда я на работе его достал из кармана, когда люди стали спрашивать, что за аппарат, когда я им рассказал, что это за дивный зверь, я услышал "О! Это тот никому не нужный кусок пластмассы? Ну-ка дай глянуть!". 

И дальше по обсуждениям я понял, что люди об аппарате вообще ничего не знают. Кто-то знает, что у него есть второй eInk экран, что он разработан в России. А многие так вообще ничего не знали, и только от меня услышали, что он условно отечественный. И для них этого было достаточно, чтобы сделать однозначный вывод - телефон ужасный, сделан абы как, даже изучать его не имеет смысла. Зачем разбираться в сортах не будем уточнять чего?

И это только самый яркий, самый запомнившийся мне пример. Я пользуюсь большим количеством российской продукции и часто сталкиваюсь с таким отношением. Как только человек узнает страну производства, если речь идёт о России, то сразу появляется ухмылка, ищутся только недостатки. Находится или придумывается на ходу хотя бы один и человек успокаивается, теряет интерес.

___

Да, у отечественных вещей есть ряд проблем, которые часто им присущи. Среди них я бы выделил 3:

1. Цена.

Увы. Не редко отечественное дороже, а бывает и сильно дороже аналогичного импортного, особенно китайского производства. Особенно чистокровной китайской продукции - и разработанной, и произведённой в Китае.

Тот же Yotaphone стоил 35-40 килорублей после старта продаж. Это была цена не сильно меньшая, чем просили за передовые на тот момент модели лидеров рынка. При этом по основным характеристикам, по которым обычно оценивают смартфоны YP2 был достаточно сильным, но всё же середняком. 

2. Отсутствие рекламы, маркетинга.

Люди просто не знают о том, что в России что-то производится. Производится для них, а не только для Минобороны, Росатома, Газпрома и т.п.

Снова о Yotaphone2. Его рекламная компания была очень мощная, но длилась всего 2-3 дня. 2-3 дня нам по всем федеральным каналам показывали, как Владимир Владимирович подарил китайскому лидеру этот аппарат. Говорили громко, но недолго. После этого - гробовая тишина. Как можно надеяться продать что-то, если люди не знают о том, что это существует?

У меня религия - если я что-то покупаю лично для себя, то это что-то должно быть максимально отечественным, насколько это позволяет текущее положение на рынке товаров этого типа. Но каждый раз, когда мне нужно что-то себе купить, мне приходится вбивать в поисковик фразу типа "кроссовки отечественного производства".

И я каждый раз обязательно что-то нахожу по подобному запросу. Но нахожу что-то такое, о чём я раньше никогда не слышал. Об импортных товарах того же типа слышал и постоянно слышу, а о наших - ни слова. Хотя они есть и часто весьма хороши.

3. Отсутствие товара на полках.

Это, вероятно, следствие пункта 2. Все полки забиты импортной продукцией. Отечественная есть, но насколько редко, что найти её - задачка та ещё.

Тут приведу пример не про YP2, а про упомянутые кроссовки. Я нашёл 2 вида кроссовок, производящихся в России. Eksis и Sigma. Eksis не так давно производились в Мск, сейчас, насколько я знаю, переехали в Нальчик. Sigma - дочка корейской фирмы Bona, производит аналогичный модельный ряд в Пскове.

Но и те, и другие я в Москве нашёл только в одном месте. В Москве, где всё есть! Только в одном месте! У чёрта на рогах, около платформы Лианозово! Прошу жителей этого района не обижаться, ничего против не имею, просто ехать к вам очень неудобно.

___

Но если же говорить о качестве и об отношении цена/качество, то всё весьма неплохо! Те же кроссовки Eksis великолепны! Они долговечны, удобны, стоят в разы меньше, чем популярные Asics и им подобные.

Но на отношение других людей к таким товарам это не влияет, оно предвзятое, заведомо негативное.

О причинах.

Причина же этого, на мой взгляд, уходит как минимум в советское прошлое.

Один знакомый мне рассказывал о своих с супругой попытках изучить на досуге фильмографию Алена Делона. Просто посмотреть все фильмы с его участием. И вывод после просмотра большей части оказался для меня неожиданным: большая часть фильмов - просто шлак, а фильмы интересные, достойные внимания он и так знал, их и во времена Союза показывали. Тогда государство заботилось, чтобы люди не смотрели всякую ахинею и цензура пропускала только те фильмы, которые не стыдно показать людям. 

Я привёл пример такой цензуры по отношению к искусству, но такая цензура существовала и по отношению к различной гражданской продукции. В продаже было отечественное - всё подряд, от совсем хлама до отличных вещей, импортное - только лучшее (хотя на Родине этого лучшего так же было полно всякого хлама). И так много десятилетий, отшлифованых до блеска перестройкой и "благословенными" девяностыми, когда ещё и отечественного не стало от слова совсем.

Заключение.

Эта мысль о низком качестве всего отечественного так глубоко и так основательно засела в сознание людей, что вытравить её оттуда, боюсь, дело не на одно десятилетие.

Но дело, безусловно, должно быть. В дополнении к качеству продукции обязательно должен появиться и маркетинг, реклама. Наши западные "партнёры" лучше всех умеют продавать то, что они сделали, заставлять людей покупать это, завоёвывать рынки гражданской продукции, делать так, чтобы из всего спектра товаров на слуху были только сделанные у них. И это то, что мы умеем явно не очень хорошо, это тот редкий случай, когда у них нужно учиться.

Да, YOTA3 и любая другая отечественная продукция в ближайшее время скорее всего не будет иметь хоть сколько-нибудь значимый успех в России, хоть сколько-нибудь существенный объём продаж. Даже если выйдет отечественная локализация YOTA3 и таки начнутся продажи на российском рынке. Но исправлять ситуацию надо начинать уже сейчас. Чем раньше начнет развиваться отечественный маркетинг, тем быстрее будет вытравлен всероссийский, национальный комплекс неполноценности.